Рекламата Kaepernick на Nike свърши своята работа, очаквайте постижения на продажбите: Canaccord

Въпреки опасенията относно негативната реакция на потребителите след Nike Inc. (NKE) решение да включи бившия играч на NFL Колин Каперник в неотдавнашната си рекламна кампания, отбелязваща 30-ата годишнина от Слоганът „Just Do It“, някои бикове на Уолстрийт казват, че стратегическият ход ще увеличи продажбите на най-голямото атлетично облекло в света производител.

(Вижте също: Купете Nike в кампанията на Kaepernick „Stroke of Genius“: Canaccord.)

По-рано този месец Nike потвърди многогодишна сделка с Kaepernick, след като бившият куотърбек на San Francisco 49ers публикува в Туитър реклама с него като лице на новата кампания на Nike.

По-голямата част от рекламата за подкрепа на потребителите, купувачи, които не са на Nike, принудени да харчат

„Можем спокойно да заключим, че рекламата е имала предвидения ефект да изкриви положително възприемането на марката на NKE и вероятно ще осигури ръст в продажбите", пише анализаторът на Canaccord Genuity Камило Лион в скорошна бележка до клиенти, както се съобщава от CNBC.

Kaepernick се превърна в разделяща фигура през последните години, като започна вълна от протести в цялата лига, в която играчите седят или коленичат по време на националния химн, за да привлекат вниманието към въпроси като расова несправедливост и полиция бруталност. Протестите бяха критикувани от фигури, включително президента Доналд Тръмп и доведоха до продължаващия правен спор на Kaepernick с НФЛ. Nike има дългогодишна връзка с NFL, включително неотдавнашна сделка, обявена през март, призоваваща компанията за спортни облекла да доставя униформи и облекло до 2028 г.

Лион, който оценява Nike като покупка, цитира ново проучване на Canaccord сред 1000 респонденти, което показва, че 36% от не-Nike потребителите вече са „изключително вероятно“ да направят покупка, след като са гледали рекламата на Nike с надпис „Вярвай в нещо. Дори ако това означава да жертвате всичко." Проучването установи, че над половината от респондентите подкрепят рекламата, повече от два пъти процента от респондентите, които казаха, че "не подкрепят Междувременно 31% от респондентите посочиха, че абсолютно биха купили повече Nike, след като видят рекламата, в сравнение с само 14%, които казаха, че биха закупили по-малко от нея, както съобщава CNBC.

В очакване на тримесечните резултати, насрочени за следващата седмица, Лион очаква Nike да потвърди оценката на неговия отбор, както и други доклади включително данни от Edison Trends, които показват, че поръчките на продукти на Nike са се увеличили с 27% в периода от неделя до сряда след новините от Kaepernick.

12 месеца на Canaccord ценова цел при $95 отразява близо 12% нагоре от сряда сутринта. Търгувайки надолу с 0,4% при $84,91, акциите на Nike отразяват печалба от 35,8% от година до дата (от начало), в сравнение с възвръщаемостта на S&P 500 от 8,8% за същия период.

(За повече вижте също: Акциите на Nike могат да паднат с 10% след Gamble на Kaepernick.)