Musk kämpar för att behålla Twitter-annonsörer

Kaoset från Elon Musks Twitter-övertagande har drivit bort annonsörer när företaget kämpar för att hålla fast vid sin viktigaste inkomstkälla.

Hälften av Twitters 100 bästa annonsörer har lämnat sajten sedan Musk blev vd i oktober. Twitter har sänkt sin prognos för reklamintäkter för årets tre sista månader till 1,1 miljarder USD från 1,4 USD miljarder, och antalet kan fortsätta att sjunka, enligt tre personer med kunskap om ämnet som citeras av New York Times.

"Vi har gjort vårt absolut bästa för att blidka dem, och ingenting fungerar", sa Musk vid en investeringskonferens i New York förra månaden.

General Motors Company, Pfizer Inc., Ford Motor Company och AMC Networks Inc. är bland de mer än 1 000 annonsörer som har lämnat sajten sedan Musk gick med på att köpa företaget i maj. Annonser står för mer än 90 % av Twitters intäkter, och Musk experimenterar med en mängd olika strategier för att behålla annonsörer på sajten.

Hittills har Musk hotat ett "termonukleärt namn & skam" för varumärken som slutat annonsera på Twitter.

Förra veckan twittrade Musk en rad attacker riktade mot Twitters främsta annonsör, Apple Inc., och dess VD, Tim Cook. Apple pausade tillfälligt sina annonser efter masskjutningen i Colorado Springs, en vanlig praxis för stora varumärken efter stora tragedier.

"Apple har mestadels slutat annonsera på Twitter," twittrade Musk. "Hatar de yttrandefrihet i Amerika?"

Apple återupptog reklam efter att Musk träffat Cook, sa Musk. Apple annonserar inte på Instagram eller Facebook, och 2022 satte de över 150 miljoner dollar till Twitter-annonser.

När hoten inte har fungerat har Musk börjat försöka vinna tillbaka annonsörer med incitament. Twitter erbjuder generösa erbjudanden för annonsörer som når vissa utgiftsgränser. Vissa varumärken tillåts förbinda sig till bara stora evenemang, som Super Bowl, med stora rabatter eller klausuler som tillåter dem att dra sig tillbaka.

Ändå fortsätter osäkerheten sedan Musks förvärv att kosta annonsörer. Bland massuppsägningarna och uppsägningarna var två av de toppanställda som lämnade sina uppdrag som ansvarade för att upprätthålla goda relationer med annonsören. Chefen för Ad Operations i Storbritannien lämnade också förra månaden.

Annonsörer har också klagat på Twitters nya betalda verifieringar, som kan göra det möjligt för slumpmässiga användare att framgångsrikt utge sig för att vara företag.

Särskilt bilmärken har varit oroliga för om data som delas med Twitter också kommer att ges till Musks andra företag. G.M. var det första företaget som offentligt sa att det skulle pausa sina annonser på Twitter och bad om försäkringar att Tesla inte skulle se deras data.

"Det är viktigt för oss att säkerställa att våra annonseringsstrategier och data säkert kan hanteras av en plattform som ägs av en konkurrent", en G.M. sade talesmannen i ett uttalande.