Świąteczne zakupy zbliżają się wielkimi krokami, ponieważ niektórzy sprzedawcy twierdzą, że niebo nie spada

Amerykańscy detaliści rozpoczynający najbardziej pracowity sezon zakupowy roku mają powody do nadziei – i wiele pytań bez odpowiedzi.

Akcje Best Buy (BBY), Artykuły sportowe Dicka (DKS), Abercrombie & Fitch (ANF) i sklepy Burlington (WĘZEŁEK) osiągnęły w tym tygodniu wielomiesięczne maksima, po tym jak wszystkie wyniki kwartalne, oprócz Burlington, pobiły wyniki kwartalne, a odnotowane wydatki konsumpcyjne pozostają odporne.

Jednak Nordstrom (JWN) akcje znalazły się pod presją po tym, jak sieć domów towarowych podała, że ​​sprzedaż w trzecim kwartale spadła rok do roku, a dyrektor generalny Erik Nordstrom zauważył że „presje makroekonomiczne wpłynęły na wszystkie segmenty klientów, przy czym wpływ był ogromny w grupach o najniższych dochodach”. Dzień wcześniej, Dollar Tree (DLTR) akcje spadły po tym, jak dyskont zauważył, że więcej jego klientów koncentruje się na artykułach pierwszej potrzeby. Cel (TGT) spadł o 13% w ciągu jednego dnia w zeszłym tygodniu po powoływaniu się na gwałtowne niedawne spowolnienie wydatków klientów, indeks Dow Jones U.S. Retail Index spadł w tym roku o 28%, wyprzedzając 16% spadek indeksu S&P 500.

To składa się na kolejny zagmatwany portret amerykańskiej gospodarki. Wielu obawia się, że zmierza ku recesji, ponieważ Rezerwa Federalna podnosi stopy procentowe, aby spowolnić wysoką inflację. Dla sprzedawców detalicznych święta będą bardzo pomocne w znalezieniu odpowiedzi na dręczące pytanie: czy kupujący wrócą, czy też wyższe ceny ponownie ich odepchną?

Podczas gdy zaufanie konsumentów osłabło, a gospodarstwa domowe ograniczyły wydatki, niektóre sieci handlowe tak korzystających z cięć kosztów, zmniejszonych kosztów wysyłki i niedawnych wysiłków na rzecz kontroli zapasy. Zakłócenia w łańcuchu dostaw zostały w większości rozwiązane — chociaż istnieje potencjał ogólnokrajowy strajk kolei towarowych na początku grudnia jest nowym ryzykiem.

Akcje Best Buy wzrosły we wtorek o 12% do najwyższego poziomu od trzech miesięcy po tym, jak pokonały szacunki zysków i podniosły roczne prognozy, mimo że porównywalna sprzedaż za kwartał zakończony 10 października. 29 spadł o 10,5% rok do roku. Dyrektor generalny Corie Barry przyznała, że ​​„to, co jest wyraźnie wyzwaniem dla naszej branży” w odniesieniu do zarobków połączenie konferencyjne, a firma przewidywała 10% spadek rok do roku w porównywalnym czwartym kwartale obroty.

Wolumeny transakcji spadły, a dyskontowanie było bardziej powszechne niż rok temu, wzmocnione wypłatami z tytułu pandemii. Kwartalne niespodzianki dotyczące zysków odzwierciedlały cięcia kosztów, w tym zwolnienia, które spowodowały 26 milionów dolarów opłaty za świadczenia z tytułu rozwiązania stosunku pracy.

„Gdy zbliżamy się do wakacji i do przyszłego roku, wierzymy, że sytuacja będzie nadal nierówna” – powiedział Barry podczas rozmowy telefonicznej. „Wskaźniki pozostają niezwykle zróżnicowane. Rynek pracy pozostaje silny, wydatki konsumpcyjne utrzymują się, a inflacja wydaje się nieco zwalniać, ale oszczędności zaczynają się zmniejszać. Zaufanie konsumentów jest niskie. Rynek mieszkaniowy ochładza się, a inflacja pozostaje szczególnym problemem w przypadku podstawowych produktów, takich jak żywność, paliwo i zakwaterowanie, z których wszystkie mają głęboki i trwały wpływ”.

Akcje Abercrombie wzrosły o 21% do sześciomiesięcznego szczytu we wtorek po pokonaniu sieci odzieży codziennej oszacowała i zaktualizowała swoje roczne zyski i porównywalne prognozy sprzedaży, ponieważ sprzedaż w USA wzrosła o 3% rok za rokiem. Abercrombie jest „ostrożnie optymistycznie” nastawiony do sezonu świątecznego, powiedział dyrektor generalny Fran Horowitz. Trendy sprzedaży w trzecim kwartale poprawiły się sekwencyjnie w stosunku do drugiego kwartału, a sprzedaż w bieżącym kwartale „jest zgodna z poziomami z trzeciego kwartału”, powiedziała na wezwaniu do zarobków.

W Dick's Sporting Goods porównywalna sprzedaż wzrosła w trzecim kwartale o 6,5%, po wzroście o 12,8% w rok wcześniej, ponieważ konsumenci zwiększyli wydatki na sport i zajęcia na świeżym powietrzu w następstwie pandemii. Detalista podniósł swoje roczne prognozy sprzedaży i zysków, choć porównywalna sprzedaż na koniec roku obrotowego w styczniu 2023 r. nadal będą nieznacznie spadać, a ich akcje wzrosły o 10% do najwyższego poziomu od dwóch miesięcy Wtorek.

„Czujemy się niesamowicie dobrze z impetem naszej działalności wynikającym z bardzo mocnego trzeciego kwartału” – powiedziała dyrektor generalna Dicka, Lauren Hobart, podczas telekonferencji. „Jesteśmy bardzo entuzjastycznie nastawieni do czwartego kwartału. Jesteśmy odpowiednio ostrożni tylko ze względu na niepewne otoczenie makroekonomiczne i Fakt, że konsument przechodzi teraz przez wiele, ale nasza pewność siebie jest tak wysoka, jak jest został."

Podobnie było w Burlington Stores, którego akcje wzrosły o 20% do najwyższego poziomu od sześciu miesięcy, nawet po braku szacunków zysków. Firma jest optymistycznie nastawiona do roku 2023 po części dlatego, że spodziewa się spowolnienia gospodarki ruchu do swoich sklepów po obniżonych cenach, ponieważ konsumenci szukają okazji, powiedział dyrektor generalny Michael O'Sullivan zyski.

„W 2022 roku kupujący o niższych dochodach poniósł ciężar wpływu inflacji” – powiedział. „Spoglądając z niecierpliwością na 2023 r., nie spodziewamy się, że ten przeciwny wiatr zniknie, ale uważamy, że powinien się złagodzić, jeśli poziom inflacji będzie nadal spadał”.

Dyskont Dollar Tree nie miał tyle szczęścia, jego akcje spadły we wtorek o 7,8%, mimo że sieć pokonała oczekiwania i poprawiła prognozy sprzedaży.

„Gospodarka nadal wywiera presję na klientów o średnich i niskich dochodach, co skutkuje zakupami opartymi na potrzebach” – powiedział dyrektor finansowy Dollar Tree Jeff Davis podczas rozmowy telefonicznej. „Spodziewamy się, że materiały eksploatacyjne będą lepsze niż produkty uznaniowe, co negatywnie wpłynie na marżę brutto”.