Лепливите подробности зад кредитната карта на Apple

Събитието за стартиране през март 2019 г. в Apple Inc.AAPL) седалището в Купертино, Калифорния, трябваше да бъде изцяло свързано с по -дълбокото потапяне на производителя на хардуер в медиите и развлеченията. Компанията обяви нова абонаментна платформа за игри (Apple Arcade), по -стабилна платформа за поточно съдържание (Apple TV+) и нова премиум абонаментна платформа (Apple News+). Изненадващото съобщение обаче беше Apple Card, Mastercard, която Apple ще предлага в партньорство с Goldman Sachs Group Inc. (GS). Това отвежда производителя на хардуера дълбоко във финансовите услуги, като същевременно улавя своите 1,4 милиарда потребители в своята екосистема завинаги. Както Опра Уинфри каза на събитието, "Те са в милиардни джобове, всички!"

Подробности за новата карта на Apple

Apple предложи картата на избрана група потребители на август. 6, 2019, с по -широко издание по -късно през месеца. Картата на Apple ще живее във вашето приложение Wallet и ще бъде достъпна на всичките ви устройства на Apple. Той ще проследява вашите разходи с подробности като имена на доставчици, срокове за плащане и месечни разходи. Няма закъснели такси, годишни такси, международни такси, надбалансови такси или по-високи такси за лихви, ако закъснявате с плащанията. Нямаше и помен от ГР на пресконференцията, но ако сте следвали дребния шрифт, ще видите, че той е някъде между 13,24% и 24,24%, въз основа на кредитоспособността. Въпреки че ниският клас е нисък, клиенти с такъв вид кредит може да е трудно да се намерят. Високият клас е стандартен и е в съответствие с други карти за награди.

Според Apple наградите за използването на Apple Card са много конкурентни: „Всеки път, когато клиентите използват Apple Card с Apple Pay, те ще получават 2 % дневни пари в брой. Клиентите също ще получат 3 % дневни пари в брой при всички покупки, направени директно с Apple, включително в магазините на Apple, в App Store и за услугите на Apple. "Разбра ли? 2% за всички покупки, но 3% за закупуване на повече услуги на Apple. Това е лепкаво. Ако можете да включите Daily Cash в повече игри на Apple Arcade или да изплатите таксите си за Apple TV+, защо не? Паричните награди се доставят ежедневно и ви се предоставят много бързо в салдото на вашата карта Apple Cash.

Но Apple не иска да попаднете във вихъра на дълга по кредитни карти. Apple няма да таксува закъснели такси, помните ли? Но той ще използва машинно обучение, за да следи разходите ви и да предлага начини за управление на дълга ви. Както потребителите на проследяващия трафик на iPhone потребители получават всяка седмица, Apple иска да сте наясно с вашите навици, стига тези навици да са свързани с неговите устройства.

Дженифър Бейли, вицепрезидент на Apple Pay, го изрази много по -хубаво на събитието:

„Apple Card е предназначена да помогне на клиентите да водят по -здравословен финансов живот, който започва с по -добро разбиране на разходите им, за да могат да направят по -интелигентни избор с парите си, прозрачност, която да им помогне да разберат колко ще струва, ако искат да плащат с течение на времето, и начини да им помогне да изплатят своите баланс. "

Защо сега?

Бизнесът на услугите на Apple, който включва iTunes, App Store и Apple Pay, е един от най -бързо развиващите се сегменти в компанията, но все още е по -малък от продажбите на хардуер. Услугите са реализирали продажби от 10,9 млрд. Долара през четвъртото тримесечие на 2019 г. в сравнение със 73,4 млрд. Долара за продукти. Apple вече не прекъсва продажбите на iPhone, но те са намалели с 15%, според компанията. Някои анализатори смятат, че Услугите биха могли да бъдат бизнес на стойност 100 милиарда долара годишно някой ден скоро, а Apple Card може да бъде платиненият билет, за да го вземете там.

Преминаването на Big Tech към финансови услуги не е нищо ново. Amazon.com Inc. (AMZN) предлага Amazon Prime Card с Visa и затруднява извършването на нещо извън джунглата на Prime, ако сте член. Apple Wallet и Apple Pay бяха нападението на компанията от Купертино в дигиталните портфейли и плащанията, бизнес за много трилиони долари. Но му липсваше по -универсален платежен продукт, който имаше по -широк спектър от възможности и не даваше на потребителите си причина да плащат с нищо друго. Apple Pay все още не е общоприет, но Mastercard е.

Защо Goldman Sachs?

Забравете факта, че банкерите на Goldman може да са сред малкото, които вече могат да си позволят новите iPhone. Историческата финансова институция се опитва да проникне в банкирането на дребно от няколко години. През 2016 г. се появи Маркъс, нейната търговска банка, със сходна мисия с Apple Card:

„Личните заеми на Marcus и онлайн спестовните сметки помагат на хората да намерят начини да бъдат по -умни с парите си. Ние помагаме на клиентите да се справят по -добре сега и в дългосрочен план. "

Подобно на Apple, Marcus предлага безплатни лични заеми на клиенти и е сравнително конкурентен със своите разплащателни и спестовни сметки. Но Маркъс все още не е утвърдил своята марка извън наследството на Goldman Sachs. Тепърва започва да прави това с някои смели маркетингови ходове в големите градове, но връзката с Apple, най-добрият маркетолог и търговска марка, би трябвало да помогне малко.

„Простотата, прозрачността и поверителността са в основата на нашата философия за развитие на потребителски продукти“, каза Дейвид М. Соломон, председател и главен изпълнителен директор на Goldman Sachs, в прессъобщението на Apple. „Ние сме развълнувани да си партнираме с Apple по Apple Card, което помага на клиентите да поемат контрола над финансовия си живот.“

Пак има тази „контролна“ дума. В мартското медийно шоу в Купертино няколко ръководители на Apple постоянно споменаваха, че потребителите не искат да прескачат от приложение на приложение и устройство на устройство, за да се насладят на преживяванията си. Те искат удобство и го искат в ръцете си. Apple направи революция в начина, по който използваме ръцете си през последното десетилетие. Тъй като обикновеният потребител докосва телефона си стотици пъти на ден и прекарва цели четири часа в разглеждането му, iPhone е най -лепкавият продукт. Новата карта на Apple просто го направи още повече.