Akcje Facebooka pod presją, ponieważ liczba bojkotów wzrasta

Facebook, Inc. (pełne wyżywienie) drugi dzień handlowy z rzędu w poniedziałek otwiera się na niższym poziomie po tym, jak fala największych korporacji wycofała reklamy z Media społecznościowe gigant, przysięgając, że zbojkotuje listopadowe wybory, jeśli dyrektor generalny Mark Zuckerberg nie podejmie proaktywnych środków, mowy”. Jeśli zostanie w pełni wdrożony, bojkot może mieć katastrofalny wpływ na zyski w trzecim i czwartym kwartale, wysyłając akcje dużo niżej.

Verizon Communications, Inc. (VZ), PepsiCo, Inc. (WERWA) oraz The Cola-Cola Company (KO) prowadzić listę pralni Blue chip firmy zobowiązujące się do wspierania bojkotu. Facebook ogłosił, że „połączy siły” z grupami praw obywatelskich i ekspertami, aby zapobiec bojkotowi, ale organizatorzy nie ustają w oczekiwaniu na bardziej konkretne działania. Ma to sens, ponieważ Zuckerberg zebrał słabe osiągnięcia w zakresie prywatności i inicjatyw politycznych po wyborach w 2016 r., w których zagraniczni agenci próbowali wpłynąć na opinię USA.

Firma obecnie księguje 70 miliardów dolarów rocznej sprzedaży reklam, z czego jedna czwarta pochodzi z blue chipów, a saldo z małych firm. Te mniej znane firmy mogą również odczuwać presję, aby podążać za bojkotem, ale ich udział raczej nie trafi do wieczornych wiadomości. Ponadto małe firmy zostały poważnie zranione przez pandemię koronawirusa, co sprawia, że ​​jest mało prawdopodobne, aby ich wydatki na reklamę zbliżyły się do poziomu z 2019 r., nawet jeśli Facebook pogodzi się z dużymi korporacjami.

Wall Street milczała jak mysz kościelna, odkąd rozpoczęły się wezwania do bojkotu, mając nadzieję, że firma szybko rozwiąże problemy. Fala obniżki będzie potrzebna, jeśli tak się nie stanie, ponieważ konsensus analityków dotyczący 30 rekomendacji „Kup”, ale żadne wezwania „Wstrzymaj” lub „Sprzedaj”, nie są zgodne z bieżącymi wydarzeniami. To może być druzgocące dla obecnej ceny akcji, mimo że wyprzedano już ponad 35 punktów z rekordowego poziomu z zeszłego tygodnia, który wyniósł 245,19 USD.

Wykres długoterminowy Facebooka (2012 – 2020)

Firma upubliczniła wysokie oczekiwania i szerokie nagłośnienie w mediach w maju 2012 r., otwierając w niskich 40 USD i handlując do 45 USD w pierwszej godzinie sesji regularnej. Był to najwyższy szczyt w ciągu następnych 17 miesięcy, przed spadkiem, który we wrześniu osiągnął najniższy w historii poziom 17,55 USD. Kolejne odbicie zakończyło podróż w obie strony do poprzedniego maksimum we wrześniu 2013 r., rozpoczynając natychmiastowe wybicie, które przyciągnęło duże zainteresowanie zakupami.

Akcje wzrosły powyżej 70 USD w marcu 2014 r. i spadły do rosnący kanał, co dało historyczną zaliczkę, która ostatecznie zatrzymała się na poziomie 219 USD w lipcu 2018 r. Facebook następnie potknął się o własne nogi, wpadając w skandal dotyczący prywatności, który spowodował 42-punktową sprzedaż luka i spadek, łamiąc kanał wzrostowy. Zrzucił kolejne 52 punkty, zanim w grudniu 2018 r. odnotował dwuletnie minimum, podczas gdy wzrost w 2019 r. utknął w lipcu. Kupujący powrócili w październiku, generując trend wzrostowy, który zakończył wybicie powyżej szczytu z 2018 r. w styczniu 2020 r. Miesiąc później rajd się nie powiódł, wzmacniając nowe opór za 224 USD.

Krótkoterminowa perspektywa na Facebooku

Pionowy spadek w marcu spowodował utratę prawie 40% wartości akcji, osiągając najniższy poziom 137,10 USD. Odbił się z powrotem do lutowego maksimum w maju i ponownie wybuchł, tracąc ponad 240 USD w okolicach Dnia Pamięci (Memorial Day). Czerwcowa akcja cenowa zakończona potrójny top załamanie na tym poziomie po tym, jak informacje o bojkocie trafiły na pierwsze strony gazet w zeszłym tygodniu. Akcje są teraz notowane poniżej 50-dniowej wykładniczej średniej kroczącej (EMA) po raz pierwszy od 21 kwietnia, stawiając swój cel na 200-dniową EMA, która jest idealnie dopasowana do psychologicznego 200 poziom.

Poniedziałkowy dzwonek otwierający wywoła drugi nieudana ucieczka powyżej szczytu z lipca 2018 r., który wyniósł 219 USD, uruchamiając dodatkowe sygnały sprzedaży, które mogą obniżyć akcje Facebooka do 200 USD. Akcja cenowa wokół tego krytycznego poziomu powinna być pouczająca, a mea culpa i plan działania mogą skłonić organizatorów bojkotu do wycofania się. Jednak biorąc pod uwagę sceptycyzm po ugodowych weekendowych komentarzach Zuckerberga, łatwo może dojść do znacznie niższych cen.

Dolna linia

Szybko rozwijający się ruch bojkotowy stawia Facebooka na gorącym miejscu w samą porę przed wyborami prezydenckimi w 2020 roku.

Ujawnienie: W momencie publikacji autor posiadał akcje Verizon na koncie rodzinnym, ale nie zajmował żadnych pozycji w innych wyżej wymienionych papierach wartościowych.