Amazon ще затвори 68 физически магазина

Колосът за онлайн търговия на дребно Amazon.com, Inc. (AMZN) повдигна вежди, когато направи рязко отклонение от своята интернет базирана стратегия, като купи верига за хранителни стоки Пълноценни храни и чрез отваряне на собствени магазини. Сега Amazon направи обратен завой, като обяви, че затваря всичките си магазини Pop Up, Amazon Books и 4-звездни магазини в резултат на неочаквано бавен растеж на продажбите.

Съобщението обхваща 68 магазина в САЩ и Обединеното кралство, като датите на затваряне могат да варират в зависимост от местоположението. Amazon няма да разкрие колко служители ще бъдат засегнати, но компанията заяви, че ще помогне на тези хора да намерят други работни места в компанията. Пакети за обезщетение ще се предлага на служители на магазина, които решат да напуснат Amazon.

Разочароващи обикновени продажби

Физическите магазини на Amazon, които включват вериги за хранителни стоки Whole Foods Market и Amazon Fresh, отчита по-ниски продажби през 2021 г., отколкото през 2018 г. Amazon Fresh започна като услуга за доставка работещи от местата на Whole Foods преди добавяне 25 физически места собствена, главно в Калифорния и Илинойс.

Приходите на Amazon от физически магазини са само 3% от общите й 137 милиарда долара през последното тримесечие, което се дължи до голяма степен на продажбите в Whole Foods. Като цяло ръстът на продажбите на Amazon от физическите магазини често не успява да бъде в крак с растежа в другите му бизнеси.

„Търговията на дребно е трудна“

„Търговията на дребно е трудна и те откриват това“, отбелязва Майкъл Пачтър, анализатор в Wedbush Securities. Той смята, че е била стратегическа грешка за Amazon да се впусне във физически книжарници. Той също така смята, че Анди Джаси, новият главен изпълнителен директор на Amazon, вероятно е взел това решение, след като е прегледал многобройните бизнеси на компанията, откакто пое топ позицията през юли 2021 г.

Amazon отвори първия си физически магазин за книги в Сиатъл през 2015 г. Това изненада много наблюдатели, като се има предвид, че Amazon започна като онлайн продавач на книги. Нещо повече, възходът му към доминация в тази област беше ключов фактор, който тласна към фалит утвърдени конкуренти като Borders.

Стратегията на Amazon беше да достигне до повече купувачи в повече локали, като същевременно се възползва от техническата си разбиране. Неговите книжарници например ще складират рафтовете си въз основа на информация, събрана от огромната му информация. съвкупност от данни за това, което хората четат, както и от рецензиите, които са публикували в Amazon's уебсайт.

Затваряните от Amazon магазини предлагат, наред с други неща, маркова електроника като таблети Fire и интелигентни високоговорители Echo. 4-звездните магазини са проектирани да представят най-продаваните продукти от онлайн магазина на Amazon. Междувременно обявеното оттегляне на Amazon от физическите продажби на дребно идва след тримесечен доклад показва най-бавния си растеж от 2001 г. и представянето на цените на акциите е най-лошото сред другите големи технологии фирми.

Фондов пазар Laggard

Акциите на Amazon поскъпнаха само с 2,4% през 2021 г., далеч зад останалите четири т.нар. FAANG запаси. Apple Inc. (AAPL) се увеличи с 34%, Meta Platforms, Inc. (FB) нарасна с 23%, Netflix, Inc. (NFLX) нарасна с 11%, а родителят на Google Alphabet Inc. (GOOGL) нарасна с 65%. Друг технологичен гигант, FAAMG член на Microsoft Corporation (MSFT), се е увеличил с 51% през 2021 г. Технологичният Nasdaq Composite Index спечели 21%.

Amazon „Остава отдадена“ на физическите продажби на дребно

Въпреки обявените закривания, говорител каза, че Amazon "остава ангажирана" с разработването на дългосрочни физически концепции и технологии за търговия на дребно, цитирайки Амазонски стил, това е първото начинание в магазините за физически дрехи. Amazon също така заяви, че ще продължи да се фокусира върху своите вериги за хранителни стоки Amazon Fresh и Whole Foods Market, както и Amazon Go удобни магазини и че компанията остава отдадена на своите Просто излезте технология за физически магазини без каси.

Amazon също така въведе други експериментални технологии за търговия на дребно като Amazon One, в който потребителите сканират дланта си, за да плащат за артикули, и Dash Колички, пазарска количка, оборудвана със сензори, която позволява на купувачите да проверяват без касиер. Подразделението за физически магазини на Amazon се оглавява от Дилип Кумар, бивша "сянка" на основателя на Amazon Джеф Безос.