Кой е Тим Кук?

Тим Кук е главен изпълнителен директор на Apple, една от най-големите компании в света. Откакто пое юздите през 2011 г., Кук израсна компанията в гигантски гигант за няколко трилиона долари. Акциите на Apple са се увеличили с 1000% през неговия мандат и към юни 2021 г. компанията прави около 10 000 долара в секунда.

Ключови заключения

Тим Кук е главен изпълнителен директор на Apple, позиция, която заема от 2011 г.
Кук израства в Алабама, по-късно завършва университета Обърн по индустриално инженерство и получава MBA от университета Дюк.
Преди да стане главен изпълнителен директор и наследник на Стив Джобс, Кук беше главен оперативен директор, известен с това, че стимулира рентабилността и създава сложни глобални вериги за доставки.
По време на мандата на Кук, Apple се разрасна до компания за няколко трилиона долари, пускайки Apple Watch, Airpods и интегрирайки процесора M1.

Докато основателят на Apple Стив Джобс беше известен като визионер, Кук е известен с шофирането маржове на печалба

instagram viewer

и сложни занаятчийски, глобални вериги за доставки. От 2011 г. рентабилността и приходите на Apple са се увеличили четирикратно.

В сравнение с предшественика си, се счита, че Кук има по-малко пробиви в продуктите. Докато Джобс пусна Mac, iPhone, iPad и iTunes, най-забележителното стартиране на Кук беше Apple Watch през 2014 г. Той е отговорен и за въвеждането на Airpods.

Може би някои от най-големите му постижения могат да се видят на ниво верига за доставки и операции. Например, когато Apple премина към вътрешни процесори M1 през 2020 г. вместо чипове на Intel, приходите нараснаха с над 70%. Критично е, че процесорите M1 позволяват по-дълъг живот на батерията и енергийна ефективност, като консумират по-малко енергия от предишните чипове на Intel.

Наследството на Кук е широкообхватно за малко повече от десетилетие, с формиращи успехи в операциите, управление на веригата за доставкии растеж на компанията.

Ранен живот и образование

Тим Кук е роден в Робърстдейл, Алабама на 1 ноември 1960 г. Баща му Тимъти Д. Кук беше работник в корабостроителницата, докато майка му Джералдин работеше в аптека. В гимназията Кук завършва втори в класа си и е избран за „най-ученолюбив“. Той заемаше длъжности, доставящи Натиснете Регистрирайте се и работа на непълно работно време в аптеката.

След като завършва индустриално инженерство в университета Обърн, Кук получава степен MBA в университета Дюк, като се дипломира като стипендиант на Fuqua през 1988 г., награда, предоставена на първите 10% в клас.

Ранна кариера

След MBA, Кук продължи да работи в IBM в продължение на 12 години. Тук той управлява дистрибуцията и производствените операции за Северна Америка и Латинска Америка. По-късно той работи като изпълнителен директор в Compaq, най-големият продавач на компютри в света по това време.

Кук беше известен като складова наличност гений. „Инвентаризацията е като млечните продукти“, каза Кук, цитиран. "Никой не иска да купува развалено мляко." Поради тази причина управлението на запасите може да спести милиони на компанията. Кук също нарича инвентара „фундаментално зъл“.

Кук наричаше себе си „Атила Хунът на инвентара“, подобно на безстрашния воин от 5-та н.е.

В крайна сметка, след многобройни опити от страна на служителите на Apple, Кук решава да се срещне с Джобс. По това време Apple изглеждаше на ръба на фалит, с 1 милиард долара нетна загуба и мрачни продажби.

Когато Кук се срещна с Джобс, той беше впечатлен от визията и стратегията на компанията – Apple правеше нещо различно. След шест месеца в Compaq, Кук подписа сделка за базова заплата от $400 000 и бонус за подписване от $500 000, за да се присъедини към фирмата.

