Amazon rzuci wyzwanie Google, Facebookowi w reklamach online

Amazon.com Inc. (AMZN) umieszcza Facebook Inc. (pełne wyżywienie) i Alphabet Inc. (GOOG) Google na zawiadomienie, gdy idzie po rynku reklamy online o wartości 88 miliardów dolarów, który od dawna jest przez nich zdominowany.

W czasie, gdy Google i Facebook spotykają się z reakcją reklamodawców za umieszczanie swoich reklam obok wątpliwych treści, Amazon był w stanie przemówić do marek.

Klienci Amazon, aby znaleźć reklamy w nowych miejscach

W przypadku klientów Amazon, w tym członków Prime Member, powoduje to wyświetlanie reklam w miejscach, których wcześniej nie widzieli. New York Times. Weź Twitch, usługę strumieniowania gier wideo firmy Amazon. Gazeta donosi, że gracze byli zdenerwowani pod koniec zeszłego miesiąca, gdy dowiedzieli się, że będą musieli przejść na Twitch Turbo, usługę premium za 8,99 USD miesięcznie, aby mieć doświadczenie bez reklam. Podczas gdy Amazon nadal otrzymuje lwią część swojego przychód z branży e-commerce rozwija się w bardzo szybkim tempie. Według New York Times w pierwszym kwartale tego roku sprzedaż reklam internetowych wzrosła o około 130% do 2,2 miliarda dolarów w porównaniu z pierwszym kwartałem ubiegłego roku. (Zobacz więcej:

Amazon: Morgan Stanley podnosi cenę docelową do 2500 USD.)

Reklamodawcy zwracają się do Amazon częściowo dlatego, że jest to bardziej kontrolowane środowisko niż Facebook i Google, które mają nie udało się stworzyć standardów, których chcą reklamodawcy, według Collina Colburna, analityka Forrester, cytowanego w Wall Street Dziennik.

Amazon coraz bardziej skupia się na reklamach

Chociaż Amazon sprzedawał jakąś formę reklam online w ciągu ostatnich kilku lat, teraz kładzie większy nacisk na sprzedaż reklam. The New York Times, powołując się na dane firmy badawczej Gartner L2, zauważył, że marki takie jak General Mills, Hershey i Unilever zwiększyły w tym roku kwotę, jaką wydają na Amazon. Ale nie tylko firmy sprzedające towary zwracają się do sprzedawcy internetowego. Firmy usługowe, takie jak Verizon, AT&T i Geico, również wyświetlają reklamy na platformach Amazon. John Nitti, dyrektor ds. mediów w Verizon, powiedział gazecie, że klienci Amazona mają nastawienie na zakupy, które jest cenne dla Verizon. Ponadto Amazon może kierować reklamy na podstawie danych demograficznych i historii zakupów ze względu na dane, które Amazon gromadzi na temat klientów. Amazon nie poprzestaje na reklamach internetowych. Verizon szykuje się do przeprowadzenia testu z gigantem e-commerce, w którym będzie umieszczać reklamy swojej usługi wideo FIOS na pakietach Amazon wysyłanych do mieszkańców obszarów obsługiwanych przez Verizon. (Zobacz więcej: Amazon planuje konkurenta Roku: Raport.)

Jednak nie każda marka domaga się reklamy na Amazon. Ci, którzy wytwarzają produkty, które zmierzą się z konkurencją z własnej linii produktów Amazon, niechętnie wyświetlają reklamy, ponieważ płaciliby konkurentowi za wyświetlanie ich reklam i potencjalnie pozwoliliby Amazonowi zbierać informacje o marce i jej klienci.