Elon Musks X samarbetar med Ad Optimization Company Integral Ad Science

Elon Musks X Corp. på tisdagen ingick ett exklusivt samarbete med Integral Ad Science Holding Corp. (IAS), ett reklamoptimeringsföretag, i ett försök att vinna tillbaka annonsörer och ta itu med rapporter om växande hatretorik på plattformen.

X, tidigare Twitter, sa i tisdags att de hade tecknat ett ettårigt avtal med Integral Ad Science (IAS), ger den tillgång till sin reklamverifieringsteknik, utformad för att upptäcka bedrägerier och optimera annonsen placeringar.

IAS: s förbudsteknik kommer att bli tillgänglig på X: s plattform senare i år som en del av en testperiod eller betatestning. IAS tillhandahåller liknande teknik, utformad för att förbättra säkerheten, till andra sociala medieplattformar och teknikföretag, inklusive

Tick ​​tack och Googles Youtube.

"Vi är stolta över att vara den första och enda pre-bud varumärkessäkerhet och lämplighetspartner med X, och ser fram emot att främja företagets engagemang för transparens genom att ge marknadsförare större kontroll genom lösningar som skyddar ett varumärkes intressen och driver varumärkeslikviditet," IAS vd Lisa Utzschneider sa.

Det är ett drag X chefer, inklusive nyligen utnämnda vd: n Linda Yaccarino, hopp kommer att få tillbaka annonsörer och ta itu med oro över hatretorik på plattformen. Twitter, nu X, har tappat annonsörer sedan Elon Musk köpte företaget för 44 miljarder dollar förra året och tog över som VD. Kunder har ifrågasatt Musks ledningsstrategi och vision för företaget och har blivit oroliga över ett ökat hattal på plattformen.

Som ett resultat föll Twitters inhemska annonsintäkter under de fem veckorna från 1 april till första veckan i maj med 59 % från samma period förra året, enligt en intern presentation som erhållits av New York Times. Samma presentation indikerade också att veckointäkterna under april-maj perioden konsekvent hade sjunkit under prognoserna, ibland med så mycket som 30 %.

Från och med förra månaden sjönk intäkterna fortfarande med cirka 50 % sedan Musk tog över företaget i oktober, med lanseringen av Meta Platforms (META) Trådar som lägger till ett nytt lager av konkurrens bland sociala medieföretag. Med tanke på att X genererar 90 % av sina intäkter från reklam, skulle varje långvarig nedgång i annonsutgifterna djupt påverka företagets lönsamhet.

I maj utsåg Musk Linda Yaccarino, den tidigare annonschefen på NBCUniversal, till Twitters nya VD för att förbättra företagets förmögenheter samtidigt som han potentiellt kunde fokusera mer på Tesla (TSLA) och SpaceX. Medan han var på NBC hjälpte Yaccarino till att lansera NBCUniversals streamingtjänst Peacock och blev en förespråkare för att revolutionera reklambranschen.