Jak NBA zarabia pieniądze: telewizja, merchandising, sprzedaż biletów

Jak NBA zarabia pieniądze

National Basketball Association ma reputację najbardziej innowacyjnego z głównych profesjonalnych Północy Amerykańskie ligi sportowe, zarabiające pieniądze z różnych źródeł, w tym praw telewizyjnych, merchandisingu i sprzedaż biletów.

Ponieważ nie jest spółką publiczną, NBA nie podaje do publicznej wiadomości szczegółowych raportów finansowych. Jednak według Forbes, która regularnie zbiera wyceny 30 drużyn NBA, łączne przychody całej organizacji osiągnęły w sezonie 2018-19 8,76 miliarda dolarów. Każdy z zespołów jest wart co najmniej 1 miliard dolarów, a zespół jest wart średnio 2,12 miliarda dolarów – około 14% więcej niż w sezonie 2017-18.

Zrozumieć NBA

NBA została założona po innych ligach sportowych (w 1946 r.) i musiała poświęcić dziesięciolecia na dogonienie swoich ugruntowanych odpowiedników w baseballu i piłce nożnej.

Była to pierwsza liga, która zamieniła swoją gwiazdorską rozgrywkę w trzydniowy weekend pełen wydarzeń, pierwszą, która pozyskała znaczną część swoich przychodów dzięki merchandisingowi.

NBA jest również pierwszą, która świadomie przekształciła swoich najbardziej rynkowych graczy w światowe supergwiazdy mediów, co zwiększyło popularność ligi za granicą. Transmisje NBA na każdym zaludnionym kontynencie. Podczas gdy w latach 70. składy były prawie jednolicie amerykańskie, na początku sezonu 2019-20 108 z 450 graczy w składach NBA pochodziło spoza Stanów Zjednoczonych, pochodzących z 38 krajów.

W Ameryce Północnej NBA kwitnie, ale nie dominuje. Przychody stanowią około połowę przychodów najbardziej dochodowej ligi sportowej na świecie, Narodowy Związek Piłki Nożnej, nie oznacza to, że obie ligi muszą ze sobą konkurować.Jednak jedną z największych różnic między ligami jest pochodzenie zróżnicowanego strumienia przychodów NBA, który obejmuje telewizję, merchandising, sponsoring i bilety.

NBA zyskała popularność w Stanach Zjednoczonych, a liga odeszła w przeszłość Major League Baseball jako drugi najpopularniejszy sport w Stanach Zjednoczonych. Jednak przy średniej oglądalności telewizji poniżej 4,0 profesjonalna koszykówka wciąż ma dużo miejsca na rozwój w kraju.

Przychody z telewizji NBA

Podobnie jak inne duże ligi sportowe, telewizja stanowi kluczową część strategii biznesowej NBA. Telewizja jest atrakcyjną opcją dla wielu fanów NBA, ponieważ mogą oglądać mecz za darmo, po odliczeniu kosztów operatora telewizji kablowej lub usługi telewizyjnej. Wydarzenia sportowe na żywo pozostają popularne pomimo rosnącego trendu strumieniowego przesyłania programów telewizyjnych i powszechnego korzystania z rejestratorów cyfrowych.

Biorąc pod uwagę koszty biletów na wydarzenie na żywo, parking i jedzenie, wielu fanów decyduje się zostać w domu, aby oglądać mecze NBA, co jest kluczowym powodem, dla którego NBA Reklama przychody i kontrakty telewizyjne rosły na przestrzeni lat.

Podczas gdy kontrakty telewizyjne NFL są znane z lukratywnych transakcji i są podpisywane wyłącznie z National sieci, NBA wyemitowało 277 meczów w sezonie regularnym w całym kraju w latach 2017-18 – plus około 90 playoff Gry. W sezonie 2017-2018 telewizja NBA wyemitowała najwięcej meczów sezonu regularnego ze 106, a następnie Disneya (DIS) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) i ABC (17).

Telewizja odpowiada za większość przychodów NBA. Na sezon 2016-2017 TNT i ESPN odnowili swoje kontrakty do około 24 miliardów dolarów. Dziewięcioletnia umowa przynosi NBA około 2,6 miliarda dolarów rocznie. Nawet jeśli łącznie 400 aktywnych graczy zarabia średnio blisko 6,7 miliona dolarów rocznie (stan na lata 2019-20), krajowe kontrakty telewizyjne generują wystarczające przychody, aby pokryć pensje, a nawet więcej.

Jednak w tych krajowych kontraktach wciąż nierozliczonych jest prawie 1000 meczów w regularnym sezonie. Wypełniając tę ​​lukę, lokalne umowy telewizyjne mogą brutto między 9,4 mln USD i 149 mln USD rocznie na zespół (stan na 2017 r.).

Promocje NBA

Jest jeszcze jeden główny czynnik wpływający na przychody NBA i w przeciwieństwie do innych, ten odpowiada czemuś namacalnemu. Towar ma ponad miliard dolarów rocznie, a w sezonie 2017-2018 po raz pierwszy w historii NBA drużyny nosiły reklamy na swoich koszulkach.

Przychody z łaty dżersejowej

Program naszywek na koszulki został uruchomiony w 2016 roku i średnio reklamy na koszulkach przyciągały drużyny 9,3 miliona dolarów rocznie. Wczesny sukces skłonił NBA do rozszerzenia programu na początku 2019 roku. Do tego momentu NBA zarobiła ponad 150 milionów dolarów nowych przychodów.

Niektórzy z reklamodawców to General Electric, Walt Disney Company i Rakuten, japońska firma e-commerce. Korzyści odnoszą również zespoły; Na przykład Golden State Warriors otrzymywali od Rakuten około 20 milionów dolarów rocznie.

