Hur Blockchain minskar "friktion" i detaljhandeln

Det finns ingen kandidat som är mer lämplig för störningar i detaljhandeln än blockchain, vilket är ökänd för att ändra dynamiken mellan individer och enheter oavsett syftet med att göra så. Var internet lagrar vägen mellan varumärken och kunder med flera mellanhänder, blockchain ger en rungande bättre affär. Robusta decentraliserade nätverksfunktioner, plus möjligheten att motivera visst beteende med kryptovalutor och tokens, innebär att varumärken kan kringgå mellanhänder och motivera kunderna att frivilligt lämna den information som är mest värdefull för dem. Mer än ett fåtal företag sätter denna nya infrastruktur på prov i detaljhandelssektorn, och de bästa av dem hjälper kunder och varumärken att dra nytta av den nya status quo samtidigt.

Fördärvar detaljhandelsbarriärer

Att undkomma traditionella databaserade annonsstrategier innebär att hitta en koppling till kunddata som inte är stratifierad av entrenched go-betweens, som alltid ökar kostnaderna och fördunklar kampanjanalys för att fortsätta sin dominerande modell. Vanligtvis är det inte möjligt att få åtkomst till kundens beteendeanalys från källor som inte kommer från Google eller Facebook. Glöm att dessa datamonopol driver irrelevanta nyckelindikatorer och döljer de mest relevanta resultaten. De tillåter inte heller att kunderna riktas direkt i en detaljhandelsmiljö trots den stora volymen

pengar rör sig fortfarande genom tegel och murbruk företag och inte e -handel.

En av de tuffaste färdigheterna att uppnå, och det som representerar toppen av reklamförmåga, är förmågan att rikta in shopparna medan de är fysiskt i gången. Inte innan de kommer till affären, eller efter, utan chansen att ändra sin uppfattning om produkter medan de står framför dem. Varumärken kan komma nära denna platå genom att använda platsbaserade reklamtjänster, men av pris- och noggrannhetsskäl är detta inte alltid det mest effektiva alternativet. Lyckligtvis kan företag som använder blockchain för att bygga innovativa, detaljhandelsinriktade tjänster hantera dessa svagheter på ett omfattande sätt.

Shping användare kan till exempel tjäna kryptovaluta-mynt för att skanna produktstreckkoder med en blockchain-ansluten mobilapplikation. Med appen kan de lära sig mer om de produkter de köper och tillföra värde till ekosystemet genom att skriva recensioner och ge mer detaljerade produktbeskrivningar, lära sig om inköp av ingredienser, senaste produktåterkallelser, aktiva kampanjer och Mer. Med användarna motiverade att "shppa" när de handlar, har varumärken en ny kanal som de kan distribuera för att marknadsföra sig själva. Nu kan annonsörer nå kunder när de läser igenom en svindlande mängd varor och hjälper till att informera sina beslut i realtid. Information om produktens äkthet och ursprung kan också erhållas. Dessutom tillåter Shping äntligen varumärken att få billig tillgång till data om kunddemografi, plats, preferenser och tidigare kampanjinteraktioner. Plattformen handlar om ömsesidiga fördelar och smart, relevant marknadsföring för kunder som har ett intresse av att se annonser.

Andra plattformar främjar också en sundare detaljhandelsdynamik och hållbarhet, till exempel Nucleus Vision, som använder en IoT-baserad blockchain för att identifiera vilka kunderna som går in i vilken butik som helst. Med hjälp av ION -sensorer installerade i butiker kan varumärken interagera med kunder som finns inom det omedelbara närhet till sina produkter när som helst, utan att använda några applikationer, RFID eller Bluetooth -anslutning nödvändig. Nucleus Vision, som är utvecklat vid Harvard, är ett av de lättaste, minst adoptionsberoende blockchain-detaljhandelsverktygen som finns. Blockchain genomsyrar alla sektorer inom detaljhandeln, inte bara inriktning i butik. Ett relevant exempel kommer med tillstånd av Incent, en australiensisk marknadsledare som hjälper varumärken att stimulera specifikt kundbeteende online. Istället för IoT -sensorer eller en streckkodsskanner betalar företaget dock INCNT -tokens till användare som tillåter att deras webbläsartillägg samlar in data medan de utför sina onlineshopp.

Revolutioner tar tid

Även om dessa plattformar sprids av nya marknadsföringsmodeller som blåser upp slutresultatet och ger större noggrannhet, måste kunderna kunna dra nytta av det på samma sätt. Även om blockchain är den enda tekniken som kan erbjuda detta dubbelkantade verktyg, krävs det fortfarande lite skicklighet för att skapa en decentraliserad engagemangsplattform som är tillräckligt bra för att klara tidens tand. De första deltagarna har ett försprång, och arkitekturerna de bygger hittills är uppmuntrande. Det som krävs nu är deltagande, vilket innebär att de företag som nu framgångsrikt har lanserat en ICO kommer att använda sina medel för att sprida budskapet.

Men precis som kunderna föredrar de produkter som passar deras livsstil, kommer de också att gå med i blockchain -plattformarna som tillgodoser deras behov bäst. Loppet för att revolutionera detaljhandeln pågår, men även om startpistolen har låtit kan det ta år för den nya detaljhandelssektorns vinnare att etablera en kvalificerad ledning.