Blockchain låser upp annonsörers vinstpotential

Oavsett om kollektiva värdar för en fjärransluten molnlagringsplattform eller invånare i en spelareägd VR-värld, blockchain-användare är intressenter i sina favoritapplikationer snarare än bara kunder. Medan internet skapade inhopp mellan olika tjänsteleverantörer och innehållsvärdar, uppmuntrade fler entreprenörskap och tillgång, förvandlar det också sina deltagare till kunder på "internetanläggningen" av standard. Blockchainå andra sidan representerar ett nätverk av vägar som övergår vägtullarna som installeras av dessa förankrade enheter, för att uppnå bättre autonomi och jämlikhet.

En av de största branscherna i världen, onlineannonsering fungerar exklusivt på dessa gamla vägtullar. Företag som Google och Yahoo bröt mark i branschen först och har gynnats av internets centraliserade infrastruktur för att sätta sig in som mellanhänder mellan annonsörer och förlag. Tjänsterna de tillhandahåller är praktiska, men de är byggda på ett system som är ogenomskinligt nog för att dölja några oroande brister.

Blockchain representerar en väg ut för deltagare i status quo, och det finns några mycket smarta företag som redan använder det för att visa dessa människor vad de saknar.

Tippar vågen tillbaka

I onlineannonseringens nuvarande paradigm finns det en oundviklig intressekonflikt som informerar resultatet av en reklamkampanj. Annonsörer måste veta hur deras annons presterar, men alla verktyg de får för att optimera kampanjer tillhandahålls av mellanhänder som också fungerar som plattformar där utgivare och annonsörer ansluter. Google säljer till exempel annonsutrymme och illustrerar annonsernas prestanda med deras Analytics -instrumentpanel också.

Saken är att Google Analytics lägger en överdriven tonvikt på viktiga prestandaindikatorer som gynnar Google mer än annonsören. Sanna indikatorer på annonsframgångar döljs till förmån för KPI: er såsom klickfrekvens, vilket inte nödvändigtvis är en signal om annonseffektivitet men ligger nära själva raden av Google.

Följaktligen slösar annonsörer bort pengar när de inte har ett öppet sätt att mäta annonseffektivitet och den olyckliga förekomsten av robotar förvärrar bara problemet. Det här är robotdatorer som artificiellt blåser upp resultat och ger falsk motivering för höga annonsvärdskostnader. Googles verktyg skiljer inte falskt engagemang från verkligt deltagande, och det har inte heller något incitament att göra det.

Utgivare lider konsekvenserna av detta system lika mycket som annonsörer. Från små bloggar till publikationer med stor volym, de som är värd för annonser på sin webbplats får inte tillräckligt med vinster, eftersom annonsjättar använder sin partiska data och oligopol för att öka sin egen uppfattning.

Slutligen tolererar användare - de som utsätts för annonser på sin favoritwebbplats - ofta annonser som är irrelevanta för dem och påträngande. De kan också välja att ignorera annonser genom att överge webbplatsen permanent och därmed skada andra intressenter. (Se även: Twitter stänger av konton för att stävja kryptobedrägerier.)

Blockchain rullar ut den röda mattan

Blockchainsystem, å andra sidan, erbjuda en bättre affär. Denna infrastruktur skär effektivt bort mellanhänder som brukade leva på att matcha utgivare med annonsörer genom att låta annonsörer ansluta direkt till relevanta utgivare. Utgivare själva kan välja annonsörer som mer exakt matchar innehållet på deras webbplats.

På decentraliserade system delas auktoritet mellan nätverksdeltagare istället för att delegeras till en enda enhet, som annars kan använda ansvaret för att få en fördel. Slutligen ger den digitala huvudboken en obestridlig registrering av hur annonserna presterar, så att annonsörer äntligen kan få en tydligare, mer detaljerad och billigare analys av annonsens resultat. Även om dessa funktioner verkligen är imponerande, krävs det en expertkänsla för att skapa ett decentraliserat annonsnätverk för att omsätta dem i praktiken, istället för på papper.

Snälla annonser är ett decentraliserat annonsnätverk som matchar de bästa annonsörerna med lämpliga utgivare direkt, vilket eliminerar plattformsavgifter för alla deltagare. Dess mål är att bygga starkare och mer ansvarsfulla förbindelser mellan annonsörer, utgivare, konsumenter och utvecklare av decentraliserade appar (DApps) där annonser kan visas. Med icke-påträngande push-aviseringar, enkla borttagningsverktyg och flera kanaler för annonsörer att använda, kommer KIND-token att stimulera alla bidragsgivare att engagera sig i annonsekosystemet.

På samma sätt, FLADDERMUS – Grundläggande uppmärksamhetstoken - försöker förenkla processen med att ansluta annonsköpare och säljare. Företagets token och dess integrerade webbläsare låter annonsörer interagera direkt med utgivare och få den information de behöver utan att göra avkall på användarnas integritet.

Med BAT är kampen nödvändigheten av sin egen webbläsare till sin plattform, medan Kind Ads är webbläsaragnostiker, eftersom det är svårt att utmana Chrome, Fireox och Safari.

Plattformar som dessa tillåter utgivare att skapa innehåll istället för att röra med dåligt optimerade annonser, vilket hjälper användare att få en bättre upplevelse. Det hjälper också annonsörer som inte längre behöver spendera pengar på irrelevant annonsutrymme, orimliga avgifter eller kampanjer som blöder pengar på grund av vilseledande KPI: er.

I e -handel kommer bokföringen att hjälpa konsumenterna att spåra ursprunget för den produkt de har köpt via annonser, vilket minskar bedrägerier och spridning av förfalskade varor. (Se även: Google förbjuder reklam relaterad till kryptovalutaprodukter.)

Att förlora nycklarna till kungariket

Det finns andra företag som använder blockchain till revolutionera reklambranschen också. AdChain, till exempel, försöker bekämpa ineffektivitet i rymden annorlunda. Genom att stimulera reklamkampanjrevisioner med sina tokens, genomdriver AdChain den enkla idén att annonsörer ska få vad de betalar för.

Dessutom är prestanda- och visningsdata krypterade så att endast de som betalat för data kan använda den för att få värdefull insikt. Många fler idéer, och blockchainföretagen bakom dem, hotar också branschens status quo.

Med Interactive Advertising Bureau som lägger sin vikt bakom blockchain är det bara en tidsfråga innan lösningar som Kind Ads eller AdChain blir den nya standarden. Deras bästa chans är helt enkelt att illustrera för annonsörer att den nya affären är huvud och axlar över status quo, på alla sätt.

För företag är det omöjligt att argumentera mot lägre omkostnader och en högre kontrollnivå. Denna idé räcker för att blockchain ska få fotfäste, vilket är allt som behövs för att börja chippa undan branschens hotande goliater. (Se även: PayPal -filer patent för snabbare betalningssystem för kryptovalutor.)

Att investera i kryptovalutor och initiala myntoffer ("ICO") är mycket riskabelt och spekulativt, och den här artikeln är inte en rekommendation från Investopedia eller författaren att investera i kryptovalutor eller ICO: er. Eftersom varje individs situation är unik, bör en kvalificerad professionell alltid rådfrågas innan du gör några ekonomiska beslut. Investopedia lämnar inga utfästelser eller garantier angående riktigheten eller aktualiteten i den information som finns här. Från och med det datum då denna artikel skrevs äger författaren kryptovalutor.