Hur tjänar Snapchat pengar: reklam

Sociala nätverksjätten Snapchat, nu officiellt kallad Snap Inc. (KNÄPPA), beskriver sig själv som ett kameraföretag. Det beror på att dess flaggskeppsprodukt är en kameraapp som heter Snapchat som låter användare ansluta med familj och vänner, utbyta foton ('Snaps') eller videor ('Stories') och chatta. Snapchat är en plattform för försäljning av annonsutrymme. Det är så Snap, företaget, genererar i stort sett alla sina intäkter.

Snap möter betydande konkurrens från andra företag med fokus på mobilengagemang och reklam. Det inkluderar teknikföretag med digitala plattformar, och även företag inom de mer traditionella sektorerna för tryck, radio och tv. Stora konkurrenter inkluderar Apple Inc. (AAPL); Facebook Inc. (FB), inklusive dess erbjudanden på Instagram och WhatsApp; Google, vars förälder är Alphabet Inc. (GOOGL); och Twitter Inc. (TWTR).

Snap's Financials

Snap redovisade en nettoförlust på 944,8 miljoner dollar på 2,5 miljarder dollar i intäkter under verksamhetsåret 2020 (FY), som slutade 31 december 2020. Nettoförlusten var inte ovanlig med tanke på att företaget har bokfört nettoförluster under vart och ett av de senaste fem åren. Nettoförluster är också typiska för nyare företag som fortfarande fokuserar på att generera framtida tillväxt. Snaps förlust för året markerade en märkbar förbättring från nettoförlusten på 1,0 miljarder dollar som publicerades 2019. Även intäkterna ökade 46,1% för året, vilket markerar en liten acceleration från de årliga tillväxttakterna 45,3% och 43,1% under 2019 och 2018, respektive.

Hela 66% av företagets intäkter har sitt ursprung i Nordamerika, som inkluderar Mexiko, Karibien och Centralamerika. Enbart USA stod för 64% av de totala intäkterna 2020. De återstående 34% av intäkterna kan stå för två breda regionala grupperingar: Europa (inklusive Ryssland och Turkiet) och andra länder över hela världen, där varje grupp genererar 17% av totalen inkomst. Intäkterna för Nordamerika 2020 växte snabbast med en hastighet av 54,5%.

Snap firade sitt tioårsjubileum förra året, efter att ha grundats 2010 som ett aktiebolag i Kalifornien (LLC) heter Future Freshman, LLC. Efter flera namnbyten bestämde sig företaget så småningom för sitt nuvarande namn Snap Inc. år 2016.

Både Snap: s dagliga aktiva användare (DAU) och genomsnittliga intäkter (ARPU) växte under fjärde kvartalet 2020 jämfört med samma kvartal för ett år sedan. Företaget avslutade fjärde kvartalet med i genomsnitt 265 miljoner DAU under tremånadersperioden, 21,5% högre än samma kvartal för ett år sedan. ARPU var $ 3,44 för kvartalet, en ökning från $ 2,58 under kvartalet förra året.

Snaps affärssegment

Snap har inga enskilda affärssegment som det bryter ut i sina finansiella mått. Nästan alla Snap -intäkter genereras från reklam, som stod för 99% av företagets totala 2,5 miljarder dollar i intäkter 2020, en ökning från 98% 2019.Företaget säger att det också genererar en liten och "inte väsentlig" andel av intäkterna från Spectacles, företagets enda fysiska produkt.Glasögon är glasögon som ansluts till Snapchat -appen och som låter användare göra Snaps och spela in videor.Snap -intäkter kan inte brytas ut eftersom företaget inte ger en positiv nettoresultat.

Snap kamera-app, Snapchat, kan laddas ner till mobila enheter utan kostnad. Alla dess funktioner kan nås gratis, bland annat genom att skapa Snaps; samtal med familj och vänner; och hitta vänners berättelser på Discover -funktionen. Dessa funktioner är utformade för att främja användarengagemang, vilket i sin tur hjälper till att locka annonsörer och driva intäkter från reklam, som inkluderar Snap Ads och augmented reality (AR) Ads.

Snap -annonser ger annonsörer ett sätt att berätta historier som liknar Snap -användare, samtidigt som de ger ytterligare funktioner som långformad video och användarnas möjlighet att besöka en annonsörs webbplats eller installera en annonsörs app.AR -annonser innehåller sponsrade linser eller sponsrade filter. Den förra ger användarna märkesupplevelser med förstärkt verklighet. Det senare ger underhållande, konstnärliga överlägg som tillåter användare att interagera med en annonsörs varumärke.

Snaps senaste utveckling

Den 26 januari 2021 rapporterades att Snap förvärvade artificiell intelligens (AI) start Ariel AI. Det brittiska företaget, grundat 2018 av tidigare forskare från Google och Facebook, specialiserar sig på augmented reality, vilket innebär överlagring av digitalt innehåll och information på det fysiska värld. Snap avslöjade inte värdet av förvärvet, men CNBC uppskattade att det var i de ensiffriga miljoner.

Den 11 januari 2021 rapporterades att Snap förvärvade StreetCred, en stad i New York börja arbetar på en plattform för platsdata. Snap planerar att utnyttja StreetCreds expertis inom att bygga karta och platsrelaterade produkter. Snap's Snap Map tillåter för närvarande användare att visa offentliga bilder som tagits i ett visst område och dela platsen med vänner. De ekonomiska villkoren för affären avslöjades inte.

Hur Snapchat rapporterar mångfald och inkluderande

Som en del av vår strävan att förbättra medvetenheten om vikten av mångfald i företag, erbjuder vi investerare en inblick i Snapchats transparens och dess engagemang för mångfald, inkluderande och socialt ansvar. Vi undersökte data som Snapchat släpper. Det visar att Snapchat inte avslöjar några uppgifter om mångfalden i styrelsen, C-Suite, den allmänna ledningen och de anställda totalt sett. Det visar också att Snapchat inte avslöjar mångfalden i sig själv efter ras, kön, förmåga, veteranstatus eller HBTQ+ identitet.