Купете Nike в кампанията на Kaepernick „Stroke of Genius“: Canaccord

Акциите на най-голямата компания за спортни облекла в света ще продължат да се завръщат като Nike Inc. (NKE) удвоява свързването си с потребителите си по „провокативен начин“, според един екип от бикове на улицата.

Неотдавнашната реклама на Nike с участието на бившия играч на NFL Колин Каперник е фин знак, че Nike е „солидно марширувайки обратно към върха на формата“, пише анализаторът на Canaccord Genuity Камило Лион в бележка до клиенти на вторник.

(Вижте също: Защо горещите акции на Nike могат да паднат с 10%.)

Противоречива реклама говори с основните потребители по „провокативен начин в стила на Nike“

Докато базираната в Бивъртън, Орегон компания се бори с различни негативни насрещни ветрове, включително по-широка слабост в традиционната търговия на дребно и две години на „мек продуктов цикъл, който доведе до увеличаване на нивата на запасите, по-висока дисконтиране, компресиране на маржовете и спад на пазарния дял", се материализират признаци на обрат, според до Лион.

По-специално, неотдавнашната рекламна кампания на Nike, която празнува 30-ата годишнина от своя слоган „Just Do It“ и подчертава няколко спортисти включително Kaepernick, демонстрира подновена сила на марката и увереност в позицията си на пазара, пише Canaccord Genuity. Бившият футболен куотърбек влезе в заглавията, като коленичи по време на националния химн, за да протестира срещу расовата несправедливост.

Лион посочи, че неотдавнашната кампания, в която Nike се разграничи от съперниците си и пое риск, като се изправи „в подкрепа на социален проблем“, вероятно ще донесе повече полза, отколкото вреда и ще засили връзките със спортистите спонсори на Nike. Рекламата „говореше с основните потребители на Nike по много провокативен начин, подобен на Nike“, добави той.

Вече има признаци, че залогът на Nike Kaepernick се е изплатил, отбелязва Business Insider, цитирайки данни от приложение за търговия без такси Robinhood, което предполага, че 15 191 инвеститори са добавили Nike към портфейлите си миналата седмица до четвъртък, отбелязвайки 45% скок от седмица преди това. Брокерската платформа е популярна сред инвеститорите на Millennial.

Canaccord вдигна своите 12 месеца ценова цел върху акциите на световния гигант за спортно развлечение от $78 на $95, което отразява 15% нагоре от настоящите нива. Търгувайки приблизително без значение в сряда сутринта при $82,58, Nike отразява 32% възвръщаемост от година до дата (от началото на годината), изпреварвайки по-широкото увеличение на S&P 500 с 8% за същия период.

(Вижте също: Акциите на дребно ще се покачват заради Millennial Love.)