Amazon е нарастваща заплаха за Google, Facebook, казва Ad Tycoon

Amazon.com Inc. (AMZN) наблюдава пазара на дигитална реклама по много по -голям начин и неговите ходове поставят Google в лидерите на Alphabet (GOOG) и Facebook (FB) с предупреждение, каза Мартин Сорел, изпълнителен директор на WPP CNBC.

По време на интервю на Световния икономически форум в Давос, лидерът на най -голямата рекламна компания в света, каза, че Amazon е заплаха за Google и Facebook, особено след като 55% от търсенията на продукти в САЩ идват от Amazon. Sorrell не е единственият, който вижда възможности за Amazon в търсенето. Анализаторът на Mizuho Securities Джеймс Лий каза в a доклад за изследване подчертавайки обаждането на инвеститорите с Merkle RKG, компания за маркетинг и данни, че най -голямата възможност за Amazon е в търсенето. Все пак Ли каза, че това не би трябвало да е заплаха в момента, тъй като рекламната му технология е в начален етап в сравнение с търсенето с Google. (Виж повече: Пускането на цифрови реклами на Amazon заплашва Facebook, Google.)

Докато рекламната платформа на Amazon е малка в сравнение с Google и Facebook, тя расте. Соръл изчислява, че рекламният бизнес на Google е около 100 милиарда долара, докато Facebook е 40 милиарда долара. Amazon отбелязва около 2 милиарда долара рекламни долари, отбеляза той. През цялата 2017 г. рекламният директор заяви, че 5 милиарда долара са похарчени в Google, 2 милиарда долара са отишли ​​във Facebook, а Amazon получи 200 милиона долара от клиенти на WPP. „Тази година ще увеличим до около 300 милиона долара“, каза Сорел за Amazon в интервюто на CNBC. "Значи расте, но е в много малък мащаб."

Гигантът за електронна търговия от Сиатъл, Вашингтон ускорява темпото си, когато става въпрос за привличане на рекламни долари, тъй като има за цел да премахне доминирането на Facebook и Google. По-рано през януари CNBC, позовавайки се на неназовани източници, съобщи, че Amazon води разговори с големи потребителски компании относно пускането на реклами на своите интелигентни високоговорители Echo, задвижвани от Alexa. Някои от първите разговори са фокусирани върху това дали компаниите биха платили, за да бъдат поставени по -високо в търсенията в Echo, подобно на това, което се случва с интернет заявките на Google. Amazon разговаря с компании за различни промоционални възможности, като някои в момента се тестват. В един случай Amazon позволява на компаниите да достигат до клиенти въз основа на това, което са закупили в миналото. В друг тест той позволява на марките да популяризират своите стоки, без това да е обвързано с минали покупки.

Това е отгоре на доклад от CNBC от декември, че Amazon тества различни рекламни продукти по всички свои канали. Според CNBC Amazon предлага на компаниите спонсорирани реклами на продукти, които се появяват при търсене на конкретен продукт, заглавни реклами за търсене, които се показват в горната част на страницата в резултатите от търсенето и дисплей на продукт реклама