Metaplatformy stają w obliczu rosnącego zagrożenia ze strony TikTok

Platformy Meta, Inc. (pełne wyżywienie) stoi w obliczu szybko rosnącego zagrożenia konkurencyjnego dla swoich platform mediów społecznościowych na Facebooku i Instagramie ze strony chińskiej platformy udostępniania wideo TikTok. W pierwszym kwartale 2022 r. przychody z reklam Meta (Facebook) wzrosły o zaledwie 6,1% rok do roku (r/r), najwolniej od 10 lat Spółka publiczna. Prognoza spółki na drugi kwartał jest zdecydowanie gorsza, co szykuje możliwy spadek przychodów z reklam w ujęciu rok do roku.

W 2021 r. TikTok przekroczył globalne przychody z reklam Snapchata, który wcześniej był ulubionym miejscem spotkań cyfrowych użytkowników w wieku dwudziestu i dwudziestolatków. Przewiduje się, że w 2022 r. TikTok potroi swoje światowe przychody z reklam w ujęciu rok do roku, przewyższając łączne dane Snap Inc. (PSTRYKNĄĆ) i Twittera, Inc. (TWTR). TikTok stał się trzecią co do wielkości siecią społecznościową na świecie w 2021 roku, za Facebookiem i Instagramem Meta, i przewiduje się, że przekroczy 20% udział w rynku w 2022 i około 25% do 2024.

Meteoryczny wzrost TikTok

TikTok jest własnością w posiadaniu prywatnym Chińska firma ByteDance. Podobno ma wycena waha się od 140 miliardów do 353 miliardów dolarów w grudniu 2021 r., w porównaniu z około 80 miliardami dolarów rok wcześniej, co czyni go największym na świecie jednorożec.

Przewiduje się, że w 2022 r. globalne przychody TikTok z reklam wzrosną trzykrotnie, osiągając 11,6 mld USD, a tym samym przekraczając łączną sumę 10,44 mld USD przewidywaną dla Snap i Twittera. Przewiduje się, że do 2024 r. TikTok osiągnie 23,6 miliarda dolarów, co stawia go na równi z YouTube, który został uruchomiony 12 lat wcześniej i jest własnością firmy Google, Alphabet Inc. (GOOGLE, GOOG).

W 2021 r. TikTok przekroczył miliard użytkowników, zaledwie cztery lata po globalnej premierze – o połowę mniej niż Facebook, YouTube czy Instagram, by osiągnąć ten kamień milowy, i trzy lata szybciej niż WhatsApp. Niedawno analitycy data.ai zrewidowali prognozę, że TikTok osiągnie 1,5 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie w 2022 r., po analizie ujawniono, że TikTok przekroczył tę liczbę o 100 milionów użytkowników w ciągu zaledwie trzech pierwszych miesięcy 2022 r.

Zagrożenie dla Facebooka i Instagrama Meta

W notatce dla klientów analitycy Atlantic Equities zauważyli: „W całej branży krótkie formy wideo nadal zajmują większą część czasu. TikTok to przede wszystkim kierowanie i czerpanie korzyści z tego trendu, z pewnymi obawami, że stworzyło to konkurencyjne wyzwanie dla Meta”.

Rzeczywiście, w pierwszym kwartale 2022 r. Facebook odnotował pierwszy w historii spadek liczby aktywnych użytkowników dziennie. Spadła o 500 000 do 1,93 miliarda. Sugeruje to, że Facebook dotarł nasycenie rynku globalnie, a tym samym jego zdolność do dodawania użytkowników osiągnęła szczyt.

Sam O'Brien, dyrektor ds. marketingu w firmie performance marketingu Affise, zauważył: „Meta wyraźnie widzi siebie w walce z TikTok o serca, umysły i zakresy uwagi milenialsi, znacząca część rynku mediów społecznościowych. TikTok doświadczył oszałamiającego wzrostu użytkowników od początku globalnej pandemii, przejmując ogromną część odbiorców swojego konkurenta”.

Meta odpowiada na TikTok

Meta wciąż dominuje na rynku serwisów społecznościowych. Facebook ma 2,9 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, a Instagram kolejne 2 miliardy. Firma badawcza Insider Intelligence przewiduje, że przychody z reklam na Facebooku i Instagramie w 2024 r. wyniosą odpowiednio 85 i 82 mld USD. Mimo to w zeszłym miesiącu okazało się, że strach przed TikTok skłonił Meta do zatrudnienia firmy lobbingowej, która scharakteryzowała TikTok jako „prawdziwe zagrożenie, zwłaszcza jako aplikację będącą własnością zagraniczną”.

Meta ma produkt o nazwie Reels, który konkuruje z TikTok na rynku krótkich filmów. Firma poinformowała inwestorów, że 20% czasu na Instagramie spędza już na Reels, podczas gdy 50% czasu na Facebooku spędza się na filmach. Jednak te filmy ”zarabiać po niższych stawkach” niż produkty podstawowe.