Co to jest TikTok?
Wyjaśnienie TikToka
TikTok to bezpłatna aplikacja online do pobrania, która umożliwia członkom wymianę krótkich filmów i wiadomości tekstowych między sobą, przy czym udostępnianie wideo jest najpopularniejszą funkcją witryny. TikTok udostępnia filmy o długości od 15 sekund do trzech minut, a platforma zawiera głównie filmy z wyczynami kaskaderskimi, psikusami, sztuczkami, poradnikami i ogólną rozrywką, taką jak taniec i śpiewanie.
Jak większość Media społecznościowe platform TikTok zarabia na reklamach i wydatkach w aplikacjach. Niektórzy użytkownicy, zwani „twórcami”, mogą również zarabiać na liczbie wyświetleń swoich filmów. Obserwatorzy mogą również dobrowolnie „przekazywać” pieniądze (tj. napiwki) twórcom swoich ulubionych filmów.
Kluczowe dania na wynos
- TikTok to bezpłatna witryna do udostępniania w mediach społecznościowych, w której użytkownicy mogą publikować krótkie filmy i tekst.
- TikTok to międzynarodowa wersja chińskiej strony internetowej Douyin. Obie platformy są prywatną własnością chińskiego konglomeratu ByteDance.
- Rozwój TikTok był astronomiczny, a aktywni miesięczni użytkownicy na całym świecie liczyli ponad 1 miliard (z czego 140,6 miliona ma siedzibę w USA) i 3,5 miliarda pobrań na całym świecie od 2022 roku.
- Spółka macierzysta ByteDance jest aktywnie zaangażowana w wiele linii biznesowych, od edukacji po oprogramowanie dla przedsiębiorstw i opiekę zdrowotną.
- TikTok jest pod presją potencjalnego zakazu w UE, jeśli nie spełni zasad DSA (Digital Security Act).
TikTok został po raz pierwszy wydany na arenie międzynarodowej w 2017 roku, ale stał się globalnym gigantem po zakupie Musical.ly w sierpniu 2018 roku. TikTok to międzynarodowy spin-off chińskiego serwisu społecznościowego Douyin. Obie platformy są własnością prywatną przez Chińczyków konglomerat ByteDance.
Od czasu globalnej premiery w 2018 roku jako międzynarodowa wersja chińskiej platformy społecznościowej Douyin, TikTok ma zaobserwowano astronomiczny wzrost w ciągu zaledwie kilku lat, do tego stopnia, że platforma rzuca wyzwanie takim firmom jak Alphabet Inc (GOOG, GOOGL) YouTube, Meta Platforms Inc. (META) Instagram i Snap Inc. (PSTRYKNĄĆ) Snapchat dla wszystkich użytkowników, żeby wymienić tylko kilku.
Po globalnej premierze w 2018 roku TikTok został poddany kontroli pod kątem rzekomego gromadzenia danych i informacji profilowych użytkowników. W tym czasie TikTok prowadził swoją globalną działalność z centralnego serwera zlokalizowanego w Chinach. Aby złagodzić podejrzenia, TikTok przeniósł się do ustanowienia poszczególnych krajowych serwerów (Indie nadal blokują TikTok), rzekomo niedostępnych dla głównej firmy w Chinach. Przeniesienie na serwery poszczególnych krajów pozwoliło również TikTokowi uniknąć chińskiej cenzury i ograniczeń dotyczących treści. Dzięki tej nowo odkrytej strukturze globalny wzrost TikTok zaczął gwałtownie rosnąć.
Misja TikToka: „Aby uchwycić i zaprezentować światową kreatywność, wiedzę i momenty, które mają znaczenie w życiu codziennym. TikTok daje każdemu możliwość bycia twórcą bezpośrednio ze swojego smartfona i zobowiązuje się do tego budowanie społeczności poprzez zachęcanie użytkowników do dzielenia się swoją pasją i twórczą ekspresją poprzez ich wideo”.
Firma macierzysta ByteDance: więcej niż media społecznościowe
ByteDance to nie tylko właściciel gigantów mediów społecznościowych TikTok i Douyin. Rzeczywiście, ByteDance ma portfel holdingów obejmujący usługi edukacyjne (korepetycje) po oprogramowanie dla przedsiębiorstw, a ostatnio także opiekę zdrowotną. Delikatnie mówiąc, ByteDance ma ambicje daleko wykraczające poza sfera mediów społecznościowych, według Forbesa. ByteDance jest właścicielem lub zainwestował w firmy, w tym organizacje informacyjne, takie jak Toutiao w Chinach, witryny medyczne, takie jak jak encyklopedia Baikemy oraz zestaw informacji i narzędzi medycznych (np. konsultacje online) o nazwie Xiaohe.
