Utvecklingen av Coca-Cola-märket

Den 8 maj 2021 firade The Coca-Cola Company 135-årsjubileum. Med en historia som sträcker sig över mer än ett sekel är det ingen överraskning att märket har sett många förändringar sedan det först grundades. Från att sälja nio drinkar om dagen på Jacobs 'apotek i Atlanta, Georgia, till att sälja mer än 1,9 miljarder drycker i mer än 200 länder runt om i världen dagligen, här är hur Coca-Cola Company har förändrats genom åren och hur utvecklingen har påverkat dess företag.

Reklamstrategier

Coca-Cola kan vara ett av de mest kända varumärkena i världen idag. Så var dock inte alltid fallet. När företaget först startade 1886 använde det kuponger för gratis drycker för att öka intresset för produkten. År 1892 slutförde marknadsföraren Asa Candler köpet av Coca-Cola från uppfinnaren Dr. John Pemberton. Candlers ursprungliga annonsbudget var 11 000 dollar. Han använde saker som kalendrar, läskfontururnor, målade väggskyltar, servetter, pennor och klockor för att annonsera Coca-Cola. År 1895 rapporterar Coca-Cola att drycken säljs och dricks i varje amerikansk stat och territorium och börjar sin marknadsmättnad runt om i världen.

1900-1950-talet

Den första kändisen som någonsin stöder Coca-Cola var musikalen Hilda Clark 1900. Sedan dess har många kändisar som Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer och Joe Namath kopplade sig till varumärket. I början av 1900-talet har marknadsföringsbudgeten för läsk redan mångdubblats till 100 000 dollar.

Coca-Cola köpte plats i nationella tidningar för första gången 1904. År 1911 hade företagets annonseringsbudget skjutit i höjden till mer än 1 miljon dollar. På 1920-talet lade Coca-Cola till reklamtavlor utomhus och sponsrade radioprogram i sin reklammix. De berömda julkampanjerna för Coca-Cola började 1931 med illustrationer av Sankt Nikolaus som dricker Coca-Cola.

1950-90-talet

Den första tv-reklamen för Coca-Cola hade premiär på Thanksgiving Day 1950. Vid denna tidpunkt står reklam redan för en betydande del av företagets kostnader. 1956, McCann-Erickson, Inc. ersatte D’Arcy Advertising Company som den officiella annonsbyrån. Den senare hade en historia på mer än 50 år som annonserade Coca-Cola, vilket markerade en förändring av strategin. Försäljningen utanför USA stod redan för cirka 33% av intäkterna.

Vid 1960 -talet hade företaget börjat diversifiera sina produktlinjer, förvärvade The Minute Maid Corporation och introducerade Sprite 1961. År 1971 lanserades den berömda TV -reklamen "Jag skulle vilja köpa världen en koks". Än idag är det fortfarande en av de mest populära och framgångsrika annonserna för Coca-Cola.

1990-talet-nutid

En av de mest minnesvärda Coca-Cola-tv-reklamfilmerna var "Northern Lights" från 1993, som markerade Coca-Colas isbjörns debut. Men inte alla Coca-Colas marknadsföringsidéer har varit träffar. 1985, i ett försök att konkurrera med Pepsi, beslutade företaget att ändra formeln för koks för första gången på 99 år. Den nya drinken kallades "New Coke". Reaktionen på den nya smaken var överväldigande negativ, och Coca-Cola gick tillbaka till det ursprungliga receptet på bara 79 dagar.

Joe Tripodi, marknadsförings- och handelschef för Coca-Cola, sa att företaget hade mer än 4 miljarder dollar för sin marknadsföringsbudget under 2011. De stora utgifterna betalade sig eftersom Coca-Cola utsågs till årets marknadsförare 2011 av Ordspråk.

Coca-Cola Packaging Evolution

Coca-Cola serverades bara som en fontändrink fram till 1899 då Candler sålde USA: s buteljerättigheter till Benjamin F. Thomas och Joseph B. Whitehead för $ 1. Coca-Cola-konturflaskan kom i produktion 1916. Flaskans unika form var utformad för att skilja Coca-Cola från dess imitatorer. Konturflaskan på 6,5 uns var den enda förpackningen som Coca-Cola använde fram till 1955 när det kungliga paketet introducerades. Konsumenterna hade möjlighet att köpa koks i 10-, 12-, 16- och 26-ounce flaskor utöver standard 6,5-ounce flaska. År 1960 introducerade Coca-Cola 12-uns stålburkar för att göra sina drycker mer bärbara.

Coca-Cola blev grönt 2009 med 100% återvinningsbara flaskor tillverkade delvis av växtbaserade material och flyttade för att minska användningen av ny plast med 20% i Nordamerika 2021. Under 2011 möttes Coca-Colas säsongsbetonade semesterförpackningar av förakt av konsumenterna. För första gången sattes vanlig koks i vita burkar som kunder sa att de liknade silverdietkoksburkarna i silver. De vita burkarna skulle stå kvar på hyllorna fram till februari 2012 men avbröts i december 2011 till förmån för de klassiska röda burkarna. I oktober 2012 meddelade Coca-Cola att man skulle stoppa produktionen av 6,5 uns glasflaskor eftersom de inte längre är lönsamma.

Coca-Cola-logotypens historia

Varumärket Coca-Cola manuslogotyp skapades 1886 av Frank M. Robinson. En röd och vit grafik som representerar två intilliggande konturflaskor, kallad Dynamic Ribbon Device, lades till logotypen 1970. En chock av gula och flytande bubblor lades till den vita twist 2003 som en del av Coca-Cola Real-kampanjen. Dessa förbättringar togs bort 2007. För dess 125^th på födelsedagen skapade företaget en speciell logotyp som innehöll bubblor som kom ut ur konturflaskan.

Poängen

Coca-Cola rankades sjätte på Forbes lista över världens mest värdefulla varumärken 2020. Konkurrenten Pepsi följde långt efter på nummer 36. I mer än ett sekel har Coca-Cola lyckats behålla sin popularitet och hänga med i tiden medan den fortfarande är förankrad i nostalgi. Trots konkurrensen är Coca-Cola fortfarande ett av de mest framgångsrika och välkända varumärkena i världen.