Disney ще пусне видео, поддържано от реклами при поискване
След звезден тримесечие който приключи на януари. 1, 2022, The Walt Disney Company (DIS) обяви, че ще пусне поддържано от реклами видео при поискване (AVOD), за да достигне целта си от повече от 230 милиона абонати до края на фискалната 2024 г. От декември На 31, 2021 г. услугата имаше 130 милиона абонати.
Новата услуга AVOD е настроена да пусне на живо в края на 2022 г. и се очаква да има по-евтина цена от текущата версия. Този ход ще бъде от полза за абонатите, които ще плащат по-малко; доставчици на съдържание, което ще подобри техния обхват; и компании, които могат да изградят своя бранд сред абонатите на AVOD.
Ключови изводи
- Disney планира да пусне поддържано от реклами видео при поискване (AVOD) в своя сегмент директно към потребителите.
- Очаква се стартирането да помогне на компанията да достигне целевата си абонаментна база от над 230 милиона до 2024 г.
- Тенденцията към приемане на AVOD показва пазар, на който ценовите войни стават все по-ожесточени, дори когато компаниите се опитват да разширят обхвата си чрез безплатно гледане, поддържано от реклами.
- AVOD се отдалечава от линейната телевизия и абонаментното видео при поискване (SVOD), като увеличава достъпа до съдържание, като същевременно осигурява приходи от него без висока цена за абоната.
Пазарът AVOD
През юни 2021 г. Warner Brothers стартира поддържана от реклами стрийминг услуга с по-евтиния HBO Max. С отстъпка от 33% новият HBO Max беше на цена от $9,99 за месечен абонамент и включваше четири минути реклами на час. Компанията очаква нейната услуга AVOD да генерира същите маржове като пакет от $15 на месец без реклами.
Други AVOD услуги включват Hulu с реклами, Paramount Plus на ViacomCBS с реклами, DiscoveryPlus с реклами и Peacock Premium на NBCUniversal с реклами. И четирите услуги са по-евтини от техните версии за видео при поискване без реклами (VOD).
Борба за абонати и Ценови войни
Тъй като стрийминг услугите се борят да намалят churn сред своите абонати всички доставчици се стремят да намалят цената, като същевременно повишават съдържанието. Директните към потребителите услуги на Disney, Disney+, ESPN+ и Hulu бяха уловени в тази битка.
Очаква се търсенето на AVOD да нарасне, с рекламните наличности на AVOD в Disney+, както и Hulu, Netflix, Inc. (NFLX), и на Amazon.com, Inc. (AMZN) Prime Video достига 300 милиона долара всеки месец през 2021 г. Очаква се разходите за AVOD да достигнат трицифрен ръст през следващите пет години до 66 милиарда долара.
Тенденция към безплатно гледане
AVOD предлага на абонатите достъп до безплатно и неограничено гледане, което се поддържа от персонализирани реклами. Докато това намалява или елиминира един поток от приходи (абонаментни такси), то отваря друг (приходи от реклами), като същевременно разширява потребителската база. AVOD може също да намали оттока на абонати, тъй като стрийминг услугите се фокусират върху съдържанието, а не върху цената. Според Parks Associates средният процент на оттегляне в домакинствата в САЩ е 44%, а най-честата причина за оттеглянето е липсата на ново съдържание.
С нарастването на потока през интернет директно към клиентите, тенденцията изглежда е към приемане на AVOD. Според TVision времето, прекарано в AVOD поточно съдържание, се е увеличило от 9% през първото тримесечие на 2021 г. до 38% през третото тримесечие на 2021 г. Абонаментът за видео при поискване (SVOD) намаля с 8,6% до 32% през същия период.
