ข้อดีและข้อเสียของการลงทุนด้านกีฬา

นักลงทุนในยุคเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอนเหล่านี้กำลังมองหาความมั่นคงและการคาดการณ์ พิจารณาข้อเสนอการลงทุนนี้: คุณมีโอกาสลงทุนในธุรกิจที่มีมาตั้งแต่ ต้นปี 1900 และแฟรนไชส์กีฬายังคงเป็นทรัพย์สินที่มีค่าในปัจจุบันขึ้นอยู่กับความสำเร็จและระดับของ แฟน บริษัทเหล่านี้มีฐานผู้บริโภคที่ภักดีอย่างเข้มข้น ในบางพื้นที่ของประเทศมีรายการรอหลายปีที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เช่นตั๋วซีซันเพื่อเล่นเกม นักลงทุนที่มีเหตุผลส่วนใหญ่จะโต้แย้งว่านี่เป็นสิ่งที่น่าสนใจ ข้อเสนอที่มีค่า.

อุตสาหกรรมที่เรากล่าวถึงคือกีฬาอาชีพ โดยเฉพาะธุรกิจแฟรนไชส์และธุรกิจเสริม ดูเหมือนว่าจะเป็นการสแลมดังค์ของธีมการลงทุน อย่างไรก็ตามการอ้างถึง ESPN football นักวิเคราะห์ Lee Corso: "ไม่เร็วนักเพื่อนของฉัน!" เป็นความจริงที่ลีกกีฬาอาชีพและธุรกิจอนุพันธ์ เช่น เครื่องแต่งกายกีฬาและสื่อ กลุ่มบริษัทได้กลายเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ แต่ธุรกิจเหล่านี้ไม่ได้ปราศจากความเสี่ยงและมีความเสี่ยงมากกว่าธุรกิจแบบเดิมในหลายๆ ด้าน วันนี้เราจะมาดูข้อดีข้อเสียของการลงทุนในกีฬาครั้งใหญ่กัน

ข้อดี

ในทางเศรษฐศาสตร์ ความต้องการ (หรือ "ความต้องการขั้นสุดท้าย") หมายถึงความสามารถและความปรารถนาที่จะซื้อสินค้าและบริการ โปรแกรมกีฬาระดับมืออาชีพและระดับวิทยาลัยสร้างความประทับใจให้กับผู้ชม มีบริษัทไม่มากนักที่สามารถเรียกร้องความภักดีต่อแบรนด์ต่อธุรกิจของตนได้ดีกว่ากรีฑารายใหญ่ โดยทั่วไปแล้ว นี่หมายความว่าดอลลาร์ของพวกเขาจะทำตามหัวใจของพวกเขา

สมาคมฟุตบอลแห่งชาติ (NFL) มีแนวโน้มที่จะทำการตลาดไปยังฐานลูกค้าที่มั่งคั่งหรือ "มีความสามารถ"; ครอบครัวที่ร่ำรวยสี่คนสามารถใช้จ่ายมากกว่า 1,000 ดอลลาร์ได้อย่างง่ายดายในขณะที่เข้าร่วมการแข่งขันกีฬาครั้งเดียว ถ้าครอบครัวนี้เข้าร่วม 10 งานต่อปี คุณก็เข้าใจภาพ

ในทำนองเดียวกัน ผู้คนใช้เงินจำนวนมากในการปรับปรุงห้องทั้งหลังของบ้านเพื่อแสดงการสนับสนุนทีมและผู้เล่นที่พวกเขาชื่นชอบ กีฬาสำหรับอาชีพและวิทยาลัยได้ประสบความสำเร็จในการปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ทางเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของเรา การรับชมการแข่งขันกีฬาสดบนอุปกรณ์พกพากำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว เช่นเดียวกับรายการวิทยุดาวเทียมและรายการแบบจ่ายต่อการรับชม ทั้งหมดนี้ ช่องทางการจำหน่าย เป็น รายได้ ไดรเวอร์สำหรับธุรกิจเหล่านี้

