4 търговски марки на дребно се срива на фона на бикове рали са изправени пред още спадове

Четири от водещите на пазара акции за продажба на дребно - Macy's Inc. (М), Gap Inc. (GPS), Kohl's Corp. (KSS) и Nordstrom Inc. (JWN) – видяха, че акциите им се понижават тази година, като всички попадат в списъка на петте най-лошо представящи се акции на S&P 500 от година до момента (от началото на годината). Междувременно по-широкият пазар се издигна до нови върхове, като S&P 500 нарасна с 19,4% през 2019 г. Тези затруднени запаси на дребно вероятно ще паднат допълнително, тъй като потребителските разходи и потребителското доверие се забавят. Междувременно традиционните търговци на дребно ще трябва да се движат бързо, за да се борят с по-новите конкуренти, да се адаптират към новите търговски тенденции, за да наваксат, както е посочено в скорошен доклад на Wall Street Journal.

Докато търговията на дребно се завърна за кратко миналата година, скорошният спад на тези четири акции демонстрира опасенията на инвеститорите относно неспособността на много от по-старите компании да се справят с тенденциите в електронната търговия. Акциите на Macy's се понижиха с 28,9% от началото на годината до затварянето в сряда, докато Gap е по-нисък с 30,7%, Kohl's спадна с 28,9%, а Nordstrom спадна с 34,9%.

Победителите

Не всички традиционни търговци на дребно са наказани - както акциите на Walmart Inc. (WMT), най-големият търговец на дребно в света, победиха по-широкия пазар благодарение на успешната инвестиция на компанията в онлайн бизнес и услуги за доставка.

Компаниите за електронна търговия също отбелязаха увеличение на акциите си, тъй като инвеститорите залагат на най-голямата потребителска тенденция. Amazon.com Inc. (AMZN) акциите са се върнали с 34,3% през 2019 г., докато eBay Inc. (EBAY) е нараснал с 42,5% за същия период. Успехът на мега лидерите в електронната търговия може до голяма степен да се дължи на тяхното набези на нови пазари като облекло и стоки за дома. Някои нишови търговци на дребно, като веригата за отстъпки TJX Companies (TJX), собственикът на T.J.Maxx, Marshalls и HomeGoods, също успяха да се спасят от апокалипсиса на дребно.

Nordstrom: Най-лошото представяне на S&P 500 през юни

Въпреки това компаниите, които все още разчитат на физически магазини, се борят да поддържат трафика нагоре, тъй като потребителите все повече предпочитат да правят всичките си покупки онлайн. По-рано този месец акциите на Nordstrom паднаха при понижаване на рейтинга на UBS, представлявайки още един удар върху акциите, които бяха единственият най-зле представящ се миналия месец на S&P 500. Преди мечата нота от UBS акциите на Nordstrom вече се понижиха с близо 33% до юни, отчасти поради ескалация на търговското напрежение между САЩ и Китай.

Мейси

Акции на наследен търговец на дребно Macy's, който е имал един от най-трудните моменти да се развива, за да срещне нови потребители тенденциите, има тенденция към по-ниска тенденция след потъването през януари, след като обяви по-слаби от очакваните празнични продажби.

През май, дори след като Macy’s публикува резултати за печалбите за първото тримесечие и насоки за цялата година, които надхвърлиха консенсусните оценки, акциите му паднаха. Компанията удвои план за трансформация, инвестирайки в многоканални опции, както и намаляване на разходите и значително намаляване на броя на служителите си. По-рано тази година Macy's заяви, че се стреми да намали разходите със 100 милиона долара с най-новата си многогодишна инициатива за преструктуриране, цитирана от на Барън.

Gap, Kohl’s

Gap беше засегнат и от засилените страхове от търговска война между САЩ и Китай, която заплашва да изяде разходите и да отхапе печалбите. Инвеститорите изпратиха акции още повече, когато базираната в Сан Франциско компания публикува по-слаби от очакваното резултати за първото тримесечие и намали насоките за 2019 г.

Kohl's беше частично спасен от партньорство с Amazon, в което базираният в Сиатъл титан за търговия на дребно се обедини с магазина за отстъпки, за да подобри ефективността и следователно маржовете на неговата възвръщаемост обслужване.

Гледам напред

Всяко търговско решение може да подобри перспективите за акциите на дребно, потенциално вдигайки SPDR S&P Retail ETF (XRT), което все още е нагоре с 4,4% от началото на годината.

Що се отнася до традиционните търговци на дребно по-горе, вероятно ще отнеме повече от едно добро тримесечие за всеки от тези компании, за да убедят инвеститорите, че са годни да ръководят в следващото поколение на търговия.