Той припомня, че един изпълнителен директор го смяташе за глупак, че напусна Compaq за Apple - компанията изглежда беше на крака и моралът беше нисък.

Apple 1998-2010

На 37-годишна възраст Кук се присъединява към Apple като старши вицепрезидент на световните операции. В рамките на една година компанията направи печалба от 309 милиона долара и пусна на пазара елегантен iMac.

Кук трансформира производството на Apple, приемайки „точно навреме” (JIT) производство използван в Intel. В основата си, JIT намалява количеството инвентар и позволява на нови продукти да навлизат на пазара с по-бързи темпове. Инвентаризацията на Apple нарасна от месеци до само пет дни.

Кук отбеляза, че инвентарът намалява стойността си с 1-2% на седмица.

До средата на 2000-те, след като беше диагностициран с рак на панкреаса, Джоб подготвяше Кук да бъде негов наследник. Кук служи като временен главен изпълнителен директор през 2004 и 2009 г. През това време Кук наблюдаваше обявяването на iCloud и пускането на iPad 2.

Преди да поеме кормилото на Apple, Кук беше известен със своя бизнес блясък. „Докато Стив Джобс е известен със своя усет към продуктите, Тим Кук е известен като гения зад способността на Apple да поддържа ниски запаси, доставяйте продукти бързо и мляко с изключително високи маржове на печалба“, каза Пол Милър от This Is My Следващия.

Apple 2011-до момента

През август 2011 г. Стив Джобс се оттегли като главен изпълнителен директор след 14 години. В първата си бележка като главен изпълнителен директор до служителите, Тим Кук написа: „Присъединяването към Apple беше най-доброто решение, което някога съм вземал и беше привилегия за цял живот да работя за Apple и Стив повече от 13 години.

По това време пазарната оценка на Apple беше под 400 милиарда долара. Оттогава той нарасна седем пъти към март 2022 г. и глобалните активни потребители на устройства са нараснали от 135 милиона на над 1 милиард.

Под ръководството на Кук Apple придоби над 100 компании, разработи номинирано за Оскар студио за производство и разшири хардуера си. Освен това Apple изгради своите абонаментни услуги, обхващащи iCloud, Apple Podcasts и Apple Music, които стартираха съответно през 2011, 2012 и 2015 г.

През 2018 г. Apple стана първата компания от 1 трилион долара пазарна капитализация. Само две години по-късно той достигна стойност от 2 трилиона долара.

В същото време Apple започна да преминава от процесори на Intel към своите вътрешни процесори M1. Тези изключително мощни чипове позволяват по-дълъг живот на батерията, подобрена графика и по-ефективна компютърна производителност. След пускането им през 2020 г., приходите на Apple нараснаха със 70%.

Личен живот

През 2014 г. Тим Кук излезе като първия открито гей Състояние 500 ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР. Оттогава Кук подкрепя LGBTQ+ организации и говори за LGBTQ+ събития, като например изразяване на опасения относно закони като законодателството „Не казвай гей“ във Флорида, което забранява обсъждането на сексуалната ориентация в класна стая.

Стил на лидерство

След смъртта на Стив Джобс Тим Кук е кредитиран за поддържането на стабилността на Apple, като същевременно разраства компанията до стратосферни висоти.

Стилът на управление на Кук включва организиране на екипи със специализирани ръководители на проекти. Те оглавяват визията на продукта от началото до края, определяйки финансиране, персонал и ресурси за осъществяване на проекта. При този стил на управление никой екип не действа в силози, а по-скоро екипите си сътрудничат и общуват често. Освен това им се дава време да гарантират, че проектът е завършен на най-високото си ниво, гарантирайки, че продуктът е готов.

Креативност

Що се отнася до креативността, Кук обсъжда причините за революционните продукти на Apple в интервю за Bloomberg:

„Творчеството не е процес, нали? Това са хора, на които им пука достатъчно, за да продължат да мислят за нещо, докато не намерят най-простия начин да го направят. Те продължават да мислят за нещо, докато не намерят най-добрия начин да го направят. Достатъчно грижовно е да се обадите на човека, който работи в тази друга област, защото смятате, че вие двамата можете да направите нещо фантастично, за което не е било помислено преди. Осигурява среда, в която това се храни взаимно и расте."

