Dlaczego transakcja zakupu w aplikacji Meta-Amazon jest korzystna dla użytkowników i inwestorów
Kluczowe dania na wynos
- Użytkownicy Facebooka i Instagrama będą teraz mogli robić zakupy na Amazonie, korzystając z wybranych reklam podczas korzystania z tych aplikacji.
- Transakcja może zwiększyć świadomość produktów Amazon i zwiększyć konwersję, biorąc pod uwagę możliwości Meta w zakresie targetowania i realizacji transakcji w aplikacji
- W przypadku Meta transakcja może przyspieszyć zakupy na platformie i pomóc w pomiarach, wspomagając sztuczną inteligencję (AI) w kierowaniu innych reklam.
Meta Platforms Inc. (MET) ogłosił partnerstwo z gigantem handlu elektronicznego Amazon (AMZN), która umożliwi użytkownikom platform Facebook i Instagram firmy Meta kupowanie niektórych towarów od Amazon w aplikacji.
Co to oznacza dla użytkowników?
Związek z Amazonka oznacza, że użytkownicy Meta mogą kliknąć reklamę Amazon i zostać przeniesieni bezpośrednio do witryny przypominającej sklep, w której mogą dokonać zakupów Konto Prime w aplikacji, z której korzystają. Meta powiedziała, że użytkownicy w USA będą mogli zobaczyć ceny w czasie rzeczywistym, uprawnienia Prime, czas dostawy i informacje o produkcie.
Jednak Bank of America (BoFA) stwierdził w notatce badawczej, że wpływ Amazona na klientów może być ograniczony ze względu na „prawdopodobne nakładanie się” baz użytkowników obu firm.
Co to oznacza dla akcjonariuszy?
Niektóre z najważniejszych cech umowy Meta-Amazon obejmują lepsze kierowanie i optymalizację reklam, szybsze realizację transakcji dzięki kontu Prime połączonemu z aplikacjami Meta oraz bardziej spersonalizowane reklamy.
Pintereście (PINY) osiem miesięcy temu podpisał wieloletnią umowę z Amazonem na korzystanie z zakupów w obiegu zamkniętym. Transakcja doprowadziła już do wzrostu przychodów i zysków Pinteresta w trzecim kwartale. Tak jak Meta, firma odnotowała również ożywienie na rynku reklamy po niedawnym trudnym otoczeniu makroekonomicznym dla firm z branży mediów społecznościowych.
Analitycy BoFA, pod przewodnictwem Justina Posta, widzą wzrost monetyzacja możliwości dla Meta dzięki zwiększonej liczbie reklam z Amazon i przyspieszeniu możliwości zakupów na platformie Meta. Grupa odnotowała pozytywny wpływ partnerstwa na firmę Amazon w postaci zwiększonej uwagi świadomość produktu” w odniesieniu do jej asortymentu, napędzana silnymi możliwościami targetowania Meta i lepszą reklamą konwersja.
