Elastyczność cenowa: jak wpływa na podaż i popyt

W ekonomii elastyczność ceny jest miarą reakcji rynku na zmianę ceny danego produktu. Jednak elastyczność cenowa działa na dwa sposoby. Podczas gdy cenowa elastyczność popytu jest odzwierciedleniem zachowań konsumentów w wyniku szansy cenowej, cenowa elastyczność podaży mierzy zachowanie producentów. Każda metryka łączy się z drugą. Oba są ważne podczas analizy ekonomiki rynku, ale to elastyczność cenowa popytu jest tym, na co firmy zwracają uwagę przy ustalaniu strategii sprzedaży.

Elastyczność cenowa popytu porównuje zmianę konsumpcji ze zmianą ceny

Cenowa elastyczność popytu mierzy zmianę konsumpcji dobra w wyniku zmiany ceny. Oblicza się ją, dzieląc procentową zmianę konsumpcji przez procentową zmianę ceny. Na przykład, jeśli cena markowej kuchenki mikrofalowej wzrośnie o 20%, a konsumenci ją kupią produkt następnie spada o 25%, kuchenka mikrofalowa ma elastyczność cenową popytu 25% podzieloną przez 20%, lub 1,25. Ten produkt zostałby uznany za wysoce elastyczny, ponieważ uzyskał wynik wyższy niż 1, co oznacza, że ​​duży wpływ na popyt ma zmiana ceny.

Uwzględniany jest wynik od 0 do 1 nieelastyczny, ponieważ wahania cen mają tylko niewielki wpływ na popyt. Produkt o elastyczności 0 byłby uważany za doskonale nieelastyczny, ponieważ zmiany cen nie mają wpływu na popyt. Wiele artykułów gospodarstwa domowego lub artykułów pierwszej potrzeby ma bardzo niską elastyczność cenową popytu, ponieważ ludzie potrzebują tych artykułów niezależnie od ceny. Benzyna jest doskonałym przykładem. Przedmioty luksusowe, takie jak telewizory z dużym ekranem lub bilety lotnicze, mają na ogół większą elastyczność, ponieważ nie są niezbędne do codziennego życia.

Cenowa elastyczność podaży

Elastyczność cenowa popytu jest wykorzystywana przez firmy do ustalania optymalnej strategii cenowej, ale związek między podażą, ceną i popytem może być skomplikowany. Jeśli produkt ma wysoką elastyczność popytu, czy zmiana poziomu produkcji może pomóc firmie sprzedającej produkt w maksymalizacji zysków? Zmiana produkcji w stosunku do zmiany ceny nazywa się cenowa elastyczność podażyi zależy od wielu czynników. Najważniejsze z nich to czas trwania zmiany ceny, dostępność zamienników od innych sprzedawców, zdolność firmy do zwiększonej produkcji i dostaw, dostępności zapasów i złożoności produkcja.

Na przykład skarpetki wełniane nie są zbyt skomplikowanym produktem w produkcji. Produkcja wymaga niewielu surowy materiał, a przedmiot jest lekki i łatwy do wysyłki. Dlatego jeśli firma wie, że może stymulować 30% wzrost sprzedaży poprzez obniżenie ceny o 20%, prawdopodobnie zwiększy produkcję, aby uzyskać maksymalny zysk. Jednak mała firma, która sprzedaje ręcznie robione meble, może mieć trudniejszy czas na zwiększenie produkcji lub radzenie sobie z nią zwiększona aktywność spedycyjna i dostawcza, więc zwiększenie podaży może nie być możliwe, niezależnie od ceny elastyczność.