Realizując swoje ambicje w sferze opieki zdrowotnej, ByteDance kupił jedną z największych prywatnych sieci szpitali w Chinach, Amcare Healthcare, za 1,5 miliarda dolarów w sierpniu 2022 roku. ByteDance nie jest sam wśród głównych witryn internetowych, które zapuszczają się w sferę opieki zdrowotnej — Amazon (AMZN) rozszerzyła swoją działalność na sektor opieki zdrowotnej dzięki przejęciu firmy One Medical.
Aspiracje ByteDance w dziedzinie opieki zdrowotnej są postrzegane jako część planu chińskiego rządu, aby stać się liderem w sztuczna inteligencja (AI) i zdrowia na świecie do końca dekady. Washington Post poinformował w sierpniu 2021 r., że chiński rząd posiada szacunkowo 1% i zasiada w zarządzie ByteDance.
Jak działa TikTok
Członkowie dołączają, pobierając i rejestrując się w aplikacji, używając tylko swojego adresu e-mail, nazwy użytkownika i hasła. Jeśli martwisz się o bezpieczeństwo swojego konta, dostępna jest weryfikacja dwuetapowa z numerem telefonu lub adresem e-mail, na który zostanie wysłany kod, gdy będziesz chciał się zalogować.
Następnie członkowie tworzą krąg znajomych, obserwując innych użytkowników, a następnie budują coraz większy krąg znajomych, polubiwszy lub śledząc filmy i teksty innych członków. Jeśli jesteś członkiem TikTok i opublikujesz film, jest on automatycznie widoczny dla kręgu obserwujących. Służy to jako zachęta do obserwowania innych członków TikTok, aby zbudować jak największy krąg obserwujących i uzyskać jak najwięcej wyświetleń treści wideo.
Użytkownicy TikTok mogą również zarabiać, rejestrując się jako „twórca” po zdobyciu wystarczającej liczby obserwujących, zwykle ponad 10 000 z co najmniej 100 000 wyświetleń w ciągu ostatnich 30 dni. Ci użytkownicy mogą następnie zarobić 2–4 centy za 1000 wyświetleń swoich filmów. „Fundusz twórców” TikTok opiera kwotę płatności na wielu różnych czynnikach, takich jak utrzymanie konta twórcy, przydatność wideo i wyjątkowość wyświetleń.
Odnoszący ogromne sukcesy twórcy z milionami obserwujących mogą w ten sposób generować znaczne dochody. Na przykład twórca, który uzyska milion wyświetleń, może zarobić od 20 do 40 USD, a użytkownik, który zgromadzi 10 milionów wyświetleń, może zarobić od 200 do 400 USD.
TikTok wykorzystuje również algorytm sztucznej inteligencji, który śledzi tematy wideo, które użytkownicy lubili lub obserwowali w przeszłości. Gdy aplikacja pozna preferencje użytkownika — powiedzmy „słodkie zwierzęta” — będzie coraz częściej wyświetlać filmy nawiązujące do tych ulubionych tematów. Na przykład, aby nie zostać zasypanym filmami ze „słodkimi zwierzętami”, algorytm wyświetli również losowe filmy na Twoim koncie, aby zobaczyć, gdzie jeszcze leżą Twoje zainteresowania.
Najnowsze zmiany regulacyjne
Na froncie regulacyjnym TikTok był pod sporadyczną presją ze strony Stanów Zjednoczonych, aby ograniczać treści i chronić dane osobowe użytkowników. Do tej pory wysiłki te nie poszły na marne ze względu na popularność aplikacji i intensywną kampanię lobbingową. Ale amerykańscy prawodawcy nadal nieufnie podchodzą do aplikacji, biorąc pod uwagę jej rozmiar i zasięg, więc dalsze próby zakazania aplikacji w USA nie są wykluczone.
Mówiąc dokładniej, TikTok również podlega kontroli ze strony UE i musi być w pełni zgodny z unijną ustawą DSA (Digital Services Act), która ma na celu energiczną ochronę prywatnych danych użytkowników. UE wyznaczyła termin 1 września 2023 r., w którym TikTok ma osiągnąć zgodność z zasadami i przepisami DSA.
Zdaniem komisarza UE Thierry'ego Bretona niedotrzymanie unijnego terminu może skutkować zakazem korzystania z TikTok w UE. (cytować) UE ma jedne z najbardziej rygorystycznych zasad prywatności, a TikTok będzie podlegać audytom wysiłki mające na celu powstrzymanie potencjalnej manipulacji danymi i filtrowanie treści w celu ochrony życia i bezpieczeństwa użytkownicy Internetu. Niepowodzenie audytu może kosztować firmę do 6% jej całkowitych przychodów w postaci grzywien i potencjalnego całkowitego zakazu w UE. (cytować)
TikTok według liczb
Na poniższych wykresach widzimy podział użytkowników na całym świecie według wielu wskaźników reklamowych, takich jak liczba aktywnych użytkowników miesięcznie. Poniższe liczby ogólnie zaniżają rzeczywisty obraz, ponieważ obejmują tylko użytkowników w wieku 18 lat i starszych, czyli określoną grupę docelową TikTok. Ale istnieje znaczna liczba użytkowników w wieku 13–18 lat, co dodatkowo zwiększa i tak już imponujące statystyki.
