Reklamkostnader: Vad du bör veta
Vad kostar reklam?
Annonseringskostnader är en typ av ekonomisk redovisning som täcker utgifter för marknadsföring av en bransch, enhet, varumärke, produkt eller tjänst. De täcker annonser i tryckta medier och online -arenor, sändningstid, radiotid och direktreklam. Annonseringskostnader kommer i de flesta fall att falla under försäljnings-, allmänna och administrativa (SG&A) kostnader för ett företags resultaträkning.
U.S. Small Business Administration noterar att många företag anger sin marknadsföringsbudget som en procent av intäkterna. Business to consumer (B2C) företag spenderar i allmänhet mer än business to business (B2B) och service företag spenderar mer än produktföretag.
Förstå reklamkostnader
Annonskostnader redovisas ibland som en förutbetald kostnad i balansräkningen och flyttas sedan till resultaträkningen när försäljning som är direkt relaterad till dessa kostnader kommer in. För att ett företag ska registrera annonskostnader som en tillgång måste det ha anledning att tro att de specifika kostnaderna är knutna till specifika framtida försäljningar. När dessa försäljningar inträffar flyttas dessa annonskostnader från balansräkningen (förbetalda kostnader) till resultaträkningen (
SG&A).Exempel på annonskostnader
Till exempel om ett företag startar en direktkampanj och det vet att framtida försäljning beror på den kampanjen kommer den att registrera kampanjkostnaden i sin balansräkning som en tillgång, ett förbetalt bekostnad. Med tiden, när kunderna svarar på kampanjen, kommer dessa direktreklamskostnader att flyttas från kategorin förbetalda kostnader till kategorin reklamkostnad.
Företaget måste kunna visa att dessa reklamkostnader är direkt relaterade till försäljningen. Den kan använda historiska data som bevis för att göra det. Det vill säga, om företaget till exempel vet att det tidigare när det skickade ut 1 miljon direktmeddelanden, den fick 100 000 svar, den kan tillämpa detta förhållande på framtida försäljning som kommer från en framtida direktreklam kampanj.
Viktiga takeaways
- Annonseringskostnader är en kategori inom finansiell redovisning i samband med marknadsföring av en bransch, enhet, varumärke, produkt eller tjänst.
- Annonskostnader redovisas ibland som en förutbetald kostnad i balansräkningen och flyttas sedan till resultaträkningen när försäljningen avser dessa kostnader kommer in.
Särskilda överväganden
Annonseringskostnader är vanligtvis inte en överraskning för en företagare. Faktum är att många har budgeterat för en viss mängd annonskostnader. U.S. Small Business Administration noterar att de flesta företag sätter sin marknadsföringsbudget baserat på intäkter.
Många småföretagare rapporterar att de lägger så lite som 1% av sin årliga företagsinkomst på reklam. Om du särskiljer tillverkare och grossister specifikt är antalet närmare cirka 0,7% av de årliga intäkterna som läggs på reklam från och med 2018.
Att helt enkelt spendera pengarna är naturligtvis ingen garanti för att ett företag får avkastning på investeringen de vill ha med sina annonsutgifter. Som sådan måste företagare se till att de spenderar sina annonsbudget på rätt platser, där publiken sannolikt kommer att inkludera potentiella köpare av deras produkt eller tjänst. Vissa medier erbjuder 40–50% rabatt för att visa annonser i platser som är öppna på grund av avbokningar.
Oavsett vad ett företag spenderar på reklam är poängen att maximera avkastningen på annonseringskostnaderna. Detta kan vara svårt eftersom det inte råder brist på reklammöjligheter där ute. Det bästa alternativet är att slå sig ned på en uppsättning affärsmål och bygga ett program kring dessa.