Czym jest neuroekonomia?

Czym jest neuroekonomia?

Neuroekonomia próbuje połączyć ekonomię, psychologię i neuronaukę, aby lepiej zrozumieć podejmowanie decyzji ekonomicznych. Podstawy teorii ekonomii powstały w oparciu o założenie, że nigdy nie odkryjemy zawiłości ludzkiego umysłu. Jednak wraz z postępem technologicznym neuronauka stworzyła metody analizy aktywności mózgu.

Zrozumienie neuroekonomii

Podstawą badania neuroekonomii jest potrzeba wypełnienia pewnych luk w konwencjonalnych teoriach ekonomicznych. Podejmowanie decyzji gospodarczych w oparciu o

teoria racjonalnego wyborusugeruje, że inwestorzy obiektywnie ocenią ryzyko i zareagują w najbardziej racjonalny sposób, ale traktuje wewnętrzne funkcjonowanie umysłu decydenta jako czarnej skrzynki, która jest poza zasięgiem ekonomii zapytanie.

Ekonomia behawioralna przełamał tę barierę, stosując spostrzeżenia z psychologii do przypadków, w których ludzie wydają się nie podążać za teorią ekonomicznego racjonalnego wyboru ani nie optymalizować pożytek. Neuroekonomia próbuje zrobić kolejny krok, badając związki między decyzjami ekonomicznymi a zjawiskami obserwowalnymi w mózgach zwierząt lub ludzi. Wgląd w mechanizmy kierujące jednostkami może pomóc w lepszym przewidywaniu przyszłości ekonomii.

Na przykład historia pokazała utrwalanie aktywów bąbelki a następnie kryzysy finansowe. Neuroekonomia zapewnia wgląd w to, dlaczego ludzie mogą nie działać w celu optymalizacji użyteczności i uniknięcia trudności finansowych. Zazwyczaj emocje głęboko wpływają na podejmowanie decyzji przez jednostki. Mózg często bardziej reaguje na straty niż na zyski, co może stymulować irracjonalne zachowanie. Chociaż reakcje emocjonalne nie zawsze są nieoptymalne, rzadko są zgodne z koncepcją racjonalności. W miarę jak neuroekonomia staje się coraz bardziej rozwinięta, dziedzina badań wykazuje potencjał do lepszego zrozumienia mechanizmów wpływających na podejmowanie decyzji.

Neuroekonomia jest również ściśle związana z dziedziną ekonomia eksperymentalna. Badania neuroekonomii w dużej mierze składają się z badań obserwacyjnych, w których badanym ludziom lub zwierzętom oferuje się jeden lub więcej zestawów wyborów, podczas gdy badaczom obserwować, mierzyć i rejestrować różne zmienne fizjologiczne lub biochemiczne przed, w trakcie i/lub po dokonaniu wyboru lub bezpośrednio kontrolować eksperymenty, w których naukowcy chemicznie lub elektromagnetycznie zmieniają funkcje mózgu niektórych osób, a następnie porównują wybory dokonane przez leczenie i kontrolę tematy.

Naukowcy zajmujący się neuroekonomią wykorzystują do obserwacji narzędzia takie jak obrazowanie metodą rezonansu magnetycznego (MRI) i pozytonową tomografię emisyjną (PET). przepływ krwi i aktywność w różnych obszarach mózgu oraz testy krwi lub śliny do pomiaru neuroprzekaźników i hormonów poziomy.

Obszary badań dla neuroekonomii

Neuroekonomię można podzielić na trzy główne obszary badań: wybór międzyokresowy, podejmowanie decyzji społecznych oraz podejmowanie decyzji w warunkach ryzyka i niepewności.

Wybór międzyokresowy

Wybór międzyokresowy to proces, w którym ludzie decydują o tym, co i ile robić w różnych momentach. Ludzie w różnym czasie cenią dobra ekonomiczne w różny sposób, a wybory dokonywane w pewnym momencie wpływają na wybory dostępne dla innych. Badania neuroekonomiczne w tej dziedzinie mają na celu zrozumienie, w jaki sposób aktywność mózgu i chemia mogą wpływać na preferencje czasowe i impulsywność.

