Филми на Disney (DIS) ще тръгват по кината преди поточно предаване

Компанията Уолт Дисни (DIS) планира да пусне оставащите си филми от 2021 г. в кината, преди да ги покаже на своята стрийминг платформа Disney Plus, обяви компанията. Последното решение на развлекателния гигант е контраст с предишното издание на ден и дата в кината и на неговата платформа за стрийминг за Черна вдовица, нашумяло лятно издание от Marvel Cinematic Universe (MCU), което имаше най-голямото откриване тази година уикенд касови колекции.

„След огромния касов успех на нашите летни филми, който включваше пет от осемте най-добри национални издания на годината, ние сме развълнувани да актуализираме театралните си планове за останалата част от 2021 г.“, Карим Даниел, председател, Disney за разпространение на медии и развлечения, заяви. Позовавайки се на театралния опит, той каза, че „увереността в гледането на кино продължава да се подобрява“.

Защо Disney промени стратегията си за разпространение?

Промяната в стратегията за разпространение може да е предизвикана от представяне в бокс офиса от най-новата версия на Disney, Шанг-Чи и легендата за десетте пръстена. По време на по-ранно обаждане за печалби главният изпълнителен директор на Disney Боб Чапек нарече филма „интересен експеримент“. Експериментът има беше успешен, като по-малко известният франчайз на Marvel спечели 105,9 милиона долара на вътрешния пазар до сряда на миналия седмица. Филмът избягва стратегията за едновременно пускане в кино и стрийминг, която следваше Черна вдовица и ще стане достъпен само в Disney Plus 45 дни след излизането му.

Черна вдовица имаше най-големия откриващ уикенд за годината. Но той стана свидетел на драстичен спад в колекциите през втората седмица, което предизвика реакция от страна на Националната асоциация на собствениците на театри (НАТО). Групата обвини решението на Дисни да пусне филма на стрийминг за падането на колекциите. (За да бъдем честни, изданието на Marvel също беше критикувано от някои критици и публика).

Главният актьор на филма Скарлет Йохансон също съди Дисни, твърдейки това спадът в приходите от бокс-офиса навреди на приходите й от филма. За разлика, Шанг-Чи имаше относително безспорен цикъл. AMC Entertainment Holdings, Inc. (AMC) съобщава за рекордни колекции на Деня на труда през уикенда и филмът получи положителен прием от критиците.

Театрално изживяване на Marvel

В списъка с филми, очакващи пускане през 2021 г., са няколко франчайза на Marvel. Според търговското издание Variety, решението на Disney да избере кината само за бъдещи издания е "чиста победа" за главния изпълнителен директор на Marvel Studios Кевин Фидж.

В миналото Fiege казваше, че студиото прави филмите си за театрално изживяване. „… всеки път, когато правим филм, това е с очакването да изпълним обещанието за преживяване, което да бъде изживяно заедно в театър. И да видим къде хората се смеят или да видим къде хората стават много тихи и спокойни, или където хората аплодират, ако трябва да имаме такъв късмет, в моменти в филм... Всяко решение, което вземаме, е от гледна точка на това да седим в претъпкан театър и да изживеем историята", каза той за онлайн сайта Rotten домати.

Disney Stock: Театри или поточно предаване?

Решението на Disney да избере първо ексклузивни кинематографични издания има отражение върху цената на акциите му. Ексклузивните театрални издания за ограничен период гарантират печалби в бокс-офиса и по-високи маржове. Но едновременното пускане на стрийминг канали може да увеличи броя на абонатите за Disney Plus.

Инвеститорите пренебрегнаха загубите в други подразделения на Disney и повишиха цената на акциите по време на пандемията, въз основа единствено на увеличението на абонатите в неговото стрийминг подразделение. С повторното отваряне на икономиката ще бъде интересно да се види дали печалбите в производителността на Disney Plus оказват също толкова влияние върху покачването на цената на акциите.

Бизнесът на Disney за разпространение на медии и развлечения имаше приходи от 12,6 милиарда долара през последното тримесечие. Marvel Studios, които Disney закупи за 4 милиарда долара през 2009 г., се оценява, че са спечелили над 18 милиарда долара в боксофиса до 2019 г.