Сделката на YouTube за НФЛ е резултат за стрийминг, уволнение за кабел

Националната футболна лига (NFL) ще премести пакета си неделни билети за мачове на живо в YouTube от DirecTV, отбелязвайки последния изход за кабелна индустрия, която вече губи абонати за стрийминг услуги.

Сделката ще важи само за игри извън пазара, което означава, че зрителите няма да могат да видят игри, които се провеждат в техния район. YouTube, подразделение на Google, собственост на Alphabet (GOOG), ще плаща на NFL около 2 милиарда долара годишно съгласно седемгодишен договор, след като надхвърли Amazon (AMZN) и Уолт Дисни (DIS) дъщерно дружество ESPN.

„Фокусирахме се върху увеличеното цифрово разпространение на нашите игри“, каза комисарят на НФЛ Роджър Гудел. „Това партньорство е още един пример за това, че гледаме към бъдещето и изграждаме следващото поколение фенове на NFL.“

Телевизионният пакет струва $300 на година и $400 с премиум функции в DirecTV, не е бил наличен преди това в самостоятелни домове без услугата сателитна антена. Родител на DirecTV, AT&T (T), плаща 1,5 милиарда долара годишно по силата на осемгодишен договор, който изтича тази година.

NFL Expanding Playbook

Миналата година NFL присъди седмичен национален мач в четвъртък на Prime Video на Amazon за годишна такса от 1 милиард долара в първия си стрийминг набег. Включително телевизионни сделки с ESPN, Comcast (CMCSA) единица NBC Universal, New Corp (NWSA, NWS) дъщерно дружество Fox и Paramount's (АЛ) CBS, лигата осигури около 100 милиарда долара за 11 години.

NBC и CBS предават поточно игрите, които излъчват по телевизията, на собствените си услуги за стрийминг, съответно Peacock и Paramount+. NFL също предава поточно игри в приложението NFL+, въпреки че абонатите могат да гледат на живо редовен сезон и състезания за плейофи само на телефони и таблети.

В YouTube Sunday Ticket и неговото предаване на живо на всички игри, които не са на пазара, ще бъдат достъпни като добавка към услугата YouTube TV за $65 на месец и като самостоятелна в каналите на YouTube Prime. YouTube отказа да каже колко планира да таксува за неделния билет. „Преминаваме към все по-привлекателна платформа, която се разраства в световен мащаб“, каза Гудел пред The ​​Wall Street Journal. Alphabet разчита на ръст на абонаментите, за да компенсира скорошното забавяне на рекламата в YouTube.

Стриймингът е заплаха за кабела

Добавена конкуренция за спортни права от технологични гиганти, включително Google, Amazon и Apple (AAPL) притисна спортните телевизионни оператори, чиято аудитория се свива на фона на бягството на потребителите от кабелната телевизия. Apple, за която New York Times каза, че е участвала в наддаването за пакета Sunday Ticket, преди да се откаже, предава мачове от Мейджър Лийг Бейзбол и Мейджър Лийг Сокър на AppleTV.

Натискът от нарастващите такси за права и намалените телевизионни приходи вероятно ще принуди наскоро повторно наетия главен изпълнителен директор на Disney Боб Игер да започне спинофи на ESPN и ABC през 2023 г., казаха анализаторите на Well Fargo тази седмица.

DirecTV загуби 500 милиона долара годишно от неделни билети, а правата за големи спортни телевизионни предавания също нарастват лидери на загуби за излъчващите мрежи.

Сделката с YouTube, която има повече от 5 милиона абонати на YouTube TV, предоставя на NFL стимули въз основа на ръст на абонатите и други показатели за ефективност, според Times, който оцени годишната стойност на договора на 2,5 милиарда долара. Сделката на YouTube обхваща само домашни абонати на Sunday Ticket, което позволява на NFL да сключи отделна сделка, вероятно с DirectTV, за да продължи да предоставя услугата на барове и ресторанти.