Coca-Cola będzie sprzedawać napoje alkoholowe w Japonii

Gigant napojów Coca Cola Co. (KO) testuje swój pierwszy napój alkoholowy w Japonii w ramach większych eksperymentów firmy poza podstawową ofertą napojów.

Producent napojów bezalkoholowych z Atlanty wprowadzi na rynek azjatycki napój gazowany, alkoholowy w kategorii produktów znanej jako chu-hai, który obejmuje napoje wykonane z destylowanego alkoholu na bazie zboża zwanego shochu i aromatyzowanego, gazowanego woda. Japonia od dawna jest rynkiem eksperymentalnym dla Coca Coli, ponieważ bawi się różnymi herbatami, kawami i zdrowiem napoje – nawet zawierająca przeczyszczającą wersję Coca-Cola Plus – z których wiele nie jest dostępnych w innych regiony.

„To jest wyjątkowe w naszej historii. Coca-Cola zawsze skupiała się wyłącznie na napojach bezalkoholowych i jest to skromny eksperyment dla konkretnego kawałka naszego rynku” – powiedział Jorge Garduño, prezes japońskiego oddziału Coca-Coli, w artykule zamieszczonym na stronie internetowej. Dodał, że Japonia to bardzo konkurencyjny rynek, na którym Coca-Cola wprowadza na rynek około 100 produktów rocznie, aby nadążyć za cyklem produktowym.

Dywersyfikacja w obliczu spadającej sprzedaży sody

Ostatnia wyprawa Coca-Coli na rynek napojów alkoholowych miała miejsce w latach 1977-1983, kiedy była właścicielem wina pomocniczy Wine Spectrum, który później sprzedał Josephowi E. Seagram i synowie. Jednak po raz pierwszy firma opracowuje własny napój alkoholowy, ponieważ walczy ze stromymi spadek popytu na słodkie napoje gazowane i próby odzyskania przychylności osób bardziej dbających o zdrowie konsument.

Ostatnie kampanie marketingowe Coca-Coli, wspierane przez czastępca dyrektora wykonawczego James Quincey podjęli próbę przeformułowania Coca-Coli jako firmy, która oferuje coś dla każdego i na każdą okazję, a nie tylko napoje bezalkoholowe. Taki był cel jednostki Venuring & Emerging Brands, która pomogła firmie rozwinąć się w segmentów premium, rozwijać i inkubować marki szybko rozwijające się w kraju oraz wspierać mniejsze marki za granicą. Ten ruch podąża również za innymi gigantami napojów, zarówno w kategoriach alkoholowych, jak i bezalkoholowych, które coraz bardziej zacierają granice między segmentami, starając się zwiększyć sprzedaż. (Zobacz też: Nowy plan od nowego dyrektora generalnego Coca-Coli.)