Produktdifferentiering vs. Prisdiskriminering: Vad är skillnaden?
Produktdifferentiering vs. Prisdiskriminering: en översikt
Produktdifferentiering och prisdiskriminering är två strategier som används inom marknadsföring och ekonomi. Produktdifferentiering är den process som används för att skilja ett företags varor och tjänster från ett annat företags varor och tjänster.
Omvänt är prisdiskriminering en strategi som används för att skilja priser på samma varor och tjänster.
Viktiga takeaways
- Produktdifferentiering och prisdiskriminering är två olika metoder för marknadsföring som används av en mängd olika företag.
- Med produktdifferentiering kan företag skilja sina produkter från konkurrenter. De tre typerna av differentiering är horisontella, vertikala och enkla.
- Prisdiskriminering marknadsför samma produkter till olika priser, baserat på ålder, ekonomiskt behov eller geografisk region.
Produktdifferentiering
Produktdifferentiering försöker skilja en produkt från en konkurrerande produkt för att göra den mer attraktiv för en specifik målmarknad. Tre typer av produktdifferentiering är horisontella, vertikala och enkla.
Horisontell produktdifferentiering skiljer en produkt utifrån en egenskap hos produkten; konsumenterna kan dock inte skilja vilken produkt som har högre kvalitet.
Vertikal produktdifferentiering bygger också på en egenskap hos en produkt, men konsumenterna kan skilja vilken produkt som har högre kvalitet. Enkel produktdifferentiering bygger på att man skiljer en produkt från många olika egenskaper.
Till exempel kan ett företag differentiera sin produkt genom att förpacka den bättre. Antag att ett läskföretag förpackar sin läsk i en ny ergonomisk flaska, medan ett annat läskföretag förpackar sin läsk i en vanlig aluminiumburk. Det är mycket liten differentiering i själva läsk, men produkterna differentieras av behållarna.
Medan produktdifferentiering används överlag, tenderar prisdiskriminering att vara vanligare inom vissa branscher, såsom resor, läkemedel, läroböcker, mat och dryck, och underhållning.
Pris diskriminering
Pris diskriminering uppstår när samma varor och tjänster säljs till olika priser från samma företag. Till skillnad från produktdifferentiering fokuserar prisdiskriminering på att debitera olika kunder olika priser för samma varor. I motsats till produktdifferentiering fokuserar prisdiskriminering inte på att skilja produkten från andra.
Till exempel betraktas ett företag som erbjuder studentrabatt som prisdiskriminering. I allmänhet kanske studenter inte har pengar att köpa produkter och är mer känsliga för prisförändringar, så företag försöker locka till sig mer av det målmarknad genom att göra saker billigare.
Ett annat exempel kan vara en hotellkedja som tar ut en pris i New York och en annan i Portland, för samma storlek och samma boende. Ytterligare ett skulle vara ett flygbolag som säljer två platser tvärs över gången från varandra, men det ena är $ 50 mindre eftersom det var rabatterat veckan före flyget. (För relaterad läsning, se "Tre grader av prisdiskriminering")