Podejmowanie decyzji społecznych

Badania nad podejmowaniem decyzji społecznych dotyczą wyników teoria gryoparte na wyborach obejmujących wiele, wchodzących w interakcje podmiotów z obserwacjami mózgu i aktywności nerwowej. Teoria gier wykorzystuje matematyczne modele konfliktu i współpracy między racjonalnymi, inteligentnymi decydentami. Badania neuroekonomiczne nad wyborem społecznym koncentrowały się na tym, jak aspekty zaufania, uczciwości i wzajemności w decyzjach społecznych odnoszą się do funkcji mózgu.

Podejmowanie decyzji w warunkach ryzyka i niepewności

Badania podejmowania decyzji w warunkach ryzyka i niepewności opisują proces wyboru spośród alternatyw, w których wyniki są stałe, ale różnią się w zależności od rozkładu prawdopodobieństwa, który może być lub nie być znany Decydenci. Badania te analizują, w jaki sposób preferencje dotyczące ryzyka, niechęć do ryzyka i strat oraz niepełne informacje dotyczące decyzji znajdują odzwierciedlenie w mózgu i układzie nerwowym.

Najczęściej zadawane pytania na temat neuroekonomii

Dlaczego neuroekonomia jest przydatna w biznesie?

Neuroekonomia jest przydatna dla biznesu, ponieważ bada procesy mózgowe, które leżą u podstaw podejmowania decyzji. Na przykład to, dlaczego konsumenci wolą jeden produkt od drugiego, jest szczególnie istotne dla biznesu. Ponadto neuronauka może pomóc wyjaśnić, dlaczego liderzy biznesu decydują się na określone kierunki działania. Neuroscience może również pomóc w odpowiedzi na wiele pilnych pytań, które są istotne w kontekście biznesowym, w tym „Jak możemy sprawić, aby najlepsza decyzja?” „Jak możemy zidentyfikować najbardziej produktywne części mózgu?” oraz „Jak możemy zachęcić mózg do kreatywności?”

Kto czerpie najwięcej korzyści z neuroekonomii?

Uzyskanie lepszego zrozumienia procesu podejmowania decyzji przez ludzi jest korzystne dla wszystkich. Neuroekonomia w dużej mierze zajmuje się sytuacjami, w których jednostka musi dokonać jednego wyboru spośród wielu różnych opcji. Istniejące neoklasyczne modele ekonomii nie są w stanie wyjaśnić pewnych ludzkich zachowań, w tym pewnych decyzji ekonomicznych. Neuroekonomia ma możliwość poprawienia dokładności teorii ekonomicznych poprzez uwzględnienie czynników społecznych, poznawczych i emocjonalnych w podejmowaniu decyzji ekonomicznych.

Dlaczego neuroekonomia wpłynęła bardziej na ekonomię niż na psychologię?

Neuroekonomia próbuje połączyć dyscypliny neuronauki, psychologii i ekonomii. Nadal istnieje wiele pytań dotyczących tego, w jaki sposób neuronauka może wpływać na studia ekonomiczne. Jest jednak jasne, że ogólnie odkrycia neuronaukowe mogą informować, kierować i nakładać ograniczenia na istniejące modele ekonomii.

Niektóre z najważniejszych odkryć neuroekonomii stanowią poważne wyzwanie dla standardowych założeń ekonomicznych. Z tego powodu zainspirował więcej zmian w dziedzinie ekonomii niż w dziedzinie psychologii.

Na przykład neuroekonomia zakwestionowała klasyczne założenie ekonomiczne, że podejmowanie decyzji ekonomicznych jest procesem jednostkowym. Neuroekonomia sugeruje, że proces jest w rzeczywistości bardziej złożony.