הגדרת חוק רובינסון-פטמן

מהו חוק רובינסון-פטמן?

חוק רובינסון-פטמן הוא חוק פדרלי שהועבר בשנת 1936 לחוק מחוץ לחוק אפליית מחירים. חוק רובינסון-פטמן הוא תיקון לשנת 1914 חוק ההגבלים העסקיים של קלייטון והוא אמור למנוע תחרות "לא הוגנת".

הבנת חוק רובינסון-פטמן

חוק רובינסון-פטמן מחייב עסק למכור את מוצריו באותו מחיר ללא קשר למי הקונה. היא נועדה למנוע מקונים בהיקפים גדולים להשיג יתרון על פני קונים בכמויות קטנות. החוק חל רק על מכירות של סחורה מוחשית שהושלמו במסגרת זמן סבירה למדי והסחורה הנמכרת דומה באיכותן. החוק אינו חל על מתן שירותים כגון שירות טלפונים סלולריים, טלוויזיה בכבלים ושכירות נדל"ן.

החוק בא להיאבק בשיטות סחר לא הוגנות שאפשרו לחנויות הרשת לרכוש מוצרים במחירים נמוכים יותר מאשר קמעונאים אחרים. זו הייתה החקיקה הראשונה שניסתה למנוע אפליית מחירים. הוא דרש מהמוכר להציע את אותם תנאי המחיר ללקוחות ברמת מסחר נתונה. המעשה קבע עונשים פליליים על הפרות אך הכיל פטור ספציפי ל"אגודות שיתופיות ".

האכיפה והתמיכה בחוק עמדו בפני אתגרים לאורך השנים בגלל המורכבות של מעשה ומתחים בינה, שיטות עסקיות נפוצות של תחרות מחירים והיבטים אחרים של ההגבלים העסקיים חוֹק. בהשתחפות ללחצים בתעשייה, האכיפה הפדרלית של חוק רובינסון -פטמן נפסקה במשך כמה שנים בסוף שנות השישים. הדבר הותיר אכיפה של המעשה עד לפעולות פרטיות של תובעים בודדים כנגד אחרים עסקים, שתמיד היו קשים בשל מורכבות ההבנה של החוק ואשר הוא יישום. באמצע שנות השבעים היה ניסיון לבטל את החוק ללא הצלחה. ה ועדת הסחר הפדרלית החיה את השימוש בו זמנית בסוף שנות השמונים. האכיפה שוב ירדה מאז שנות התשעים.

כיצד פועל חוק רובינסון-פטמן

החוק בדרך כלל אוסר מכירות המפלות מחיר במכירת סחורות למפיצים שווים באותה מידה, כאשר ההשפעה מכירות כאלה הן לצמצם את התחרות ועלולות לתת ללקוחות מועדפים יתרון בשוק שאינו קשור למציאות שלהם יְעִילוּת. המחיר מתייחס למחיר נטו וכולל את כל הפיצויים ששולמו, כולל פיצוי בגין פרסום או שירותים אחרים. המוכר גם אינו רשאי לזרוק סחורות או שירותים נוספים כדי להוריד את המחיר האפקטיבי. צדדים שנפגעו או ממשלת ארה"ב רשאים להגיש תביעה על פי החוק.

ניתן לחייב חיובים על מכירות הכוללות:

• אפליה במחיר על שתי מכירות מתמחות מאותו מוכר לשני רוכשים שונים.
• המכירות חייבות לחצות קווי מדינה.
• המכירות חייבות להיות מקבילות של "מצרכים" בדירוג ובאיכות זהה הנמכרים ל"שימוש, צריכה או מכירה חוזרת "בתוך ארצות הברית.
• ההשפעה חייבת להיות "להפחית באופן משמעותי את התחרות או להטות מונופול בכל תחום מסחר".

דוגמה היפותטית לחוק רובינסון-פטמן

לדוגמה, חוק רובינסון-פטמן מחייב שאם חברת סיטונאות ABC תמכור שתי טלוויזיות בעלות מסך שטוח 32 אינץ ' איכות - אחת למיקוד ב -10 באוגוסט ואחת לחנות אמא ופופ ב -11 באוגוסט - יש לחייב את שתי החנויות ב -250 דולר לכל טֵלֶוִיזִיָה. עם זאת, החוק אינו מחייב שחברת סיטונאות ABC וחברת סיטונאות XYZ ימכרו שניהם טלוויזיות בעלות מסך שטוח בגודל 32 אינץ 'לכולם. קמעונאים בקופסאות גדולות תמורת 250 דולר לטלוויזיה.

ביקורת על חוק רובינסון-פטמן

חוק רובינסון-פטמן זכה לביקורת רבה מצד כלכלנים וחוקרי משפט. כמעט מההתחלה החוק זכה לביקורת כעל פוטנציאל אנטי-תחרותי עצמו ובמתח עם היבטים אחרים של דיני ההגבלים העסקיים; כהעדפת האינטרסים של עסקים מסוימים על פני האינטרסים של הצרכנים; וכעניין מעשי, נתון מאוד להתעללות אפשרית.

בכך שהחוק מעלה השלכות משפטיות אפשריות לחיוב מחירים נמוכים יותר, הוא תמיד מסוכן להעניש למעשה את תחרות המחירים, שבדרך כלל נתפסת כלכלית מוֹעִיל. יתר על כן, מכיוון שהשיטות החוקיות על פי החוק כוללות בדרך כלל עסקאות בין עסקים ולא ישירות כאשר מעורבים צרכנים ולעתים קרובות כרוכים בעסקים שגובים מחירים נמוכים יותר על כמויות גדולות יותר, נטען לעתים קרובות כי הוא נוטה להעדיף את אינטרס של משווקים בעלות גבוהה יותר אשר בתורם גובים מחירים גבוהים יותר מאינטרסים של צרכנים שיהנו מרוויחות נמוכה יותר מחירים.

לבסוף, מכיוון שחיוב מחירים שונים ללקוחות עסקיים שונים הנו מנהג כה נפוץ בקרב עסקים כמעט בכל התעשיות ומכיוון שמשאבי אכיפת הגבלים עסקיים הם התובעים בהכרח מוגבלים וקטנים יחסית לגודל המשק, התובעים חייבים להיות סלקטיביים מאוד מתי ובאילו מקרים להמשיך או להסתמך על פעולות אזרחיות פרטיות בכדי לאכוף את חוֹק. כל אחת מהאלטרנטיבות הללו מציגה פוטנציאל גבוה לתביעות פוגעניות על פי החוק באמצעות קפריזית או תביעות ממניעים פוליטיים או באמצעות פעולות אזרחיות המונעות על ידי אופורטוניזם ולא רווחה כלכלית של החברה.