Hur Shazam tjänar pengar: Hänvisningar och bränslevärde för data

Innan universell tillgång till digital teknik var det svårt att nästan omöjligt att identifiera musik på restauranger, barer eller butiker. Grundades 2000, Shazam gav en lättillgänglig lösning för musikidentifiering. Företaget genererar intäkter främst genom remisser; plattformen ger användarna länkar till köp av musik, tv -programmering med mera via innehållsdistributörer. Till en början kunde konsumenterna använda Shazams inringningstjänst för att enkelt identifiera tvetydiga låtar. Men när smartphones och surfplattor blev allestädes närvarande, anpassade Shazam sig genom att utveckla en app för Apple (AAPL) och Android -enheter. Idag finns Shazam-appen också tillgänglig i en liten version ("Lite") för Android, för Apple Watch och Android Wear och för Mac OS.

Även om det grundades 2000 har Shazam sett en majoritet av sin expansion under de senaste åren. Tack vare den digitala teknikens roll i individuella liv har Shazam upplevt exponentiell tillväxt.

Med en majoritet av intäkterna från musikreferenser och reklam, köper Shazam investeringar för att utöka nuvarande och nya affärsverksamheter. I synnerhet investerade América Móvil -tycoon Carlos Slim 40 miljoner dollar i företaget för att utöka tjänsten till Latinamerika.

Som ett resultat, Shazam bevittnade en ökning med 100 miljoner användare världen över.

Under 2014 utökade Shazam affärsverksamheten från musik till att inkludera tv. Shazams tjänst fungerar på samma sätt i båda medierna. Användare håller sin smartphone eller surfplatta till ett musik- eller tv -ljudklipp, som Shazam sedan bearbetar, och producerar titeln på låten eller programmet som upplevs. Shazam har för närvarande en miljard användare med mer än 20 miljoner taggar per dag och en musikdatabas med mer än 30 miljoner låtar.

2017 tillkännagav Apple planer på att köpa Shazam för 400 miljoner dollar, trots att det brittiska företaget genererade endast 40,3 miljoner pund för det året. Affären slutfördes i september. 2018.Sedan dess har Apple ännu inte rapporterat intäktssiffror för sitt nya dotterbolag och framtiden för Shazam -tjänsten har diskuterats.

Shazams affärsmodell

Shazam är känd för sin musiktjänst och låter användare lyssna på och identifiera låtar genom en process som kallas tagging. Vid identifiering av låten returnerar tjänsten detaljer som artistens namn, låttitel, album och var man kan komma åt den låten. Shazam länkar låtköp till stora leverantörer, till exempel Apple, Google och Spotify, och får en del av varje köp för remissen. Före förvärvet av Apple inkluderade Shazam annonser som en inneboende del av sin appplattform. Företaget hade varit en del av hundratals annonskampanjer, med avgifter för varje kampanj som enligt uppgift kostar mellan $ 75 000 och $ 200 000, som löper i ett par månader.Omedelbart efter genomförandet av förvärvet i september. 2018 tillkännagav Apple planer på att eliminera all reklam på Shazam -plattformen.Vid förvärvet erbjöd Shazam också en betald premiumversion av sin app, Shazam Encore, som erbjöd användarna en annonsfri upplevelse, tillgång till hela musikspår genom ett partnerskap med Spotify (FLÄCK), och mer. Medan Shazam fortsätter att stödja Encore, har eliminering av annonser från grundversionen av plattformen jämnat spelplanen.

En stor inkomstkälla uppskattade Shazam 2013 att digital försäljning genererar 300 miljoner dollar årligen.Av de 20 miljoner taggarna per dag resulterar 5-10% i ett köp-de flesta är musik medan TV-program, filmer och appar fortsätter att växa inom Shazams portfölj.

Shazams remissverksamhet

Att skicka appanvändare till Apple Music och andra online -försäljningsplattformar för musik är bara ett av de sätt som Shazam genererar intäkter genom hänvisningar. Med sitt senaste fokus på tv, reklam och andra medieformat tillåter Shazam nu användare att få hänvisningar även i andra mode. Företaget får hänvisningsavgifter när användare riktar in annonser via appen. Shazam introducerade också en kamerafunktion som låter användare skanna bilder som QR -koder för att låsa upp ytterligare erbjudanden, specialrabatter, interaktiva medieupplevelser och mer. Shazam tjänar också avgifter på att hänvisa kunder till detta innehåll.

Framtida planer

Även om Shazams intäktsgenererande potential genom hänvisningar inte är försumbar, kan det vara så att företagets verkliga värde för en teknikjätte som Apple finns i dess stora butiker med användardata. Shazam har en stor och dedikerad användarbas som använder sin app i mer än 20 miljoner sökningar varje dag. Genom dessa sökningar hjälper Shazam inte bara användare att identifiera låtar, filmer, tv -program, annonser och annat innehåll, men det loggar massiva mängder data om kundernas preferenser och val också.

Planen för Shazam

Detta är en del av anledningen till att analytiker har gissat hur Apple kan använda Shazam framöver. Det kan vara så att Apple kommer att fortsätta utveckla Shazams möjligheter och erbjudanden, även över konkurrerande plattformar som Android, för att bättre samla in sökdata. Om så är fallet, eliminera hinder för användning (som den betalda premiumplattformen och annonser), till och med om det innebär att minska Shazams intäkter, skulle det vara ett litet pris att betala för potentialen till mycket mer information.

Nyckelutmaningar

Med tanke på sin nära 20-åriga historia och sin betydande bas av dedikerade användare har Shazam ett betydande steg över konkurrenterna. Hotet om nya tjänster är dock mycket verkligt. Under årens lopp har Google och andra teknikföretag arbetat med att använda artificiell intelligens (AI) och maskininlärning för att utveckla liknande verktyg som Shazams i ett försök att konkurrera med appen. Startups som SoundHound och Musixmatch har också kommit in på fältet, i hopp om att kunna erbjuda liknande tjänster till Shazam i ett försök att skapa en användarbas. För att behålla sin dominerande ställning måste Apple fortsätta att utveckla Shazams möjligheter och erbjudanden.