Какво представлява ефектът на Bullwhip?
Какво представлява ефектът на Bullwhip?
Ефектът на камшика се отнася до сценарий, при който малки промени в търсене в края на търговията на дребно на верига за доставки се усилват, когато се движат нагоре по веригата на доставки от края на търговията на дребно до края на производството.
Това се случва, когато търговец на дребно промени колко от a добре поръчва от търговци на едро въз основа на малка промяна в реалното или прогнозираното търсене на тази стока. Поради липсата на пълна информация за промяната на търсенето, търговецът на едро ще увеличи своите поръчки от производителя с още по-голяма степен, а производителят, който е още по-отстранен, ще промени производството си с още по-голяма сума.
Терминът произлиза от научна концепция, при която движенията на камшика се усилват по подобен начин от началото (ръката, която пука с камшика) до крайната точка (опашката на камшика).
Опасността от ефекта на бича е, че той засилва неефективността във веригата за доставки, тъй като всяка стъпка нагоре по веригата за доставки оценява търсенето все повече и повече неправилно. Това може да доведе до прекомерни инвестиции в
складова наличност, загубени приходи, спад в обслужването на клиентите, забавени графици и дори съкращения или фалити.Ключови изводи
- Ефектът на камшика се отнася до увеличаването на променливостта на търсенето, докато се придвижвате нагоре по веригата на доставки от търговците на дребно към производителите.
- Когато търговец на дребно неправилно прогнозира търсенето, тази грешка често се увеличава, когато поръчките се изпращат до дистрибутори и производители, което в крайна сметка води до огромни несъответствия между произведения инвентар и търсене.
- Ефектите на Bullwhip могат да доведат до излишни запаси, загуба на приходи и свръхинвестиция в производството.
Разбиране на ефекта на Bullwhip
Ефектът на камшика обикновено се движи от нивото на търговия на дребно нагоре по веригата на доставки до нивото на производство. Ако търговец на дребно използва данни за незабавни продажби, за да предвиди силно увеличение на търсенето на продукт, търговецът на дребно ще предаде заявка за допълнителен продукт на своя дистрибутор. Дистрибуторът от своя страна ще съобщи това искане на производителя на продукта. Това само по себе си е аспект на операциите по веригата за доставки и не отразява непременно ефекта на бича.
Ефектът на камшика обикновено изкривява този процес по един от двата начина. Първият е, когато първоначалната промяна на поръчката от търговците на дребно се дължи на неточна прогноза за търсенето. Размерът на тази грешка има тенденция да расте, докато напредва по-нагоре по веригата на доставки до производителя. Второто е, когато търговец на дребно разполага с правилната информация за търсенето, но това води до неправилни заключения относно информацията за причината и подробностите за промяната на поръчката на търговеца на дребно се губят, което води до неправилни оценки от търговците на едро, които след това се увеличават допълнително верига.
Пример за ефекта на камшика
Например, представете си търговец на дребно, продаващ горещ шоколад, който обикновено продава 100 чаши на ден през зимата. В един особено студен ден в този район този търговец вместо това продава 120 чаши. Сбъркайки незабавното увеличение на продажбите с по-широка тенденция, търговецът на дребно изисква от дистрибутора съставки за 150 чаши. Дистрибуторът вижда увеличението и разширява своята поръчка за покупка с производителя, за да предвиди увеличените заявки и от други търговци на дребно. Производителят увеличава производствения си тираж в очакване на по-големи заявки за продукти в бъдеще.
На всеки етап по-горе прогнозите за търсенето са все по-изкривени. Ако търговецът види връщане към нормалните продажби на горещ шоколад, когато времето се нормализира, той внезапно ще се окаже с повече доставки от необходимото. Дистрибуторът и производителят ще имат още повече излишни запаси.
Друга причина за липсата на информация е, че по-големите логистични операции на ниво търговия на едро отнемат повече време за промяна, което означава, че условията, които са причинили промяна в търсенето на ниво търговия на дребно, може да са преминали до времето, когато търговецът на едро е отминал реагира. Тъй като промяната на производствената продукция отнема още повече време и информацията от търговците на дребно се забавя още повече достигайки до производителите, трудността да се реагира правилно на промените в търсенето се увеличава още повече.
Дори ако търговецът на дребно е преценил точно търсенето, например поради началото на местен фестивал на горещ шоколад, ефектът на бича все още може да възникне. Дистрибуторът, който не е напълно запознат с местните условия, може да приеме, че това се дължи на широко увеличение на търсенето на горещ шоколад, а не на специфични условия за този търговец на дребно. Производителят, който е още по-отдалечен от ситуацията, е още по-малко вероятно да разбере и да реагира правилно на промяната в търсенето.
Мениджърът на активи и прочутият инвеститор „Голям къс“ Майкъл Бъри направи заглавия през юни 2022 г., когато предупреди инвеститорите за ефекта на бича за големи търговци на дребно и други.
Въздействия на Bullwhip ефекта
В примера по-горе производителят може да е заседнал със значително излишък на продукт. Това може да доведе до смущения във веригата за доставки и до увеличаване на бизнеса на производителя разходи, свързани със съхранение, транспортиране, разваляне, загуби на приходи, закъснения на пратки и Повече ▼. Дистрибуторът и търговецът на дребно в този пример също могат да видят подобни проблеми.
Какво показва ефектът на Bullwhip?
Ефектът на бича показва, че малка грешка в оценката на потребителското търсене е усилена чрез веригата на доставки. Това означава, че комуникацията между фирмите във веригата за доставки е несъвършена, което води до това, че фирмите нагоре по веригата за доставки пропускат важна информация.
Как да идентифицирате Bullwhip ефект?
Ефектът на камшика може да бъде труден за идентифициране в реално време, отчасти защото е причинен от липсата на комуникация в цялата верига на доставки. Често това е явление, което се наблюдава постфактум, когато неефективността вече е създадена.
Как да предотвратите Bullwhip ефект?
Има много неща, които фирмите във веригата за доставки могат да направят, за да предотвратят или поне да намалят вероятността и тежестта на ефекта на бича. На първо място те могат да осигурят ясна и последователна комуникация между компаниите нагоре и надолу по веригата на доставки. Това ще помогне да се избегне погрешното тълкуване на временни или локализирани промени в доставките като по-широки, отколкото са. Фирмите могат също така да се уверят, че приемат по-широка гледна точка, когато правят прогнози за търсенето, за да намалят ефекта от всякакви временни или ограничени промени. И накрая, компаниите могат да работят за увеличаване на скоростта, с която са в състояние да реагират на промените в търсенето, което означава, че могат да се коригират по-лесно, ако неправилно оценят търсенето. Това също така намалява необходимостта от свръхпроизводство или свръхпоръчки, за да има буфер в случай на промени в търсенето.