Konsumentförpackade varor (CPG) Definition

Vad är konsumentförpackade varor?

Konsumentförpackade varor (CPG) är varor som används dagligen av genomsnittskonsumenter som kräver rutinmässig byte eller påfyllning, till exempel mat, dryck, kläder, tobak, smink och hushållsprodukter.

Även om konsumenternas efterfrågan på CPG i stort sett är konstant, är detta ändå en mycket konkurrenskraftig sektor på grund av hög marknadsmättnad och låg konsument växlingskostnader, där konsumenter enkelt och billigt kan byta varumärkeslojalitet.

Förstå konsumentförpackade varor (CPG)

Trots att tillväxten har minskat de senaste åren är CPG-industrin fortfarande en av de största sektorerna i norr Amerika, värderat till cirka 2 biljoner dollar, ledd av väletablerade företag som Coca-Cola, Procter & Gamble, och L'Oréal.Även om CPG -tillverkare i allmänhet åtnjuter sunda marginaler och robusta balansräkningar, måste de kontinuerligt kämpa för hyllutrymme i butiker, och de måste oavbrutet investera i reklam, i ett pågående försök att öka varumärkesigenkänning och stimulera försäljningen.

Konsumentförpackade varor vs. Hållbara varor

CPG har i allmänhet kort livslängd och är avsedda att användas snabbt. Och som namnet antyder är CPG traditionellt förpackade i lättkännbara förpackningar som konsumenter snabbt kan identifiera.

Liksom de flesta CPG har kosmetika vanligtvis begränsade hållbarhetstider, eftersom dessa produkter snabbt försämras om de utsätts för extrema temperaturfluktuationer. Läppstift, rodnad, ögonskugga och foundation säljs billigt i enskilda förpackningar, och efter att ha använt produkterna slängs eller återvinns de tomma kärlen.

Frysta middagar är ett annat populärt CPG -exempel. Dessa förgängliga föremål med hög volym säljs hos återförsäljare över hela världen och köps ofta omedelbart Användning av konsumenter som automatiskt fyller på sina favoritfrosträtter utan att överväga.

Till skillnad från CPG, som säljs billigt och byts ut ofta, hållbara varor som bilar är avsedda att hålla i flera år och har använts för längre användning. Följaktligen innebär köp av en varaktig vara vanligtvis mycket tankeväckande och omfattande jämförelseshopping, med tanke på de högre prislappar som är kopplade till dessa investeringar.

Ekonomiska nedgångar utlöser ofta flaggning av varaktiga varuförsäljningar eftersom människor är mer benägna att behålla sina pengar i tider med ekonomisk osäkerhet. Detta gäller särskilt för konsumenter som äger äldre versioner av en produkt för hållbara varor. En familj kan välja att pressa några år till från en omodern tvättmaskin, snarare än att uppgradera till en nyare modell. Däremot påverkas försäljningen av CPG -häftklamrar som bröd, mjölk och tandkräm mindre av marknadens fluktuationer.

Särskilda överväganden: CPG i den digitala tidsåldern

Även om CPG vanligtvis har sålts i traditionella tegel- och murbrukbutiker, vänder konsumenterna sig allt oftare till nätbutiker. Genom att göra inköp med modellen "klicka och samla" får konsumenterna bekräftelser på att deras leverans är på väg. Amazons företagstjänster som Prime Pantry låter kunderna köpa CPG och njuta av leverans nästa dag.