Amazon Prime Adoption i USA kan ha nått sin topp: RBC

Amazon.com Inc. (AMZN) Prime -prenumerationstjänsten kan ha nått sin topp i USA, vilket kan få företaget att utöka sina erbjudanden på den fronten.

Det är enligt RBC Capital Markets, som sa i en forskningsrapport att medan Seattle-baserade e-handel gigant har haft en tvåsiffrig tillväxt i Prime under de senaste åren, så var det inte i maj. I en forskningsrapport som omfattas av TheStreet.com sa RBC -analytiker Mark Mahaney det penetrationsgrader för Prime i USA ökade från 25% i juni 2013 till 55% i maj 2018. Ändå var tillväxten i maj oförändrad jämfört med juni förra året. TheStreet.com noterade att det är första gången sedan analytikern startade undersökningen för fyra år sedan att det inte fanns någon tillväxt i Prime i USA. (Se även: Amerika har blivit Amerikas förenta stater.)

Amazon ökar priset på Prime

"Detta är lite av ett överraskande resultat, särskilt med tanke på att Amazon nyligen rapporterade 100 miljoner Prime -prenumeranter globalt", säger Mahaney i rapporten, enligt

TheStreet.com. "Detta innebär att Amazons Prime -medlemsutbyggnad sannolikt drivs av tillväxt på internationella marknader." Förutom att avslöja det har 100 miljoner Prime -medlemmar, meddelade Amazon för några veckor sedan att från och med den 11 maj ökade kostnaden för Prime -medlemskap till $ 119 från $ 99 per år år. Tillbaka 2014 höjde det det till $ 99 från $ 79 per år.

Enligt RBC -analytikern, medan Prime: s värdeförslag fortfarande är "övertygande", måste det förstärka det med fler videor, musik och snabbare frakt för att se dess penetration öka. Han noterade att även med prishöjningen är Prime ett bra värde. (Se även: Microsoft arbetar med teknik för att utmana Amazon Go: Rapport.)

Amazon expanderar över dammen

RBC: s samtal kommer vid en tidpunkt då Amazon försöker utöka sitt innehållsutbud, vilket kan driva mer efterfrågan på Prime. Tidigare denna månad tillkännagav det ett nytt avtal för att sända fotbollsspel från engelska Premier League. E-handelsjätten kommer att direktsända 20 fotbollsmatcher om året i tre år i Storbritannien med start i augusti 2019. Det är första gången som ett teknikföretag har vunnit rättigheter att visa Premier League-spel i landet, vilket upphör med Sky PLC och BT Sports femåriga innehav av rättigheter för sportsändningar. Amazon sa i ett uttalande att medlemmar av Prime Prime -tjänsten "garanteras" att se laget som de stöder spela live på plattformen.