ЕС. Регулаторът се противопоставя на насочената рекламна практика на Meta

Регулатор на поверителността на Европейския съюз глоби Meta с 390 милиона евро (411 милиона долара) в сряда за нарушаване на ЕС. закони за поверителност чрез изпращане на целеви реклами до потребителите на Facebook и Instagram въз основа на тяхната онлайн активност.

Meta каза, че ще обжалва глобата и решението на Комисията за защита на данните на Ирландия, последният удар върху традиционния бизнес модел на фирмата. Ако съдилищата го потвърдят, решението ще попречи на потока от приходи на индустрията за дигитална реклама, изискване Meta и други платформи да позволяват на потребителите да се откажат от реклами, насочени към тяхното взаимодействие платформени приложения.

Комисията каза, че съвет, представляващ всички регулатори на неприкосновеността на личния живот в ЕС, миналия месец й е наредил да издаде решението. Meta твърди, че нейните договори с потребителите позволяват рекламите, но решението дава на Meta три месеца да спре практиката да използва тези договори като оправдание за практиката.

Друго предизвикателство за приходите

Операторите на Meta и други платформи използват данни, събрани в техните собствени приложения, за да помогнат на рекламодателите да насочват потребителите въз основа на тази информация. Анализаторите изчисляват, че ако значителен брой хора се откажат от получаване на реклами въз основа на тяхната дейност, приходите от реклама на Meta могат да паднат с до 20%.

Решението бележи последното забележително предизвикателство пред модела на приходите на Meta. През 2021 г. Apple започна специално да пита клиентите на iPhone дали искат да попречат на приложенията да проследяват тяхната онлайн активност. Тъй като все повече потребители избраха да го направят, миналата година Meta отчете първия тримесечен спад на приходите в историята си, а акциите й паднаха с 64%.

Сега неотдавнашен групов иск в Калифорния обвинява фирмата, че се опитва да заобиколи функцията за „отказ“ на Apple, като събира данни от вградени браузъри на Facebook или Instagram, които се отварят, когато потребител щракне върху страницата на Facebook или Instagram на определен сайт. Мета отрича тези обвинения.

Решението от сряда, постановено от ирландската комисия, тъй като E.U. седалището е в Дъблин, предвещава продължителна съдебна битка. Това идва и след като Ирландия глоби Meta с 275 милиона долара през ноември за изтичане на данни, което накара личната информация на повече от 500 милиона потребители на Facebook да бъде публикувана онлайн.

Междувременно, по-късно тази година ЕС. Очаква се Съдът да се произнесе относно допълнителните практики за събиране на метаданни.