Hur Musk's Tirade Against X Advertisers påverkar Disney, Meta och andra företag

Elon Musks senaste utbrott mot annonsörer kan skada X (tidigare Twitter) eftersom varumärken tar sina reklampengar någon annanstans, men det är inte den enda som möter motreaktioner.

Å andra sidan, de som kommer att gynnas inkluderar mer än bara X: s konkurrenter på sociala medier.

Musk slog till mot annonsörer i en intervju med New York Times på sitt DealBook Summit onsdag. Han sa att varumärken som drog in sina reklampengar efter att han twittrade om sitt stöd för en antisemitisk konspirationsteori försökte "utpressa" honom.

Så här ser situationen ut för olika företag:

Walmart ansluter sig till annonsörer som lämnar X

Detaljhandelsjätten Walmart (WMT) blev det senaste företaget att dra sina reklampengar från X i fredags,

Reuters rapporterade, i en växande rörelse som hotar plattformens framtid.

Apple (AAPL), Warner Brothers (WBD), Comcast (CMCSA), och IBM (IBM) är bland andra företag som dränerar plattformen på dess livsnerv.

Brands började ta avstånd från X efter att Musk tog över förra året, men utvandringen intensifierades efter att han twittrade och stödde en antisemitisk konspirationsteori i november. 15, vilket han sedan dess bett om ursäkt för.

Det här avsnittet har gett mer fokus på varumärkessäkerhet, där annonsörer har blivit mer försiktiga med innehållet som deras annonser visas i närheten av.

Disney ser några inledande motreaktioner

Tesla (TSLA) och Space X-grundaren har en lojal fanbas och uppdelningen mellan företagsannonsutgifter och hans försvar av "yttrandefriheten" har konsekvenser för hans elfordonstillverkare och en mängd andra företag.

Det första företaget i skottlinjen är Disney (DIS), som drog ut annonser från webbplatsen efter Musks november-tweets och begränsade inlägg på sitt huvudkonto.

Användare på Musks X-plattform kommenterade i massor för att säga att de har, eller kommer att släppa, streamingsidan. Sökintresset på Google Trends visar ett kraftigt ökat intresse för att säga upp företagets Disney+ streamingprenumeration.

Iger talade vid samma Dealbook-evenemang och sa att hans företags koppling till Musk eller X "inte var positiv för oss."

X: s elände för intäktsgenerering kan förvärras avsevärt

X kan förlora upp till 75 miljoner dollar i intäkter i slutet av året eftersom cirka 200 företag inklusive Airbnb (ABNB), Amazon (AMZN), Coca Cola (KO) och Microsoft (MSFT) har pausat eller överväger att ta bort sina annonser från plattformen, The New York Times rapporterad.

X fastställde siffran nära 11 miljoner dollar - men det var före Musks nu ökända intervju vid evenemanget den här veckan.

Plattformen hade redan kämpat för att generera annonsintäkter, och Musk anlitade Linda Yaccarino, tidigare NBCUniversal Head of Advertising, för att hjälpa till att övervinna den utmaningen.

Kommer annonsdollar att gå till Meta, Snap?

Annonsintäkterna som flyr X-appen kan hitta ett hem hos andra sociala medieföretag som Meta Platforms (META) eller Snap Inc. (KNÄPPA) men annonsörernas oro kring varumärkessäkerhet är inte begränsade till X.

Miljardärens investeringschef och X-investeraren Bill Ackman gav sitt stöd till Musk. I ett X-inlägg sa Ackman att konkurrerande sociala medier, som TikTok, Facebook och Instagram har "enorma mängder problematiskt innehåll, antisemitiskt och annat", men behåller annonsören Stöd.

Han föreslog också en ny idé för ägande av sajten, och sa "Kanske en dag borde ägandet av X distribueras till varje amerikan, en andel för varje," för att skydda dess mål om yttrandefrihet.

Vissa annonsteknikföretag kan dra nytta av det

Med varumärkessäkerhet i rampljuset kan reklamteknikföretag som erbjuder dessa tjänster vara till nytta. Företag som Integrated Ad Science (IAS) och DoubleVerify (DV) kunde finna sig i efterfrågan.

Investerare tar också dessa signaler. IAS-aktien steg med cirka 2,5 % för veckan och 63 % sedan årets början. DoubleVerify-aktien steg med cirka 4,4 % under veckan och steg nästan 53,4 % hittills.