Przyklejone szczegóły dotyczące karty kredytowej Apple

Wydarzenie inauguracyjne w marcu 2019 r. w Apple Inc. (AAPL) w głównej siedzibie w Cupertino w Kalifornii, miało koncentrować się na głębszym zanurzeniu się producenta sprzętu w media i rozrywkę, i tak było. Firma ogłosiła nową platformę subskrypcji gier (Apple Arcade), bardziej solidną platformę do strumieniowego przesyłania treści (Apple TV+) oraz nową platformę subskrypcji premium (Apple News+). Niespodzianką było jednak ogłoszenie: Karta Apple, kartę Mastercard, którą Apple oferowałby we współpracy z Goldman Sachs Group Inc. (GS). To przenosi producenta sprzętu w głąb usług finansowych, jednocześnie przechwytując 1,4 miliarda użytkowników w swoim ekosystemie na zawsze. Jak powiedziała Oprah Winfrey podczas wydarzenia: „Wszyscy są w miliardach kieszeni!”

Szczegóły dotyczące nowej karty Apple

Apple zaoferował kartę wybranej grupie użytkowników w sierpniu. 6, 2019, z szerszym wydaniem w dalszej części miesiąca. Karta Apple Card będzie dostępna w Twojej aplikacji Portfel i będzie dostępna na wszystkich Twoich urządzeniach Apple. Będzie śledzić Twoje wydatki ze szczegółami, takimi jak nazwy dostawców, terminy płatności i miesięczne wydatki. Nie ma żadnych opłat za opóźnienie, opłat rocznych, opłat międzynarodowych, opłat za saldo ani wyższych opłat odsetkowych, jeśli spóźnisz się z płatnościami. Nie było wzmianki o KWIETNIA na konferencji prasowej, ale gdybyś śledził drobny druk, zobaczyłbyś, że jest to gdzieś między 13,24% a 24,24%, w oparciu o zdolność kredytową. Chociaż dolna granica jest niska, klientów z tego rodzaju kredytem może być trudno znaleźć. Wysoki koniec jest standardowy i zgodny z innymi kartami nagród.

Według Apple nagrody za korzystanie z Apple Card są bardzo konkurencyjne: „Za każdym razem, gdy klienci korzystają z Apple Card z Apple Pay, otrzymają 2 proc. dziennej gotówki. Klienci otrzymają również 3% dziennej gotówki za wszystkie zakupy dokonane bezpośrednio w Apple, w tym w sklepach Apple Store, App Store i usługach Apple”. Rozumiesz? 2% na wszystkie zakupy, ale 3% na zakup większej liczby usług Apple. To jest lepkie. Jeśli możesz zasilić swoją Daily Cash więcej gier w Apple Arcade lub spłacić opłaty Apple TV+, dlaczego nie? Nagrody pieniężne są dostarczane codziennie i bardzo szybko udostępniane na saldzie karty Apple Cash.

Ale Apple nie chce, abyś znalazł się w wirze zadłużenia karty kredytowej. Apple nie będzie pobierać opłat za spóźnienie, pamiętasz? Wykorzysta jednak uczenie maszynowe do śledzenia wydatków i sugerowania sposobów zarządzania długiem. Podobnie jak użytkownicy iPhone'a do śledzenia użytkowania co tydzień, Apple chce, abyś był świadomy swoich nawyków, o ile te nawyki są powiązane z jego urządzeniami.

Jennifer Bailey, wiceprezes Apple Pay, ujęła to znacznie ładniej podczas wydarzenia:

„Apple Card ma na celu pomóc klientom prowadzić zdrowsze życie finansowe, które zaczyna się od lepszego zrozumienia ich wydatków, aby mogli mądrzej wyborów z ich pieniędzmi, przejrzystości, aby pomóc im zrozumieć, ile będzie kosztować, jeśli chcą spłacać w czasie, oraz sposoby, aby pomóc im spłacać swoje balansować."

Dlaczego teraz?

Usługi Apple, w tym iTunes, App Store i Apple Pay, jest jednym z najszybciej rozwijających się segmentów w firmie, ale wciąż jest przyćmiony przez sprzedaż sprzętu. Usługi odnotowały 10,9 mld USD sprzedaży w czwartym kwartale 2019 r., w porównaniu do 73,4 mld USD w przypadku produktów. Apple nie sprzedaje już iPhone'ów, ale według firmy spadły o 15%. Niektórzy analitycy uważają, że wkrótce usługi mogą być warte 100 miliardów dolarów rocznie, a karta Apple może być platynową przepustką, aby ją tam zabrać.

Wejście Big Tech do usług finansowych nie jest niczym nowym. Amazon.com Inc. (AMZN) oferuje Karta Amazon Prime z Visa i utrudnia robienie czegokolwiek poza dżunglą Prime, jeśli jesteś członkiem. Apple Wallet i Apple Pay były wypadem firmy z Cupertino na cyfrowe portfele i płatności, biznes warty wiele bilionów dolarów. Brakowało mu jednak bardziej wszechstronnego produktu płatniczego, który miałby szerszy zakres opcji i nie dawał użytkownikom żadnego powodu, by płacić czymkolwiek innym. Apple Pay wciąż nie jest powszechnie akceptowany, ale Mastercard już.

Dlaczego Goldman Sachs?

Zapomnij o tym, że bankierzy Goldmana mogą być jednymi z nielicznych, których stać na nowe iPhone'y. Zasłużona instytucja finansowa od kilku lat próbuje włamać się do bankowości detalicznej. W 2016 r. został wprowadzony Marcus, jej bank komercyjny, z misją podobną do Apple Card:

„Pożyczki osobiste Marcus i internetowe konta oszczędnościowe pomagają ludziom znaleźć sposoby na sprytniejsze zarządzanie swoimi pieniędzmi. Chcemy pomagać klientom lepiej teraz i na dłuższą metę”.

Podobnie jak Apple, Marcus oferuje klientom bezpłatne pożyczki osobiste i jest stosunkowo konkurencyjny w przypadku kont czekowych i oszczędnościowych. Ale Marcus jeszcze nie ugruntował swojej marki poza dziedzictwem Goldman Sachs. Dopiero zaczyna to robić dzięki odważnym ruchom marketingowym w dużych miastach, ale powiązanie z Apple, najlepszym sprzedawcą i marką, powinno trochę pomóc.

„Prostota, przejrzystość i prywatność są podstawą naszej filozofii rozwoju produktów konsumenckich” – powiedział David M. Solomon, prezes i dyrektor generalny Goldman Sachs, w komunikacie prasowym Apple. „Cieszymy się, że możemy współpracować z Apple w ramach karty Apple Card, która pomaga klientom przejąć kontrolę nad ich życiem finansowym”.

Znowu jest słowo „kontrola”. W marcowym programie medialnym w Cupertino kilku dyrektorów Apple ciągle wspominało, że użytkownicy nie chcą przeskakiwać z aplikacji na aplikację iz urządzenia na urządzenie, aby cieszyć się swoimi doświadczeniami. Chcą wygody i chcą ją w swoich rękach. Apple zrewolucjonizowało sposób, w jaki używamy rąk w ciągu ostatniej dekady. Przy przeciętnym użytkowniku dotykającym telefonu setki razy dziennie i spędzającym na nim aż cztery godziny, iPhone jest najbardziej lepkim produktem. Nowa karta Apple Card sprawiła, że ​​stało się to jeszcze bardziej.