Hur NFL tjänar pengar: TV, biljetter och sponsring

NFL är den mest framgångsrika amerikanska sportligan i historien. För allt snack om Nordamerikas tre stora sporter (eller Big Four för hockeyfans) är verkligheten att det finns proffsfotboll, och sedan finns allt annat.

År 2015 gav NFL upp den skattebefriade status som den hade sedan 1947 som svar på stigande kritik för sina snabbt växande intäkter. Ligan finns nu som en branschorganisation som består av och finansieras av sina 32 medlemslag. 31 av dessa lag ägs individuellt, med Green Bay Packers som behåller sin ideella status.

NFL tjänar huvuddelen av sina pengar med tv -affärer. Enligt Chicago Tribune kommer mer än 50% av ligans årliga intäkter på 15 miljarder dollar från TV -affärer.Andra intäktsströmmar inkluderar biljettförsäljning, merchandising och licensrättigheter och sponsring av företag.

Trots stadigtsjunkande tittarantal, kontroverser om hjärnskakning av spelare och nationalsången, tillsammans med effekterna av den globala COVID-19-pandemin, tjänar NFL mer pengar än någonsin. Men på grund av sin privata status är det omöjligt att veta exakt hur mycket NFL tjänar. Ligan gjorde uppskattningsvis 15,26 miljarder dollar under säsongen 2019, en ökning från 14,48 miljarder dollar som den enligt uppgift gjorde året innan.

Och ligan visar inga avsikter att sakta ner. Kommissionär Roger Goodell siktade på 25 miljarder dollar i intäkter år 2027, eller 6% årlig tillväxt.

Affärsmodellen

NFL grupperar sina intäktsströmmar i två kategorier: "nationella intäkter" och "lokala intäkter".

Nationella intäkter består av TV -affärer tillsammans med merchandising- och licensavtal, som förhandlas fram på nationell nivå av ligan själv. Dessa pengar fördelas sedan jämnt mellan de 32 lagen oavsett individuell prestation. NFL tjänade över 9,5 miljarder dollar i nationella intäkter 2020, vilket innebär att varje lag fick cirka 296 miljoner dollar i nationella intäkter från ligan.

Lokala intäkter, som består av biljettförsäljning, koncessioner och företagssponsorer, tjänar lagen själva. År 2020 tjänade Packers 211 miljoner dollar i lokala intäkter, 41% av deras totala intäkter det året, vilket var 507 miljoner dollar.

Kostnaderna för att driva ett professionellt fotbollslag är dock höga. År 2020 spenderade Packers 437 miljoner dollar på utgifter, varav cirka 227 miljoner dollar gick till spelare, medan de återstående gick till stadionunderhåll, marknadsföring och lag- och administrationskostnader.Detta ger laget en rörelseintäkt på cirka 34,9 miljoner dollar. Enligt Forbes är Dallas Cowboys NFL: s rikaste lag, med 980 miljoner dollar i intäkter och en driftsinkomst på 425 miljoner dollar 2020.

Detta är den grundläggande strukturen för NFL: s verksamhet. Så här går det sönder.

Massiva TV -erbjudanden

Fotboll är utan tvekan den mest visade sporten i USA Nitton av de 20 mest visade tv-sändningarna i amerikansk historia är Superbowls av olika år. Under säsong sänds NFL -matcher live i USA på måndagar, torsdagar och söndagar. Dessa spel är genomgående de högst rankade programmen på TV, så medieföretag har lagt ut stora pengar för rättigheterna att sända dem.

NFL har för närvarande TV -avtal med CBS, NBC (ägs av Comcast), Fox och ESPN (ägs av Disney/Hearst). I kontrakt som slutfördes 2011 åtog sig CBS, NBC och Fox att betala NFL totalt 39,6 miljarder dollar mellan säsongerna 2014 och 2022. De tre programföretagen delar rättigheter till "Sunday Night Football", liksom årligen roterande rättigheter till Super Bowl. Avgifter som betalas av dessa nät kommer att stiga med cirka 7% årligen, vilket innebär att de kommer att betala NFL ungefär 3,1 miljarder dollar per år till 2022.

Samma år, ESPN tecknat ett avtal att betala NFL 15,2 miljarder dollar fram till 2021 för rättigheterna till "Monday Night Football".

År 2018 skrev Fox på en extra affär för 3,3 miljarder dollar för exklusiva rättigheter till "Thursday Night Football", som överbjuder NBC och CBS.

