Amazon rosnącym zagrożeniem dla Google, Facebooka, mówi Ad Tycoon
Amazon.com Inc. (AMZN) znacznie szerzej spogląda na rynek reklamy cyfrowej, a jej posunięcia stawiają liderów Alphabet Google (GOOG) i Facebooka (pełne wyżywienie) w zawiadomieniu, powiedział Martin Sorrell, dyrektor naczelny WPP CNBC.
Podczas wywiadu na Światowym Forum Ekonomicznym w Davos, lider największej na świecie firmy reklamowej, powiedział, że Amazon jest zagrożeniem dla Google i Facebooka, zwłaszcza że 55% wyszukiwań produktów w USA pochodzi z Amazonka. Sorrell nie jest jedyną osobą, która widzi możliwości dla Amazon w wyszukiwaniu. Analityk Mizuho Securities, James Lee, powiedział w raport z badań podkreślając rozmowę inwestora z Merkle RKG, firmą zajmującą się marketingiem i danymi, że największą szansą dla Amazona jest wyszukiwanie. Mimo to Lee powiedział, że w tej chwili nie powinno to stanowić zagrożenia, biorąc pod uwagę, że jego technologia reklamowa jest na wczesnym etapie w porównaniu z wyszukiwarką Google. (Zobacz więcej: Digital Ad Push firmy Amazon zagraża Facebookowi, Google.)
Chociaż platforma reklamowa Amazon jest niewielka w porównaniu z Google i Facebookiem, rośnie. Sorrell szacuje, że biznes reklamowy Google wynosi około 100 miliardów dolarów, a Facebook 40 miliardów dolarów. Zauważył, że Amazon zarabia około 2 miliardy dolarów z reklam. Przez cały 2017 r. dyrektor ds. reklamy powiedział, że 5 miliardów dolarów wydano w Google, 2 miliardy trafiły na Facebooka, a Amazon otrzymał 200 milionów dolarów od klientów WPP. „W tym roku zwiększymy się do około 300 milionów dolarów” – powiedział Sorrell o Amazon w wywiadzie dla CNBC. „Więc rośnie, ale na bardzo małą skalę”.
Gigant handlu elektronicznego z Seattle w stanie Waszyngton nabiera tempa, jeśli chodzi o lądowanie dolarów reklamowych, ponieważ ma na celu osłabienie dominacji Facebooka i Google. Wcześniej w styczniu CNBC, powołując się na nienazwane źródła, podało, że Amazon prowadzi rozmowy z dużymi firmami konsumenckimi na temat wyświetlania reklam na swoich inteligentnych głośnikach Echo z zasilaniem Alexa. Niektóre z wczesnych rozmów koncentrują się na tym, czy firmy zapłaciłyby za wyższe pozycje w wyszukiwaniach w Echo, podobnie jak w przypadku zapytań internetowych Google. Amazon rozmawia z firmami o różnych możliwościach promocyjnych, z których niektóre są obecnie testowane. W jednym przypadku Amazon pozwala firmom docierać do klientów na podstawie tego, co kupili w przeszłości. W innym teście pozwala markom promować swoje towary bez powiązania z wcześniejszymi zakupami.
Jest to dodatek do grudniowego raportu CNBC, że Amazon testuje różne produkty reklamowe we wszystkich swoich kanałach. Według CNBC Amazon oferuje firmom sponsorowane reklamy produktów, które pojawiają się podczas wyszukiwania konkretnego produkt, reklamy w nagłówku wyszukiwania, które są wyświetlane u góry strony w wynikach wyszukiwania oraz na wyświetlaczu produktu ogłoszenie.