Vad är mobilannonsering?

Vad är mobilannonsering?

Termen mobilannonsering avser alla former av reklam som visas på mobila enheter som smartphones och surfplattor. Företag annonserar på dessa enheter genom textannonser via SMS eller via bannerannonser som visas inbäddade på en mobilwebbplats. De kan också hittas via nedladdade appar inklusive mobilspel.

Hur mobilannonsering fungerar

Modern teknik har gett konsumenterna ett bredare utbud av alternativ när det gäller hur de konsumerar media. Faktum är att människor nu lägger mer tid på sina smartphones, surfplattor och andra mobila enheter än de sitter framför TV: n.

Det är på grund av lättheten och kostnaden för dessa enheter, för att inte tala om tillgången på trådlösa anslutningar som gör att människor kan trycka på.

För att hålla jämna steg med förändrade konsumentvanor anpassade företagen sina reklamkampanjer genom att anta strategier för mobilannonsering. Det beror på att chansen att nya och befintliga kunder kommer att se en annons via en mobil enhet är större än de skulle genom traditionella vägar. Eftersom mobila enheter vanligtvis har mindre skärmar än datorer eller bärbara datorer är denna form av digital reklam vanligtvis optimerad för små skärmar.

Den tidigaste formen av mobilannonsering skedde via sms. Men mobilannonskampanjer utvecklades snabbt till mobilwebb och annonser i appen. En av de populära modellerna inom mobilannonsering kallas kostnad per installation (CPI), där betalning baseras på att användaren installerar en app på sin mobila enhet. CPI-mobilannonsnätverk fungerar antingen som incent eller non-incent. I incent -modellen ges användaren virtuella poäng eller belöningar för att installera spelet eller appen.

Många appar erbjuder en gratisversion som kan laddas ner utan kostnad, men som betalas av placering av annonser i appen. Mobila versioner av webbplatser har också annonser som är optimerade för mobila skärmar - mindre än de skulle visas på hela versionen av samma webbplats.

Särskilda överväganden

Företag skräddarsyr sina annonser utifrån konsumenternas smak och/eller deras surfhistorik. Till exempel, annonser som visas på webbplatser och appar som Facebook är baserade på en persons webbläsarhistorik, geografiska plats och andra data som online shoppingvanor.

Även om mobilannonsering hjälper till att hålla företaget intäkter upp finns det oro för konsumenternas integritet. Det beror på att företag använder datamining och andra sätt att samla in information om konsumenter medan de använder sina enheter. Förespråkare hävdar att företag kan dela eller till och med sälja data som de samlar in och använder med andra.

Typer av mobilannonsering

Mobil reklam kan ta ett antal olika former. Dessa inkluderar:

• Push-meddelanden: Det här är popup-fönster som visas på en mobil enhet. Dessa levereras till konsumenterna när som helst. Det betyder att användare faktiskt inte behöver vara på en app för att få en avisering.
• Bildtext och bannerannonser: Användare som klickar på sina annonser omdirigeras till annonsörens sida genom att öppna den på en webbläsare.
• Klicka för att ladda ner annonser: När en konsument klickar på dessa annonser, leder de dem till Google App eller Apple App Store. Destinationen beror på konsumentens operativsystem och enhet.
• Klicka för att ringa-annonser: Annonsörer tillåter användare att klicka på sina annonser för att ringa dem direkt med sina smartphones.
• Klicka-för-meddelande-annonser: En konsument som klickar på denna typ av annons ombeds kontakta annonsören direkt via SMS.

Mobilannonsering vs. Mobil marknadsföring

Mobilannonsering kan tyckas likna mobil marknadsföring, men de två är i sig olika. Mobilmarknadsföring är en mer allmän term som omfattar mobilannonsering. Även om den använder insamlade personuppgifter använder mobilmarknadsföring också teknik som platstjänster för att anpassa annonser baserat på användarpreferenser, vanor eller plats. Detta innebär att vissa mobilannonser kanske bara visas när en mobilanvändare är i närheten av en viss butik eller tjänsteleverantör.

Mobilannonsplacering fungerar genom en programmatisk budgivning för annonsplacering, där annonsörer bjuder i realtid på rätten att placera en annons på en mobil enhet. Infrastrukturen som möjliggör denna process är känd som en efterfrågesidan-plattform (DSP). Användningen av sådana plattformar gör det möjligt för annonsörer att optimera sina prestanda baserat på ett antal viktiga prestationsindikatorer (KPI), till exempel effektiv kostnad per klick (eCPC) och effektiv kostnad per åtgärd (eCPA).