Kepios
Oto kilka innych interesujących faktów i liczb dotyczących TikTok:
- TikTok ma ponad 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie.
- TikTok ma ponad 140 milionów aktywnych użytkowników w samych Stanach Zjednoczonych.
- Aplikacja TikTok została pobrana ponad 3,5 miliarda razy na całym świecie.
- Użytkownicy TikToka spędzają w aplikacji średnio 22,9 godziny miesięcznie.
- TikTok jest dostępny w ponad 150 krajach na całym świecie, w ponad 35 różnych językach.
Czy mogę kupić akcje TikTok?
Nie ma możliwości zakupu akcji na platformie mediów społecznościowych. TikTok jest prywatną własnością chińskiego konglomeratu medialnego o nazwie ByteDance. W ciągu swojego istnienia TikTok otrzymał inwestycje m.in kapitał prywatny firmy i kapitał podwyższonego ryzyka inwestorzy. W chwili pisania tego tekstu opinia publiczna nie miała jeszcze okazji uczestniczyć w gwałtownym rozwoju TikTok i nie ma mowy o upublicznieniu firmy w najbliższym czasie.
Czy TikTok uzależnia?
Uzależnienie od platformy było jednym z pierwszych problemów związanych z TikTok, gdy wszedł na rynek globalny i doświadczył ogromnego wzrostu. Biorąc pod uwagę ilość czasu, jaki użytkownicy spędzają na stronie – około 22,9 godziny miesięcznie – można śmiało powiedzieć, że TikTok ma właściwości uzależniające. Użytkownicy powinni być świadomi ilości czasu spędzanego w witrynie i ograniczać korzystanie z niej do rozsądnej ilości czasu dziennego.
Jak trudno jest opublikować film na TikTok?
Proces publikowania wideo jest niezwykle łatwy, ponieważ nowe posty wideo są siłą napędową witryny. Użytkownicy muszą nagrać swój film (zwykle 15 sekund, ale może to być nawet trzy minuty), a następnie kliknąć przycisk opublikuj wideo w aplikacji i voila, Twój film jest publiczny i może go natychmiast zobaczyć Obserwujący. Inni użytkownicy mogą go następnie znaleźć na podstawie hashtagów, które twórcy wideo dołączają do swoich postów, takich jak „urocze zwierzaki” lub „piłka nożna”, by wymienić tylko kilka typowych przykładów.
Czy mogę zarabiać, tworząc i publikując filmy na TikTok?
Tak. Zgodnie z raportem TikTok Creator Fund z 2020 r. „Twórcy” z milionami obserwujących i więcej mogą zarobić około 2–4 centów za 1000 wyświetleń swoich filmów. Twórcy i inni członkowie mogą również otrzymywać „prezenty” lub napiwki w postaci pieniędzy — np. od 5 do 10 USD — od innych członków jako wyraz uznania dla ich filmu.
Czy korzystanie z TikToka jest bezpieczne?
Tak. TikTok wymaga tylko minimalnych informacji, aby zostać członkiem – tj. nazwy użytkownika, adresu e-mail i hasła. Tak więc ryzyko włamania się lub kradzieży konta przyniesie niewiele danych osobowych. Jeśli zdecydujesz się zostać „twórcą”, aby zarabiać na swoich postach wideo, zostaniesz poproszony o podanie dodatkowych informacji bankowych, aby można było dokonywać płatności.
Dolna linia
TikTok to niezwykle popularna aplikacja do strumieniowego przesyłania krótkich filmów na swojej platformie. Wzrost TikTok był spektakularny w ciągu ostatnich kilku lat, obecnie na poziomie ponad 1 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Wszystkie wskaźniki wskazują, że w najbliższych latach będzie nadal szybko rosnąć.
Aplikacja jest niezwykle popularna nie tylko wśród pokolenia Z, ale także wśród starszych grup demograficznych, co sugeruje, że TikTok znalazł formułę, która przemawia do użytkowników w każdym wieku. TikTok jest nadal prywatną firmą należącą do ByteDance, a perspektywa wejścia na giełdę nie jest na horyzoncie. W międzyczasie użytkownicy będą musieli zadowolić się publikowaniem filmów i zbieraniem obserwujących – miejmy nadzieję, że wystarczająco dużo, aby wygenerować dodatkowy dochód.
