YouTubes NFL-avtal är en poäng för streaming, sack för kabel

National Football League (NFL) kommer att flytta sitt söndagsbiljettpaket med livespel till YouTube från DirecTV, som markerar den senaste utgången för en kabelindustri som redan tappar abonnenter på streaming tjänster.

Affären kommer endast att gälla för spel utanför marknaden, vilket innebär att tittare inte kommer att kunna se spel som äger rum i deras lokala område. YouTube, en enhet av alfabetsägda Google (GOOG), kommer att betala NFL cirka 2 miljarder dollar årligen under ett sjuårigt kontrakt efter att ha bjudit över Amazon (AMZN) och Walt Disney (DIS) dotterbolag ESPN.

"Vi har varit fokuserade på ökad digital distribution av våra spel", säger NFL-kommissionären Roger Goodell. "Det här partnerskapet är ännu ett exempel på att vi ser mot framtiden och bygger nästa generation av NFL-fans."

TV-paketet kostar $300 per år och $400 med premiumfunktioner hos DirecTV, har inte varit tillgängligt tidigare i småhus utan parabol-tjänsten. DirecTV-förälder, AT&T (T), betalade 1,5 miljarder dollar årligen under ett åttaårigt avtal som löper ut i år.

NFL Expanding Playbook

Förra året tilldelade NFL en veckovis nationell torsdagsmatch till Amazons Prime Video för en årlig avgift på 1 miljard dollar i sin första strömmande satsning. Inklusive tv-erbjudanden med ESPN, Comcast (CMCSA) enhet NBC Universal, New Corp (NWSA, NWS) dotterbolag Fox och Paramounts (PARA) CBS, ligan säkrade cirka 100 miljarder dollar under 11 år.

NBC och CBS streamar spelen de sänder på sina egna streamingtjänster, Peacock respektive Paramount+. NFL strömmar också spel på NFL+-appen, även om prenumeranter bara kan se live säsongs- och slutspelstävlingar på telefoner och surfplattor.

På YouTube kommer Sunday Ticket och dess livebevakning av alla spel utanför marknaden att finnas tillgängligt som ett tillägg till YouTube TV-tjänsten $65 per månad och som fristående på YouTube Prime-kanaler. YouTube har avböjt att säga hur mycket man planerar att ta betalt för Sunday Ticket. "Vi går på en allt mer attraktiv plattform som växer på global basis", sa Goodell till The Wall Street Journal. Alphabet räknar med att antalet prenumerationer ökar för att kompensera för den senaste nedgången i annonseringen på YouTube.

Streamingens hot mot kabel

Lade till konkurrens om sporträttigheter från teknikjättar inklusive Google, Amazon och Apple (AAPL) har pressat tv-sportsändningar, vars publik har krympt till följd av konsumentavhopp från kabel. Apple, som New York Times sa var inblandad i budgivningen på söndagsbiljettpaketet innan de hoppade av, streamar Major League Baseball och Major League Soccer-spel på AppleTV.

Trycket från stigande rättighetsavgifter och minskade TV-intäkter kommer sannolikt att tvinga den nyligen återanställde Disney-vd: n Bob Iger att initiera avstickare av ESPN och ABC 2023, sa Well Fargo-analytiker denna vecka.

DirecTV förlorade 500 miljoner dollar per år på söndagsbiljett, och stora sport-TV-rättigheter har också blivit alltmer förlustledare för sändningsnäten.

Affären med YouTube, som har mer än 5 miljoner YouTube TV-prenumeranter, ger NFL-incitament baserat på abonnenttillväxt och andra prestationsmått, enligt Times, som uppskattade kontraktets årliga värde till 2,5 miljarder dollar. YouTubes affär omfattar endast prenumeranter på söndagsbiljett i bostäder, vilket gör att NFL kan göra ett separat avtal, troligen med DirectTV, för att fortsätta leverera tjänsten till barer och restauranger.