Definicja cyklu cenowego Edgeworth
Jaki jest cykl cenowy Edgewortha?
Cykl cenowy Edgewortha to wzorzec korekt cen, które wynikają z konkurencji między firmami sprzedającymi te same lub podobne towary – ogólnie rzecz biorąc, produkty utowarowione.
Chociaż konkurencja, która tworzy cykl cenowy Edgewortha, może przynosić korzyści poszczególnym firmom w krótkim okresie, jest generalnie szkodliwa dla tych firm w dłuższej perspektywie.
Kluczowe dania na wynos
- Cykl cenowy Edgewortha opisuje, w jaki sposób ceny mogą się zmieniać w warunkach agresywnej konkurencji cenowej.
- Widoczne jest to głównie wśród firm sprzedających produkty utowarowione, takie jak benzyna.
- W takich okolicznościach firmy napotykają krótkoterminowe zachęty do konkurowania ceną, ale konkurencja ta może prowadzić do długoterminowych spadków marż zysku.
- Podczas gdy większość firm konkuruje o niższe ceny podczas cyklu cenowego Edgeworth, niektóre przyjmują przeciwne podejście i utrzymują lub podnoszą swoje ceny.
Jak działa cykl cenowy Edgeworth
Cykl cenowy Edgewortha jest związany z rynkami, na których klienci są bardzo
wrażliwy na cenę. Klienci ci są zainteresowani przede wszystkim uzyskaniem możliwie najniższej ceny i będą skłonni przesiadać się między firmami nawet za niewielką obniżką kosztów. Z tego powodu firmy na tych rynkach będą wzajemnie monitorować swoje ceny i oportunistycznie je zmniejszać, aby zyskać udział w rynku.Jednak w dłuższej perspektywie cykl ten może być autodestrukcyjny dla zaangażowanych firm, obniżając marże w dłuższej perspektywie. Jedynym trwałym rozwiązaniem tego problemu byłoby wzbudzenie przez firmy większej lojalności u swoich klientów, ale to może być niemożliwe do osiągnięcia, jeśli dany produkt jest wysoce utowarowiony i istnieje wielu konkurencyjnych dostawców dla to.
Etapy cyklu cenowego Edgeworth
Ten wzór konkurencji w cyklu cenowym Edgewortha zasadniczo przebiega w trzech przewidywalnych etapach.
W pierwszym etapie firmy toczą wojnę na wyniszczenie, w której obniżają ceny coraz niżej. Jeśli ten cykl będzie trwał wystarczająco długo, ceny osiągną swoje koszt marginalny, co oznacza, że dalsze obniżki cen przyniosą spółce straty.
W drugim etapie niektóre firmy zrezygnują ze strategii obniżek cen, a firmy zaczną podnosić ceny do miejsca, w którym znajdowały się przed rozpoczęciem obniżek.
W trzecim etapie rozpocznie się kolejna seria obniżek cen, ponieważ firmy ponownie będą walczyć o udział w rynku poprzez cięcie cen.
Ten cykl może się powtarzać w nieskończoność, ponieważ sprzedawane produkty są stosunkowo niezróżnicowany oraz klienci mogą łatwo przełączać się między firmami. Z tego powodu konkurenci zawsze będą mieli krótkoterminową zachętę do powrotu do wzorca cyklu cenowego Edgeworth.
Cykle cenowe Edgewortha są wiodącą teorią stojącą za zmianami cen, które pojawiają się na wielu detalicznych rynkach benzynowych na całym świecie, szczególnie w Ameryce Północnej, Australii i Europie.
Uwagi specjalne
Czasami firmy na tego typu rynkach wrażliwych na cykl cenowy Edgeworth często cieszą się pewną skromną lojalnością ze strony swoich klientów. Może to stworzyć zachęty dla tych firm do przyjęcia przekornego stanowiska i utrzymania lub podniesienia cen, podczas gdy inne walczą o ich obniżenie.
Na przykład w przypadku stacji benzynowych klienci mogą być wrażliwi na cenę, ale także wolą kupować od stacji benzynowych najbliższych im lub bardzo dogodnych (w pobliżu ich miejsca pracy, centrum handlowego, itp.).
Z tego powodu stacja benzynowa położona w dobrej okolicy – na przykład tuż przy wjeździe na drogę ekspresową – może również iść wbrew trendowi cyklu cenowego Edgeworth i utrzymywać lub zwiększać ceny w czasie, gdy konkurenci obniżają ceny im. Jeśli wystarczająca liczba klientów tej firmy pozostanie lojalna, przeciwny gracz może zarobić więcej pieniędzy, niż gdyby próbował konkurować obniżając ceny.
Historia cyklu cenowego Edgeworth
Po wykreśleniu na wykresie ceny w cyklu cenowym Edgewortha rosną, a następnie spadają, stopniowo opadając po schodkach lub we wzorze piłokształtnym. Z tego powodu uważany jest za asymetryczny cykl cenowy.
Pojęcie konkurencyjnego, dynamicznego, asymetrycznego cyklu cenowego pochodzi od Francisa Ysidro Edgewortha (1845-1926), ekonomisty i statystyka. W jednym z jego ważniejszych dzieł, zebranym w Artykuły z zakresu ekonomii politycznej (1925) argumentował, że gdy koszty krańcowe wzrastają (lub w skrajnym przypadku firmy mają ograniczoną zdolność produkcyjną), ceny firm podcinali się nawzajem, aby zyskać udział w rynku, dopóki ceny nie były wystarczająco niskie, aby jedna firma mogła z zyskiem je podnieść i obsłużyć rezydualne żądanie.
Jednak dopiero w 1988 roku teoria cyklu cenowego Edgewortha została sformalizowana – i nadano jej nazwę – w artykule ekonomistów Erica Maskin i Jean Tirole, „Teoria dynamicznego oligopolu, II: konkurencja cenowa, załamane krzywe popytu i cykle Edgewortha” w Ekonometria.
.