8 Mycket framgångsrika reklamkampanjer

De snyggaste slagorden stannar inte bara i huvudet; de kan också ändra hur du tänker om produkten som annonseras. En bra annons övertalar dig att köpa produkten eller tjänsten som annonseras. Men en mycket framgångsrik reklamkampanj stelnar ett nytt slagord och blir en kulturell referens.

Detta är marknadsförarnas slutmål när de utvecklar sina annonskampanjer. De åtta framgångsrika reklamkampanjerna nedan visar hur integrerade smarta slagord är för ett företags varumärkesigenkänning.

1. "Gör det bara"

Nike, Inc. (NKE) antog denna slogan 1988 medan företaget var mitt i ekonomiska svårigheter. Detta enkla talesätt är nu oskiljaktigt från märkets sportutrustning. Man kan säga att "Just Do It" är ett perfekt ordspråk för ett företag som säljer atletiska kläder och varor eftersom det inspirerar en känsla av djärvhet och uppmuntrar konsumenterna att försöka hårdare. Framgången med denna slogan betraktas nu som en avgörande del av Nikes framgångar under åren sedan den lanserades.

2. "Tänk smått"

Volkswagen AG (VLKAF) har producerat många smarta reklamslogans och kampanjer genom åren, men kanske är deras mest ansedda slogan från 1959: "Think Small." Denna kampanj skapades av reklambyrån Doyle Dane Bernbach (DDB) och rankades som 1900 -talets bästa reklamkampanj av Advertising Age i en undersökning av Nordamerika reklam.

På den tiden var stora bilar med massor av lyxfunktioner mycket eftertraktade av amerikaner, och Volkswagen försökte sälja sin lilla Beetle -modell. För amerikaner som var besatta av lyxbilar och muskelbilar var det utmanande att marknadsföra överklagandet av en liten, hållbar bil. Deras diskreta reklam innehöll en liten bild av en bil omgiven av mycket vitt utrymme och utgjorde bilens praktiska funktioner.

3. "Har du haft din paus idag?"

1995, McDonald's (MCD) ställde konsumenterna en enkel fråga i sina annonser: "Har du haft en paus idag?" Denna slogan var en utveckling av deras tidigare paroll: "Du förtjänar en paus idag."

Slogan "Du förtjänar en paus idag" debuterade i en TV -reklam från 1971. Det visades i tryck- och tv -annonser under 1970- och 1980 -talen. Den modifierade versionen av parollen - "Har du haft din paus idag?" - erkändes av reklamåldern 1999 som århundradets reklambingel. När McDonald's presenterade sin "Har du haft din paus idag?" slogan 1995, det var åtminstone företagets 30: e slagord på tre decennier.

4. "En diamant är för evigt"

De Beers lanserade denna enkla slogan 1947 och den används fortfarande idag, vilket gör den till en av de längsta reklamkampanjerna genom tiderna. Parollen "A Diamond Is Forever" skrevs av Frances Gerety från Philadelphia -reklambyrån NW Ayer. Under den stora depressionen hade försäljningen av diamanter gått ner. De Beers slagord förändrade det mesta av USA: s förhållande till diamanter. Innan parollen var det inte vanligt att föreslå med en diamantförlovningsring.

Ian Flemings fjärde roman med huvudpersonen James Bond publicerades 1956 med titeln "Diamonds Are Forever", vilket ytterligare stärkte De Beers slagord i den kulturella tidsåldern. (Boken gjordes så småningom till en film 1971.) För att sälja sina dyra diamanter fortsätter De Beers att förlita sig på enkla svartvita annonser som förmedlar en känsla av tidlöshet.

5. "Ge mig en paus"

Denna paroll för Kit Kat -godisbaren var en del av en ännu fängslande jingel från en reklamfilm som lanserades 1986. "Gimme a Break" var en variant av Kit Kats slogan från 1957 "Have a Break... Have a Kit Kat." TV -reklamen som innehöll låten "Gimme a Break" inkluderade bilder av arbetsplatser som sjöng medan de bröt av bitar av Kit Kat -godis barer.

Även om slogan 1957 myntades av Donald Gilles från J. Walter Thompson reklambyrå, jingeln skrevs av Ken Shuldman och Michale A. Levine. Förslaget att associera Kit Kat -baren med en paus från en lång arbetsdag gav genreson hos en konsumentpublik.

Men 2004 beslutade skaparna av Kit Kat att "ha en paus" från parollen och ersatte den med en ny paroll, "Få ut det mesta av din paus".

6. "Tänk annorlunda"

Även om Apples reklamslogan kritiserades för att vara grammatiskt felaktig, lyckades den ändå ta sig in i konsumenternas sinnen. Apple Inc. (AAPL) lanserade denna slogan 1997 i en blandning av tryckta annonser och reklam. Mottoet bad konsumenterna att agera upproriskt och trotsa förväntningarna för att uppnå storhet. Eftersom detta var den inspirerande berättelsen om grundandet av företaget av Steve Jobs (och dess framsteg till framgång), gav det resonans hos många konsumenter.

Några av annonserna i denna kampanj parade svartvita bilder av andra historiska personer som har kommit att betraktas som visionärer med linjen "Tänk annorlunda".

7. "Har mjölk?"

Parollen "Fick mjölk?" lanserades första gången 1993 i ett försök att uppmuntra konsumenterna att dricka mer mjölk. California Milk Processor Board anlitade reklambyrån Goodby, Silverstein & Partners för att öka deras försäljning. Medan "Fick mjölk?" kampanjen började som en annons, blev den snabbt en outplånlig del av populärkulturen.

Många av annonserna innehöll kändisar med mjölk mustasch. Från modellen Naomi Campbell till Simpsons -karaktärerna till Dennis Rodman, figurerna på toppen av kändiskulturen på 1990 -talet blev en del av "Got Milk?" varumärke.

8. "Lämna inte hemmet utan det"

American Express Co. (AXP) först meddelade konsumenterna att de inte borde lämna hemmet utan dem 1975. Parollen användes ursprungligen för att marknadsföra American Express Traveler's Checks och reklamfilmerna innehöll den Oscar-vinnande skådespelaren Karl Malden.

Parollen utvecklades från "Don't Leave Home Without Them" till "Don't Leave Home Without Out" för att hänvisa till American Express kreditkort. Även om Malden var varumärkets ambassadör i över två decennier, har nyligen andra kändisar som Stephen King och Jerry Seinfeld presenterats i reklam för American Express.

Säkra en plats i konsumentpsyket

Annonsörernas slutmål är att säkra en plats i konsumentpsyket; varje annons är ett försök att få konsumenterna att notera. De mest framgångsrika reklamkampanjerna lyckas knyta de produkter som säljs till en catchy slogan. Oavsett om det är genom en kort och söt fras som logiskt passar in i produkten eller ett besynnerligt uttalande som får konsumenter att ta en andra titt, är detta aldrig en lätt uppgift för annonsörer.