Противоречия

По време на времето си като главен изпълнителен директор Тим Кук се сблъсква с противоречия, обхващащи от поверителността до антитръстови сонди. През 2021 г. Apple беше обект на проверка за своите практики за поверителност. Освен че Тим Кук е откровен за поверителността като човешко право, Apple въведе сканиране на съдържанието на устройството, за да предотврати малтретирането на деца, което предизвика скептицизъм.

Освен това Кук се яви пред Съдебната комисия на Камарата на представителите относно антиконкурентните практики на неговия магазин за приложения.

Apple също беше критикувана за начисляване на 30% комисионна за покупки, направени в платформата за магазин за приложения. През 2021 г. Epic Games подаде правни жалби за тези практики, призовавайки съдия да изиска от Apple „да предприеме всички необходими стъпки за прекратяване на незаконното поведение и възстановяване на конкуренцията“.

Какви са забележителните постижения на Тим Кук?

Докато неговият предшественик, Стив Джобс, е признат за пускането на MacBook, iPhone и iMac, забележителните пробиви на Тим Кук се наблюдават в операциите, веригата за доставки и маржовете на печалбата на Apple.

Например, по време на първата година на Кук в Apple, той помогна на компанията да достигне рентабилност след нетна загуба от 1 милиард долара през предходната година. След трансформирането на веригата за доставки на компанията, инвентаризацията на Apple премина от месеци до петдневен оборот. Маржовете на Apple също останаха здрави по време на мандата на Кук.

Съвсем наскоро Кук ръководи пускането на процесорите M1 на Apple, което води до по-голяма вертикална интеграция във веригата за доставки на компанията. След 14 години Apple се отказа от чиповете на Intel за процесори M1, които генерираха по-дълъг живот на батерията и енергийна ефективност.

Стив Джобс избра ли Тим Кук за следващ главен изпълнителен директор на Apple?

Шест седмици преди Стив Джобс да почине, той избра Тим Кук за главен изпълнителен директор на Apple. Преди смъртта си Стив Джобс включи Кук в плана си за наследяване. Джобс започна да подготвя Тим Кук за негов предшественик в началото на 2000-те, след като беше диагностициран с рак. Между 2003 г. и смъртта му през 2011 г., Джобс прекарва много часове, наставлявайки Кук. Те бяха близки довереници.
В допълнение, Кук също прекарва два периода като временен главен изпълнителен директор през 2004 и 2009 г., където ръководи пускането на iPad 2 и iCloud.

С какво Тим Кук се различава от Стив Джобс?

В сравнение с по-големия от живота Стив Джобс, известен със своята визия и харизма, Тим Кук е известен с ефективността и производителността на шофиране. Въпреки че Кук не е произвел толкова много революционни продукти, той е наблюдавал масовия растеж на компанията, номинирано за Оскар студио и прецизност на веригата за доставки.

По отношение на стила на управление, Джобс беше визионерски лидер, известен с микроуправлението и непостоянния нрав. Кук, от друга страна, е известен със своя прагматизъм и майсторство в логистиката. Според интервю в Wall Street Journal, Кук е известен със своя "предпазлив, съвместен и тактически" стил на лидерство.

Долния ред

След десетилетие като главен изпълнителен директор на Apple, Тим Кук е може би един от най-значимите бизнес лидери днес. Надзиравайки компания за няколко трилиона долари с над милиард потребители на iPhone в световен мащаб, Apple е една от най-разпространените и печеливши потребителски марки.

Докато Стив Джобс остави големи обувки, за да запълни, Кук направи забележителен напредък в Apple, от вериги за доставки и операции до продукти и услуги.