Sponsoring

Pokrewny element działalności merchandisingowej NBA ma związek ze sponsorowaniem. Na przykład w 2018 roku Milwaukee Bucks otworzyło wartą 524 miliony dolarów arenę, Fiserv Forum, która stworzyła szerokie możliwości sponsorowania, miejsc premium i nie tylko.

W czerwcu 2015 r. NBA zakończyła wieloletnią współpracę z Adidasem i podpisany ośmioletni kontrakt o wartości 1 miliarda dolarów z Nike (NKE). W sumie stanowiło to wzrost o 245% rocznie w stosunku do poprzedniej umowy.

Sprzedaż biletów NBA

Możesz być zaskoczony, że bilety nie są w rzeczywistości jednym z głównych źródeł dochodów NBA. Zwykle pozostaje w tyle za niektórymi innymi strumieniami przychodów wymienionymi powyżej. Nie oznacza to jednak, że sprzedaż biletów w ogóle się nie przyczynia.

Według ESPN, w sezonie 2018-2019 zespoły widziały średnio od nieco poniżej 15 000 do nieco ponad 20 000 fanów na mecz u siebie.Z biletami kosztującymi średnio blisko 74 USD (w sezonie 2018-19), pieniądze zarobione na sprzedaży biletów szybko się sumują.Wraz z biletami dodatkowe Dochód związany z koszykówką (BRI) obejmuje koncesje i inną sprzedaż.

Przychody międzynarodowe

NBA od wielu lat rozwija się na arenie międzynarodowej i stała się kluczowym źródłem dochodów — zwłaszcza w Chinach. Szacuje się, że Chiny generują rocznie 500 milionów dolarów przychodów. Część tych przychodów obejmuje chińskiego giganta technologicznego, kontrakt Tencent o wartości 1,5 miliarda dolarów na wyłączność cyfrowego partnera NBA.

Większym międzynarodowym zainteresowaniem cieszą się również międzynarodowi inwestorzy. Na przykład Alibaba (BABA) Joe Tsai nabył 49% udziałów w Brooklyn Nets w zeszłym roku za podobno 1,15 miliarda dolarów.

Strumień przychodów międzynarodowych jest również powiązany z decyzją NBA o rozluźnieniu zasad marketingowych dotyczących umieszczania logotypów reklamowych na koszulkach. W rezultacie wiele międzynarodowych firm może teraz reklamować się w NBA za pośrednictwem programu naszywek na koszulki, a także innych inicjatyw marketingowych. Ekspansja w Chinach i na całym świecie ma charakter strategiczny i prawdopodobnie w nadchodzących latach będzie generować coraz większy udział w ogólnych przychodach NBA.

Wartości zespołu

Wraz ze wzrostem popularności NBA wartości drużynowe rosną znacznie nieproporcjonalnie. Drużyny NBA nie są sprzedawane tak często, ale kiedy są, za każdym razem biją rekordy. W ciągu ostatniej dekady średnia cena sprzedaży zespołu potroiła się.

To prawda, że ​​jest to w dużej mierze spowodowane jednym wyjątkiem: sprzedażą Los Angeles Clippers w 2014 roku, która poszła za bezprecedensową kwotę 2 miliardów dolarów. Nawet dyskontowanie tej sprzedaży, pozostałe ceny pokazują, że właściciele NBA i potencjalni właściciele wyraźnie spodziewają się dalszego wzrostu przychodów w ciągu najbliższych kilku lat.

Przyszłe wyzwania

Istnieje wiele kluczowych wyzwań stojących przed NBA, mimo że zawodowa koszykówka nadal zyskują na popularności w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie – a wraz z rozwojem poszczególnych drużyn wartość. Po pierwsze, nie każdy zespół jest cały czas wartościowy. W ubiegłym roku Cleveland Cavaliers straciły pieniądze na podstawie operacyjnej i spadły o około 4% do 1,28 miliarda dolarów według Forbesa.

Wiele wyzwań związanych z przychodami

Innym ważnym elementem finansów NBA jest system podziału dochodów. Podobnie jak niektóre inne duże ligi sportowe, NBA dzieli między drużynami przychody niezwiązane z koszykówką, aby wyeliminować nierówności na różnych rynkach w całym kraju. Wszystkie zespoły łączą swoje kwalifikujące się przychody, aby redystrybuować je z zespołów o wyższych przychodach do tych z niższymi. Każdy zespół otrzymuje wtedy przychód równy limitowi wynagrodzeń na dany rok.

Inne wyzwania dla przychodów NBA mogą obejmować utrzymujący się trend odchodzenia od oglądania telewizji, ponieważ inne technologie stały się w ostatnich latach coraz bardziej popularne. Jak dotąd sporty na żywo były zwykle bezpieczne przed tymi zmianami, ale może to nie trwać wiecznie.

Wpływ COVID-19 na NBA

Wraz z pandemią koronawirusa drużyny zostały zmuszone do gry w bańkę, aby zapobiec rozprzestrzenianiu się wirusa. Chociaż odniosła duży sukces w kontrolowaniu wszelkich poważnych wybuchów koronawirusa, oczekuje się, że zespoły i NBA osiągną znaczny spadek przychodów w 2020 i 2021 roku. Skrócony sezon 2020 doprowadził do mniejszych przychodów z reklam i telewizji. Szacuje się, że sama utrata sprzedaży biletów z powodu braku fanów na meczach kosztowała każdą drużynę średnio prawie 2 miliony dolarów na mecz.

Chociaż przyszłość jest niepewna, każde rozwiązanie pandemii bez wątpienia pomoże NBA wrócić do normalnego harmonogramu z fanami na trybunach. Niezależnie od tego, czy normalność powróci w 2021 czy 2022 roku, zakres tej normalności pozostaje niepewny.