Zarobki na Facebooku: co się stało z FB

Co się stało

Pomimo dochodzenia antymonopolowego i rosnącego bojkotu ze strony reklamodawców, Facebookowi udało się w tym kwartale pokonać oczekiwania analityków. Jego zarobki, przychody i miesięczna liczba aktywnych użytkowników przekroczyły oczekiwania, mimo że rosły wolniej niż w poprzednich kwartałach. Akcje Facebooka gwałtownie wzrosły w handlu na rynku wtórnym.

(Poniżej znajduje się oryginalny podgląd zarobków Investopedii, opublikowany 28 lipca 2020 r.)

Czego szukać

Facebook Inc. (pełne wyżywienie) ma przed sobą jeden z najtrudniejszych okresów w swojej 16-letniej historii, ponieważ setki reklamodawców bojkotuje portal społecznościowy pośród gorącej krytyki mowy nienawiści zamieszczanej na jego platformie.Nawet jako comiesięcznie aktywni użytkownicy Facebooka (MAU) w czasie pandemii COVID-19 zarówno bojkot, jak i spowolnienie gospodarki mogą doprowadzić do spadku liczby reklam, głównego źródła przychodów Facebooka. Bojkot rozpoczął się pod koniec czerwca, gdy Facebook już zmagał się z skutkami pandemii.

Inwestorzy będą szukać najnowszych oznak tego, jak Facebook radzi sobie z pandemią, gdy poda wyniki 30 lipca 2020 r. za drugi kwartał roku obrotowego 2020.Analitycy szacują skorygowany zysk firmy na akcję (EPS) ulegnie zmniejszeniu w wyniku znacznego spowolnienia wzrostu przychodów. Chociaż wpływ bojkotu na wyniki Facebooka będzie ograniczony, ponieważ rozpoczął się pod koniec kwartału, inwestorzy będą chcieli usłyszeć od zarządu, jak bojkot wpłynął na przychody w lipcu, pierwszym miesiącu bieżącego jedna czwarta.

Inwestorzy będą również patrzeć na wzrost Facebooka w MAU i średni przychód na użytkownika (ARPU) w II kwartale. Te dwa kluczowe wskaźniki mierzą stopień, w jakim firma przyciąga i zatrzymuje nowych użytkowników oraz jak dobrze zarabia na swojej bazie użytkowników głównie poprzez przyciąganie reklam. Analitycy prognozują, że MAU wzrośnie, a ARPU spadnie w II kwartale.

Akcje Facebooka dotrzymywały kroku szerszemu rynkowi przez większość zeszłego roku, spadając wraz z rynkiem tej wiosny, gdy pojawiły się obawy o rozprzestrzenianie się koronawirusa. Ale Facebook osiągnął lepsze wyniki w okresie odbicia się rynku po krachu. Bojkot reklam doprowadził do krótkiego spadku pod koniec czerwca. Akcje zapewniły inwestorom końcowy zwrot w wysokości 19,2% w ciągu ostatnich 12 miesięcy w porównaniu z całkowitym zwrotem indeksu S&P 500 w wysokości 7,2%.

Akcje Facebooka zyskały na popularności po raporcie zysków za I kwartał 2020 r., który wydaje się rozwiać obawy inwestorów o to, jak firma poradzi sobie podczas pandemii. Skorygowany EPS wzrósł o 21,4%, co oznacza najszybszy wzrost od IV kwartału 2018 roku. Przychody wzrosły o 17,6%, ale był to najwolniejszy wzrost od co najmniej ostatnich 17 kwartałów, kontynuując spowolnienie, które rozpoczęło się wiele lat temu.

W czwartym kwartale 2019 r. skorygowany EPS Facebooka wzrósł o 14,1%. Poza dwoma kolejnymi kwartałami spadku wyników w pierwszym półroczu, był to najwolniejszy wzrost wyników od co najmniej 16 kwartałów. Przychody wzrosły o 24,6%, prawie o połowę szybciej niż trzy lata wcześniej w IV kwartale roku obrotowego 2016.Akcje firmy spadły w wiadomościach, a następnie odbiły w kolejnych tygodniach, po czym spadły w wyniku krachu rynkowego wywołanego koronawirusem.

Akcje Facebooka wzrosły od czasu krachu, ale od końca maja przesunęły się głównie na boki. W nadchodzącym raporcie za II kw. za rok obrotowy 2020 analitycy spodziewają się spadku skorygowanego EPS o 10,8%, co byłoby najgorszym wynikiem od co najmniej 18 kwartałów. Podczas gdy EPS spadł w dwóch innych kwartałach w tym ponad czteroletnim okresie, szacowany spadek EPS w drugim kwartale roku obrotowego 2020 jest znacznie bardziej stromy. Oczekuje się, że przychody wzrosną o 2,1%, co jest najsłabszym wynikiem kwartalnym od ponad czterech lat.

Kluczowe wskaźniki Facebooka
Szacunek na II kwartał 2020 r.	II kwartał 2019 r.	II kwartał 2018 r.
Skorygowany zysk na akcję ($)	1.77	1.99	2.09
Przychody (mld USD)	17.2	16.9	13.2
Aktywni użytkownicy miesięcznie (B)	2.6	2.4	2.2
Średni przychód na użytkownika ($)	6.66	7.05	5.97

Źródło: Widoczna alfa

Dla firm zajmujących się mediami społecznościowymi, takich jak Facebook, liczba aktywnych użytkowników miesięcznie lub MAU jest kluczowym wskaźnikiem śledzenia liczby unikalnych indywidualnych użytkowników odwiedzających witrynę w okresie jednego miesiąca. Facebook odnotowuje stały wzrost MAU co kwartał przez co najmniej ostatnie trzy lata. Jednak nastąpiło ogólne spowolnienie tempa wzrostu. Rok za rokiem (YYY) wzrost MAU wahał się między 15-17% w ciągu czterech kwartałów 2017 r., 9-14% w 2018 r. i 8-9% w 2019 r. Analitycy szacują, że MAU wzrośnie o 9,4% w II kwartale 2020 r., nieco powyżej średniej z poprzedniego roku. Ten ponadprzeciętny wzrost może wynikać z gwałtownego zwiększenia aktywności internetowej konsumentów na całym świecie z powodu pandemii.Pomimo tego krótkoterminowego wzrostu należy oczekiwać ogólnego spowolnienia wzrostu od Facebook ma już znaczący globalny zasięg, a potencjalnych użytkowników jest skończona na calym swiecie.

Równie ważne jak MAU jest to, ile przychodów Facebook może wygenerować od swoich użytkowników głównie w formie reklamy, mierzonej średnim przychodem na użytkownika, czyli ARPU. Wzrost ARPU również zwolnił w ostatnich latach, choć spadek był bardziej dramatyczny. Wzrost ARPU wahał się między 24-28% w 2017 r., 19-31% w 2018 r. i 16-19% w 2019 r. Wzrost ten zwolnił do 8,4% w I kwartale 2020 roku. Teraz na II kwartał roku obrotowego 2020 analitycy spodziewają się spadku ARPU o 5,6%, pierwszego kwartalnego spadku od co najmniej 16 kwartałów.