Защо Amazon повиши Prime абонаментната такса?

Акции на електронна търговия и облачни изчисления гигант Amazon.com Inc. (AMZN) скачат рязко в петък след по-добри от очакваните резултати от технологичния гигант от Сиатъл. Ритъмът на първото тримесечие е на Уолстрийт с резултати, като се усъвършенства в плановете да увеличи цената на членството си в Prime с 20% - на 119 долара от 99 долара за една година - от 11 май. Годишното повишаване на цените на Prime, първото от четири години и приложимо за подновяването, започващо от 16 юни, има за цел да помогне на Amazon да компенсира нарастващите разходи.

„Стойността на Prime за клиентите никога не е била по -голяма. И цената също е висока, както посочихме особено с опциите за доставка и цифровите ползи, продължаваме да наблюдаваме увеличение на разходите ", каза Amazon Главен финансов директор Брайън Олсавски на разговор за печалби на 26 април за първото тримесечие.

Докато инвеститорите на Amazon прощават използването на парите на компанията за пробив на нови пазари, готови да поемат краткосрочна загуба в замяна на дългосрочни приходи, новото покачване на цените ще даде повече свобода на търговията на дребно, за да направи своята услуга Prime по -привлекателна, докато тя пробива на пазари като облекло, хранителни стоки, медии и забавление.

100 милиона членове и нарастващи

Всяка инициатива за подобряване на стойността на нейното първокласно членство също се разглежда като положителен двигател за компанията, като повече повече от 100 милиона абонати харчат почти два пъти повече за Amazon годишно, според Consumer Intelligence Research Партньори.

В усилията си да подсили своя пакет Prime и да открадне потребителите от видео услуги по заявка като Netflix Inc. (NFLX), Amazon удвои инвестициите си в оригинално съдържание и спортно стрийминг, като изля 4,5 млрд. Долара за неспортно програмиране през 2017 г.

Конкуренти като Walmart Inc. (WMT), най -големият търговец на дребно в света, се опитаха да се конкурират с Amazon за част от процъфтяващото пространство за онлайн пазаруване. По-рано този месец базираната в Бентънвил, Арканзас компания обяви планове за свързване с поискване услуга за доставка Postmates като част от по -големи усилия за достигане до 40% от домакинствата в САЩ (вж също: Мастилата на Walmart се занимават с пощенски служители за доставки.)

Междувременно бикове като Дъг Анмут от JPMorgan Chase & Co. очакват повишаването на цените да не повлияе малко на търсенето на месечния Prime на компанията услуга за членство, която предлага специални оферти, безплатна двудневна доставка, отстъпки от Whole Foods и достъп до изключителни телевизионни предавания, филми и музика. (Вижте също: Цели храни: Отстъпки за членовете на Amazon Prime?)

Не се очаква отблъскване

„За последен път AMZN вдигна цената на Prime през март 2014 г.“ и не очакваме компанията да го направи получават много отблъсквания от потребителите предвид нарастващата стойност на услугата, пише JPMorgan анализатор.

UBS очаква повишаването на цените на Amazon да увеличи растежа на продажбите на абонаментните услуги, които отбелязаха 60% скок спрямо миналата година до 3,1 милиарда долара. Анализаторът Ерик Шеридан написа бележка до клиентите в четвъртък, като посочи, че силен растеж на Prime член и по -бързото приемане от страна на продавача на Fulfillment от Amazon (FBA), новата услуга за доставка на компанията, ще доведе до a сложен годишен ръст на приходите (CAGR) приблизително 20% до 2022 г.

Акциите на AMZN са се повишили с около 6% в петък сутринта на 1 610,02 долара, отразявайки възвращаемост от 37,6% година до момента (YTD), почти 76% увеличение за 12 месеца, далеч надминавайки по -широкото S&P 500е почти равен ход и 12% печалба за същите съответни периоди. (Вижте също: Amazon ще бъде #1 в облеклото през 2018 г.: Morgan Stanley.)