Какво би означавала забрана на TikTok от САЩ за бизнеса?

Възможна предстояща забрана от САЩ на китайската социална медийна платформа TikTok може да предизвика преразпределение на рекламния пазарен дял, облагодетелствайки конкурентите в дигиталното рекламно пространство, включително Meta Platforms Inc. (МЕТА), Alphabet Inc. (GOOG) и Snap Inc. (Щракам).

Законодателният натиск се изгражда върху ByteDance, китайската частна компания, която притежава

TikTok, на фона на опасения за националната сигурност. По-рано този месец, Комитетът на САЩ за чуждестранни инвестиции в Съединените щати (CFIUS) поиска от ByteDance да продаде своя дял в платформата или да се изправи пред потенциална забрана.

Забраната може да облагодетелства съперниците в социалните медии

Евентуална забрана може да бъде благодат за някои от обсадените конкуренти на TikTok на пазара на цифрови реклами, който изпитва затруднения през последните месеци на фона на охлаждаща икономика. Платформи като Facebook, Instagram, YouTube и Snapchat могат да бъдат "огромни бенефициенти" от забраната на TikTok, каза анализаторът на Needham Лора Мартин пред CNBC.

Задържането на TikTok на глобалния пазар на дигитална реклама се дължи до голяма степен на популярността му сред тийнейджърите, тъй като две трети от тийнейджърите в САЩ използват платформата. TikTok контролира около 2,3% от световния пазар, зад само два по-стари, по-утвърдени съперника.

TikTok обаче се разраства с бързи темпове през последните няколко години, докато други платформи изпитват трудности. Към 2023 г. приблизително 834 милиона потребители имат достъп до TikTok поне веднъж месечно, което представлява почти една пета от всички интернет потребители по света.

Платформата за кратко видео Reels на Facebook, пряк конкурент на TikTok, може да спечели по-специално. Досега Meta не е успяла да генерира постоянни приходи от Reels, въпреки че заяви в последния си отчет за печалбите, че очаква платформата да бъде неутрална по отношение на приходите до края на 2023 г. или началото на 2024 г. Функцията Reels на Instagram и инструментът Spotlight на Snapchat, също подобен на формата на TikTok, също могат да се възползват.

YouTube на Meta, Snap и Alphabet отчете спад в растежа, приходите или цените на акциите през 2022 г., тъй като по-широката технологична индустрия се поколеба след бърз растеж в началото на пандемията.

Министерството на правосъдието на САЩ е в разгара на разследване на предполагаемо наблюдение на американски журналисти в BuzzFeed и Financial Times чрез TikTok. Служителите са получили достъп до журналистически данни в очевиден опит да идентифицират изтичане на фирмена информация. ByteDance заяви миналата седмица, че "категорично осъжда" действията на онези служители, които вече не са в компанията.