Microsoft (MSFT) uważa, że ​​giganci technologiczni powinni płacić za wiadomości

Korporacja Microsoft (MSFT). Stawia to Microsoft w bezpośredniej opozycji do oddziału Google Alphabet Inc. (GOOG, GOOGLE) i Facebook, Inc. (pełne wyżywienie), które groziły zaprzestaniem działalności w tym państwie w przypadku uchwalenia prawa. Ponadto Microsoft opowiada się za wprowadzeniem podobnych przepisów w innych krajach, w tym w Stanach Zjednoczonych.  

Stanowisko Microsoftu

Stanowisko Microsoftu zostało przedstawione w obszernym komentarzu prezesa firmy, Brada Smitha, zamieszczonym w „Microsoft On the Issues: The Official Microsoft Blog”. Poniżej przedstawiamy kluczowe fragmenty:

Internet zniszczył branżę informacyjną.

„Niezależne dziennikarstwo jest niezbędne dla spójności społecznej, która jest niezbędna dla demokracji”.

„Na początku XXI wieku Internet zniszczył biznes informacyjny, gdy dotcomy, takie jak Craigslist, zakłóciły przychody z reklam, agregatory wiadomości zwabiły czytelników, a wyszukiwarki i giganci mediów społecznościowych pożarli obydwa. Działało wiele innych czynników i istnieje pilna potrzeba innowacji w całym sektorze informacyjnym. Ale jedno jest jasne – internet i media społecznościowe nie były łaskawe dla wolnej prasy”.

„Od 2000 r. przychody z redakcji w Stanach Zjednoczonych spadły o 70%, a zatrudnienie spadło o połowę. Ponad 2000 gazet zostało całkowicie zamkniętych. W wielu miejscach lokalne wiadomości zostały zdziesiątkowane. Pustynie informacyjne – społeczności bez lokalnej gazety – rozprzestrzeniły się w całym kraju, ze straszliwymi skutkami”.

Treść wiadomości tworzy znaczącą wartość dla witryn wyszukiwania i mediów społecznościowych.

„Około połowa dorosłych w USA (53%) twierdzi, że otrzymuje wiadomości z mediów społecznościowych„często”lub„czasami ”.”

„Treści [N]news generują znaczącą pośrednią wartość dla witryn wyszukiwania i mediów społecznościowych – aż 4,7 miliarda dolarów co roku dla Google, według jednego z ostatnich badań – mimo że ludzie często nie przechodzą do oryginału fabuła. Oznacza to, że organizacje prasowe nie otrzymują żadnej rekompensaty, mimo że cały ten ruch napędza platformy, które stały się dochodowymi strażnikami technologii, na których firmy muszą się reklamować, aby dotrzeć do konsumentów”.

Australia dąży do skorygowania nierównowagi konkurencyjnej.

„W Australii premier Scott Morrison forsował przepisy, które są przygotowywane przez dwa lata, aby przywrócić równowagę konkurencyjną między sektorem technologicznym a niezależną prasą. Pomysły są proste. Dominujące firmy technologiczne, takie jak Facebook i Google, będą musiały zainwestować w przejrzystość, w tym wyjaśniając, w jaki sposób wyświetlają treści wiadomości”.

„Co ważniejsze, prawodawstwo przywróci równowagę ekonomiczną między technologią a dziennikarstwem, nakazując negocjacje między tymi strażnikami technologii a niezależnymi organizacjami informacyjnymi. Celem jest zapewnienie organizacjom informacyjnym rekompensaty za korzyści czerpane przez strażników technologii z włączenia treści informacyjnych na ich platformach”.

Microsoft dzieli się przychodami z wydawcami wiadomości.

„W październiku [2020] uruchomiliśmy nową inicjatywę, aby inwestować w wiadomości lokalne i wspierać je, a za pośrednictwem Microsoft News dzielimy dużą część przychodów z wydawcami wiadomości”.

„[CEO Microsoftu] Satya Nadella i ja skontaktowaliśmy się z premierem Morrisonem. Była to okazja do połączenia dobrego biznesu z dobrą sprawą i, jak wyjaśniliśmy, nawet gdyby Google chciał opuścić Australię, zostalibyśmy”.

„[C]zyjemy się komfortowo prowadząc wysokiej jakości usługę wyszukiwania [Bing] przy niższych marżach ekonomicznych niż Google i przy większych zyskach ekonomicznych dla prasy”.

Google wycofuje się, częściowo.

„Nasze poparcie dla podejścia Australii wywarło natychmiastowy wpływ. W ciągu 24 godzin Google rozmawiał przez telefon z premierem, mówiąc, że tak naprawdę wcale nie chcą opuszczać kraju. A link na stronie wyszukiwania Google z groźbą opuszczenia? Zniknął z dnia na dzień. Najwyraźniej konkurencja robi różnicę. Ale jeszcze za mało. Google nadal walczy z propozycją Australii”.

Potrzeba nowych zasad konkurencji, w tym w Stanach Zjednoczonych.

„Google i Facebook pokazały, że są gotowe podbić swoje usługi lub wycofać się z kraju całkowicie, jeśli ustawodawca zmusi ich do dzielenia się większymi dochodami z prasą na warunkach, których nie robią lubić. Stwarza to nową wrażliwość dla światowych demokracji i podkreśla potrzebę nowych zasady konkurencji w odniesieniu do otwierania rynków cyfrowych, coś, co teraz jest więcej rządów wobec."

„Stany Zjednoczone nie powinny sprzeciwiać się kreatywnej australijskiej propozycji, która wzmacnia demokrację, wymagając od firm technologicznych wspierania wolnej prasy. Zamiast tego powinien to skopiować”.

Znaczenie dla inwestorów

Wyznaczając tę ​​pozycję, Microsoft wyraźnie odróżnia się od Google i Facebooka. Podczas gdy Microsoft pozycjonuje się jako dobry obywatel korporacyjny z nastawieniem publicznym, dwaj ostatni giganci technologiczni określają się jako drapieżni naruszający prawa autorskie i własność intelektualna złodzieje, którzy oczekują korzyści z pracy innych.

Microsoft stosuje dalekowzroczne podejście, które z pewnością będzie pozytywne zarówno z punktu widzenia public relations, jak i relacji z rządem. Co więcej, kontrowersje te podniosły rangę wyszukiwarki Microsoftu Bing, która w rezultacie może zyskać większe zastosowanie. Tymczasem Google i Facebook powiększają już i tak duży rezerwuar złej woli wobec siebie.