การรวมแนวนอน: ประโยชน์และข้อเสีย

กำลังดำเนินการ การรวมแนวนอน สามารถเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับสองบริษัท โดยปกติแล้ว สิ่งนี้จะเกิดขึ้นเมื่อสองบริษัทที่แข่งขันกันในอุตสาหกรรมเดียวกันในขั้นตอนการผลิตเดียวกันตัดสินใจที่จะรวมกัน แต่ก่อนที่จะพิจารณาเรื่องนี้ ธุรกิจต่างๆ ควรชั่งน้ำหนักข้อดีข้อเสียของกลยุทธ์นี้ และการที่จะเป็นองค์กรขนาดใหญ่เพียงแห่งเดียวจะส่งผลดีต่อผลกำไรของพวกเขาได้อย่างไร

เมื่อทำอย่างถูกต้อง มีข้อดีหลายประการในการรวมแนวนอน ซึ่งรวมถึง (แต่ไม่จำกัดเพียง) การเพิ่มขึ้นของ อำนาจทางการตลาด หรือ ส่วนแบ่งการตลาด, ลดการแข่งขัน, และเพิ่มขึ้นในด้านอื่นๆ การทำงานร่วมกัน.

แต่เช่นเดียวกับสิ่งอื่นก็มีข้อเสียเช่นกัน ในหมู่พวกเขามี ต่อต้านการผูกขาด ประเด็นและข้อกฎหมาย ลดความยืดหยุ่น และทำลายคุณค่ามากกว่าการสร้างมันขึ้นมา

ประโยชน์ของการรวมแนวนอน

การบูรณาการในแนวนอนมีประโยชน์มากมาย

ส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ขึ้น

ประโยชน์ที่ชัดเจนที่สุดคือการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดหรืออำนาจทางการตลาด เมื่อทั้งสองบริษัทรวมกัน พวกเขายังรวมฐานผลิตภัณฑ์ เทคโนโลยี และบริการที่มีในตลาด ด้วยผลิตภัณฑ์มากกว่าหนึ่งชื่อ บริษัท ใหม่จึงสามารถตั้งหลักได้ในหมู่ผู้บริโภค

ฐานลูกค้าที่ใหญ่ขึ้น

เนื่องจากทั้งสองบริษัทอาจดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมเดียวกัน ไม่จำเป็นต้องมีฐานผู้บริโภคเหมือนกัน การรวมทั้งสองบริษัทเข้าด้วยกันทำให้องค์กรใหม่สามารถเข้าถึงฐานลูกค้าที่ใหญ่ขึ้นได้ในขณะนี้

รายได้ที่เพิ่มขึ้น

การเพิ่มฐานลูกค้าทำให้บริษัทใหม่สามารถเพิ่มรายได้ได้แล้ว เป็นเรื่องปกติสำหรับบริษัทที่ได้รับการบูรณาการในแนวนอนเพื่อดูรายได้มากกว่าเมื่อเป็นบริษัทเดี่ยว

สิทธิประโยชน์เพิ่มเติม

ข้อดีอื่นๆ บางประการของการรวมแนวนอนมีดังนี้:

• ลดการแข่งขัน
• เพิ่มการทำงานร่วมกันอื่น ๆ เช่นการตลาด
• การสร้าง การประหยัดต่อขนาด และ การประหยัดขอบเขต
• ลดต้นทุนการผลิตอื่นๆ

ข้อเสียของการรวมแนวนอน

เช่นเดียวกับกระบวนการใด ๆ ข้อเสียบางประการต้องพิจารณาควบคู่ไปกับผลประโยชน์

การตรวจสอบกฎระเบียบ

สิ่งแรกและที่ยุ่งยากที่สุดคือระดับของการตรวจสอบอย่างละเอียดของกลยุทธ์ประเภทนี้โดยเฉพาะจากหน่วยงานของรัฐ การควบรวมกิจการครั้งใหญ่เช่นนี้เป็นสาเหตุที่ทำให้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดมีผลบังคับใช้ กฎหมายเหล่านี้กีดกันบริษัทขนาดใหญ่ไม่ให้ การควบรวมกิจการ ที่จะจำกัดตลาดการแข่งขันและอาจสร้าง ผูกขาด. สิ่งนี้ถูกมองว่าเป็นการกระทำที่กินสัตว์อื่น ทำให้ผู้เล่นคนหนึ่งมีอำนาจเหนือตลาด ทำให้เกิดแนวคิดที่ว่าบริษัทที่จัดตั้งขึ้นใหม่ที่มีขนาดใหญ่ขึ้นอาจใช้ประโยชน์จากผู้บริโภคด้วยราคาที่สูงขึ้นและมีตัวเลือกผลิตภัณฑ์/บริการที่แคบลง

ข้อเสียเพิ่มเติม

ข้อเสียอื่น ๆ ของการรวมแนวนอน ได้แก่:

• การเติบโตทางเศรษฐกิจที่น่าทึ่งขององค์กรใหม่
• ลดความยืดหยุ่น: สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากปัจจุบันบริษัทเป็นองค์กรที่ใหญ่ขึ้น การเพิ่มบุคลากรและกระบวนการมากขึ้นหมายถึงความต้องการความโปร่งใสที่มากขึ้น ความรับผิดชอบและเทปสีแดงที่มากขึ้น
• การทำลายคุณค่ามากกว่าการสร้าง: สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากการทำงานร่วมกันไม่เคยเกิดขึ้นจริง แม้จะมีต้นทุนของการบูรณาการในแนวนอนก็ตาม

ตัวอย่างโลกแห่งความจริง

ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว การรวมแนวนอนเกิดขึ้นเมื่อสองบริษัทที่แข่งขันกันในอุตสาหกรรมเดียวกันในขั้นตอนการผลิตเดียวกัน ผสาน. หนึ่งเช่น ตัวอย่าง คือการเข้าซื้อกิจการ Pixar ของดิสนีย์ในปี 2549 ดิสนีย์กำลังเผชิญกับภาวะชะงักงันในตลาดและได้รับการฟื้นฟูหลังจากการซื้อ Pixar ทั้งสองบริษัทดำเนินงานในพื้นที่เดียวกัน (แอนิเมชั่น) และสามารถผสานเทคโนโลยีเข้าด้วยกัน ซึ่งจะทำให้ส่วนแบ่งการตลาดและผลกำไรเพิ่มขึ้น

การควบรวมกิจการของ Exxon และ Mobil เป็นอีกตัวอย่างที่ดีของการบูรณาการในแนวนอน ในฐานะนิติบุคคล ทั้งสองมีขนาดและการดำเนินงานใกล้เคียงกัน และร่วมกันก่อตั้งบริษัทที่แข็งแกร่งขึ้นในปี 2542

บรรทัดล่าง

การบูรณาการในแนวนอนเป็นทางเลือกเชิงกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดสำหรับบริษัทต่างๆ หากวิเคราะห์และดำเนินการอย่างเหมาะสม จะนำไปสู่ส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้น ประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้น การลดต้นทุน และการประหยัดต่อขนาด อย่างไรก็ตาม เมื่อทำการบูรณาการในแนวนอน สิ่งสำคัญคือต้องมองหาข้อเสีย เช่น เพิ่มขึ้น การตรวจสอบกฎระเบียบ ความล้มเหลวในการประสานการทำงานร่วมกัน และการทำลายคุณค่า ซึ่งจะทำให้กระบวนการทั้งหมดไร้ค่าและ ราคาแพง