เอ็นเอฟแอลเริ่มต้นเครือข่ายโทรทัศน์ของตัวเองซึ่งสามารถรับรู้รายได้จากการโฆษณามากกว่าการแบ่งปันกับเครือข่ายแบบเดิม (FOX, CBS, NBC และ ESPN เป็นต้น) เครือข่ายคิดราคาพรีเมี่ยมที่ลูกค้าประจำและ สปอนเซอร์ เต็มใจและสามารถจ่ายได้ มีกี่คนที่คิดว่าจะมีช่องกอล์ฟหรือเทนนิสตลอด 24 ชั่วโมง?

ข้อได้เปรียบที่ยิ่งใหญ่อีกประการหนึ่งของลีกกีฬาที่สำคัญเหล่านี้คือการขาดการแข่งขัน มันเป็นเพียงถั่วที่ยากต่อการแตกหัก หรือตามที่นักเศรษฐศาสตร์อ้างว่ามีมากเกินไป "อุปสรรคในการเข้าเพื่อแข่งขันกับเมเจอร์ลีกเบสบอล ฟุตบอลยุโรป หรือลีกฟุตบอลแห่งชาติ มีการพยายามท้าทายลีกเหล่านี้อยู่บ้าง แต่ส่วนใหญ่ล้มเหลว ลีกกีฬาบางลีกยังได้รับการคุ้มครองโดยกฎหมายต่อต้านการแข่งขัน

NFL ในสหรัฐอเมริกามีความพิเศษ ต่อต้านการผูกขาด ข้อยกเว้น มีกี่ธุรกิจที่สามารถเรียกร้องที่คล้ายกันได้? หนึ่งจะสงสัยว่าเป็นรายการที่รัดกุม สุดท้าย ธุรกิจเหล่านี้สนุกกับการทำธุรกิจซ้ำ คนส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นเจ้าของเสื้อยืดทีมโปรดเพียงตัวเดียว พวกเขาเป็นเจ้าของหลาย หลายครอบครัวส่งตั๋วฤดูกาลให้บุตรหลานของตนเพื่อปลูกฝังให้มากขึ้น ความภักดีต่อแบรนด์ เพื่อคนรุ่นหลัง

ข้อเสีย

ทีมกีฬาและลีกไม่มีภูมิคุ้มกันจาก ผลกระทบทางเศรษฐกิจ. ความต้องการความบันเทิงด้านกีฬาขึ้นอยู่กับสภาพเศรษฐกิจโดยรวม ความอ่อนแอทางเศรษฐกิจเป็นเวลานานหลังจากวิกฤตการณ์ทางการเงินในปี 2551 ส่งผลกระทบต่อการเข้าร่วมการแข่งขันกีฬาหลายครั้งเป็นเวลาหลายปี ไม่นานมานี้ การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ทำให้สนามกีฬาหลายแห่งไม่สามารถรับแฟน ๆ ด้วยตนเอง และเกมจำนวนมากถูกเลื่อนหรือยกเลิกเนื่องจากความเจ็บป่วยของสมาชิกในทีมและพนักงาน แต่คนอเมริกันโดยเฉลี่ยส่วนใหญ่มองว่ากีฬาเป็นความบันเทิงที่ดีซึ่งสามารถเพลิดเพลินได้เมื่อมีรายได้เสริม

