Потребителите прекарват по-малко време във Facebook: Проучване

Продължават да се появяват тревожни тенденции за най-голямата компания за социални медии в света Facebook Inc. (FB) по отношение на задържането на своите потребители и техния интерес към онлайн платформата. Позовавайки се на данни от решението за оценка на цифровото съдържание на Nielsen, Брайън Визер, старши анализатор в Pivotal Research Group, каза в проучване имайте предвид, че времето, което хората прекарват в основната социална мрежа на компанията, е намаляло с около 7 процента през последната година, според да се Business Insider (BI).

Анализът на Pivotal установява, че въпреки ангажираността на потребителите с друга собственост на Facebook Instagram се увеличи значително, относително малката му потребителска база не компенсира загубата на основния Facebook обслужване. Потребителите на Instagram прекараха 38 процента повече време в платформата за споделяне на снимки в сравнение с предходната година. Потребителската база на Instagram нарасна с 15 процента тази година, в сравнение с ръст от 3,5 процента, наблюдаван за потребителите на Facebook. (Вижте също,

Без Facebook, Instagram се оценява на 100 милиарда долара.)

Визер, който е специализиран в покриването на сегмента Реклама/Медии/Интернет в Pivotal, каза в своята изследователска бележка „Като цяло, включително Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp, делът на Facebook в дигиталното потребление беше 15,2% срещу. 16,9% през периода преди година." Спадът не е скорошна тенденция. Освен това той предполага, че делът на Facebook от потреблението на цифрово съдържание във всичките му приложения е намалял до около 15 процента от около 20 процента през последните две години.

Сребърната страна обаче е, че въпреки намаляващия дял в потреблението на съдържание, Facebook може все още очакват да съберат близо 23 процента от приходите от дигитална реклама в САЩ тази година, прогнозира Визер. „Доколкото Facebook продължава да държи дял от потреблението на около 15%, това означава, че Facebook прекомерно монетизира спрямо. индустрията в значителна степен", каза Визер.

Загубата на Facebook е печалба на конкурентите

Alphabet Inc. (GOOGL) Google се очертава като най-големия бенефициент от този спад. Доминиращата компания за търсачки успя да увеличи дела си от 25% преди две години до около 35% до юли 2018 г., главно поради своята услуга за видео стрийминг в YouTube. (Вижте също, Как YouTube прави пари от видеоклипове.)

Facebook продължава да се бори с продължаващите разследвания около скандали за нарушаване на данни на своята платформа като Кеймбридж Аналитика и руските кампании за фалшиви новини, за които се твърди, че са се намесили в изборите в САЩ.

Констатациите допълват списъка с подобни доклади, публикувани в последно време, като подчертават предизвикателствата, пред които е изправена базираната в Менло Парк, Калифорния компания. През юни проучване на Pew Research цитира, че Facebook бързо губи по-младата аудитория от подобни конкуренти Snapchat, а миналата седмица доклад видя, че една четвърт от американците изтриват приложението Facebook от своите смартфони. BI също така цитира друго скорошно независимо проучване на Common Sense Media, което твърди, че „само 15 процента от тези на възраст от 13 до 17 години казаха, че техният „социален сайт“ е Facebook, което е спад от 68% през 2012 г. (Вижте също, Застаряването на Facebook, губенето на тийнейджъри: Проучване на Pew Research.)