Skapa en bra marknadsföringskampanj för att locka kunder

Vad är en marknadsföringskampanj?

Marknadsföringskampanjer marknadsför produkter genom olika typer av media, till exempel tv, radio, tryck och online -plattformar. Kampanjer är inte enbart beroende av reklam och kan innehålla demonstrationer, videokonferenseroch andra interaktiva tekniker. Företag som verkar på mycket konkurrenskraftiga marknader och franchisetagare kan inleda ofta marknadsföringskampanjer och ägna betydande resurser åt att generera varumärkeskännedom och försäljning.

Förstå marknadsföringskampanjer

Marknadsföringskampanjer kan utformas med olika mål i åtanke, inklusive att bygga upp en varumärkesimage, introducera en ny produkt, öka försäljningen av en produkt som redan finns på marknaden, eller till och med minska negativa effekter Nyheter. Att definiera en kampanjs mål dikterar vanligtvis hur mycket marknadsföring som behövs och vilka medier som är mest effektiva för att nå ett specifikt segment av befolkningen.

Typer av marknadsföringskampanjaktiviteter

Det finns många sätt att marknadsföra produkter och tjänster till kunder, från utskick broschyrer att samordna en social media blitz. Små företag kan e -posta inbjudningar till en specialförsäljning och erbjuda en gratis produkt till varje kund som tar med inbjudan. Större företag kan använda betald reklam och professionella byråer för att nå en bredare publik.

Oavsett företagets storlek är det viktigt att någon är engagerad i att hantera trafikflödet som en marknadsföringskampanj genererar. Om du uppmanar kunder att registrera dig för din e -postlista måste du se till att listan hanteras väl och att nya kunder får välkomnande meddelanden. Om besöken på din webbplats ökar måste du kontinuerligt uppdatera ditt innehåll för att konvertera denna trafik till lönsam försäljning.

Företag som tappar försäljning på grund av stor negativ press använder ofta marknadsföringskampanjer för att rehabilitera sin image. Ett exempel är Chipotle Mexican Grill, som undersöktes av Centers for Disease Control and Prevention efter att dussintals kunder blev sjuka 2015 av livsmedelssäkerhetsfrågor relaterade till E. coli och norovirus. Chipotles försäljning sjönk 30% första kvartalet 2016, och för att återfå kundintresset erbjöd företaget kuponger för gratis mat via direktreklam och texter. Chipotle använde också onlinevideo för att tillkännage 10 miljoner dollar bevilja att stödja lokala bönder.

Exempel på framgångsrika marknadsföringskampanjer

Den långvariga Aflac-anka-kampanjen är ett exempel på en kampanj som ökat markant varumärkesigenkänning. Företagets varumärkesigenkänning var bara 12% när det lanserade kampanjen 2000, och mer än ett decennium av reklam ökade erkännandet till 90%.

Lay lanserade sin första "Do Us a Flavor" -kampanj 2012 och bad kunder att föreslå nya potatischips genom texter och sociala medier. Företagets försäljning ökade med 12%och volymen av följare på sociala medier tredubblades.