จากมุมมองของนักเศรษฐศาสตร์ ความต้องการเข้าร่วมการแข่งขันกีฬาคือ ยืดหยุ่น. กล่าวอีกนัยหนึ่งการเปลี่ยนแปลงในรายได้ของใครบางคน (ลดลง) หรือการเปลี่ยนแปลงในต้นทุนของผลิตภัณฑ์ (ตั๋ว ราคาที่สูงขึ้น) จะมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อความต้องการขั้นสุดท้าย (ตั๋ว สินค้า และการขายแบบจ่ายต่อการชม) สิ่งเหล่านี้เป็นข้อเท็จจริงทางเศรษฐกิจที่ยากลำบากว่าทำไมการลงทุนด้านกีฬาจึงมีความเสี่ยง แต่อาจไม่ปรากฏให้เห็นชัดเจน เป็นปัจจัยภายนอกหรือมนุษย์ที่นักลงทุนควรปรับให้เข้ากับปัจจุบันอย่างน้อยเทียบเท่า ความเสี่ยงทางธุรกิจ.

ดูเหมือนว่าทุกวันเราได้ยินเรื่องอื้อฉาวกีฬาที่น่าตื่นเต้นหรือไม่น่าเชื่อมากกว่าวันก่อน เรื่องอื้อฉาวเหล่านี้สามารถทำร้ายแบรนด์กีฬาได้ ตัวอย่างเช่น ข้อกล่าวหาเรื่องการล่วงละเมิดทางเพศเด็กที่มหาวิทยาลัยเพนน์สเตท ไม่เพียงแต่ทำร้ายชื่อเสียงของโรงเรียนเท่านั้น แต่ยังส่งผลให้ยอดขายเสื้อผ้าลดลงอย่างมากด้วย เหตุการณ์อื่นๆ เช่น เหตุการณ์ที่ผู้เล่น NBA กระโดดเข้าไปในฝูงชนและทะเลาะวิวาทกับแฟนๆ (เช่น "ลูกค้า") ทำลายชื่อเสียงของแบรนด์ NBA

นอกจากนี้ ความโลภมีอยู่ทุกหนทุกแห่งในธุรกิจเหล่านี้: ดาวในลีกเหล่านี้สร้างรายได้มากกว่าผู้บริโภคทั่วไปทุกปี ประเด็นคือธุรกิจเหล่านี้มีความเสี่ยงต่อนักลงทุนที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจ หากพนักงานของบริษัทใหญ่หยุดงาน หุ้นของบริษัทน่าจะโดนทุบในระยะสั้น ถ้า ผู้บริหารสูงสุด ของ บลูชิป บริษัทตัดสินใจว่าพวกเขาจะไม่ไปรายงานตัวเพื่อไปทำงานเป็นเดือนๆ หรือรอเงินมากกว่านี้ บริษัทเหล่านี้จะต้องเผชิญกับผลกระทบร้ายแรงจากนักลงทุน

บรรทัดล่าง

การลงทุนในแฟรนไชส์กีฬาและบริษัทเสริมที่เกี่ยวข้องซึ่งได้รับประโยชน์จากธุรกิจกีฬามูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์อาจเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดและให้ผลกำไร ความต้องการของผู้บริโภคสูง อำนาจการกำหนดราคาและการขาดการแข่งขันเป็นความสำเร็จที่สำคัญและความได้เปรียบในการเอาชีวิตรอดที่ลีกกีฬารายใหญ่และทีมสั่งการ สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าธุรกิจเหล่านี้มีความเสี่ยงเฉพาะ ดังนั้น ในครั้งต่อไปที่คุณอยู่ที่การแข่งขันกีฬา ให้ดูที่ธุรกิจเสริมที่สนับสนุนทีมโปรดของคุณ และดูว่าเหมาะสมหรือไม่ในคู่มือการเงินของคุณ

นอกจากนี้ ความบันเทิงด้านกีฬาโดยทั่วไปถือเป็น "ความหรูหรา" และอยู่ภายใต้กฎหมายเศรษฐกิจของ ความยืดหยุ่น. ปัจจัยทางมนุษย์หรือทางอารมณ์เดียวกันที่ดึงดูดให้เราใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ของตนสามารถทำให้เกิดความไม่พอใจได้อย่างรวดเร็วเนื่องจากเหตุการณ์ที่ไม่คาดฝัน