Merchandising- och licensavtal

Även om majoriteten av de nationella intäkterna kommer från dess monster -tv -affärer, tjänar NFL också pengar genom att sälja företag rätten att sälja föremål som representerar NFL. Till exempel tecknade NFL, i samarbete med Nike, ett tioårigt licensavtal med online-återförsäljaren Fanatics 2018. Denna affär gör Fanatics till exklusiv tillverkare av alla Nike-märkesvaror i vuxen storlek som säljs via NFL: s onlinebutik.

Värdet på den här affären gick inte att avslöja, men med all sannolikhet är det slantar jämfört med NFL: s TV -affärer. Enligt Navigate Research, ett Chicago-baserat företag som specialiserat sig på utvärdering av sport och investeringar i underhållning, bara cirka 10% av NFL: s årliga intäkter kommer från dessa erbjudanden.

Biljettförsäljning och koncessioner

Även om biljettförsäljning utgör en viktig intäktsström för enskilda NFL -lag, är de ändå relativt liten jämfört med snabbt växande intäkter från tv -affärer (du märker förmodligen ett mönster här).

I genomsnitt har NFL -stadion plats för cirka 70 000 personer, och spel brukar säljas slut. Detta lämnar inte stora möjligheter till tillväxt. Det genomsnittliga biljettpriset har ökat med cirka 7% årligen sedan sekelskiftet. Genomsnittspriset för en NFL -biljett kostade cirka $ 30 år 2000 och ökade till cirka $ 151 år 2020, men de extra intäkterna från dessa ökningar är försumbara jämfört med intäktstillväxt från TV.

Det enda lag kan göra är att välja att renovera sina arenor för att lägga till fler platser och koncessionsställningar. Sådana renoveringar är kostsamma och störande men brukar löna sig. Sedan 2010 har Packers spenderat mer än 370 miljoner dollar för att gradvis uppdatera sin stadion, Lambeau Field, inklusive att lägga till fler platser. Sedan dess har deras årliga biljettintäkter ökat från 48 miljoner dollar till 71 miljoner dollar.

NFL-lag kan också använda sina arenor för att vara värd för icke-fotbollsevenemang, som konserter, men möjligheter till intäktstillväxt från dessa evenemang har samma begränsningar.

Ett NFL -lag tjänade i genomsnitt cirka 7 miljoner dollar i biljettförsäljning från ett enda stadionevenemang 2016. Cirka 55% av intäkterna används för att betala idrottare eller musiker. 10% går till allmän stadionadministration, 5% går till lagets tränarstab, 5% betalas i skatt och resterande 8% är vinst.

Liksom biljettförsäljning är eftergifter jordnötter jämfört med TV -affärer. Medgivanden bidrar endast med cirka 3 till 5 miljoner dollar till det genomsnittliga NFL -lagets intäkter, men marginalerna för att sälja mat på spel är extremt höga. Öl och läsk som säljs på arenor har marginaler på över 90%.

Företagssponsorer

Företagssponsorer betalar NFL -lag för att visa sina logotyper på spelarnas uniformer, TV -övergångar, varor etc. År 2018 drog NFL in över 1,3 miljarder dollar i sponsring. De mest eftertraktade sponsringarna är namnrättigheter till NFL -stadioner. Enligt New York Times, namnrättigheterna till Met Life Stadium i New York och AT&T Stadium i Dallas är båda värda 19 miljoner dollar per år.

Framtida planer

TV -tillväxt

I motsats till vissa påståenden dör inte tv, åtminstone inte när det gäller fotboll. Värdet av NFL: s TV -affärer har skjutit i höjden de senaste decennierna; av alla konton kommer det sannolikt att fortsätta att göra det. Som ett resultat fortsätter NFL: s största fokus för att nå sina ambitioner på 25 miljarder dollar till 2025 att säkra större och större TV -affärer.

Strömning

Även om TV fortfarande är kung när det gäller att titta på fotboll, ökar streaming. 2017 tecknade Verizon en ny 2,5 miljarder dollar med NFL för fem års streamingrättigheter. Det här är dubbelt så stort som affären Verizon hade med NFL tidigare. I april 2018 tecknade Amazon en relativt liten affär på 130 miljoner dollar för två års streamingrättigheter. Om tillväxten av TV -affärer under de senaste decennierna är någon indikation, kommer dessa affärer också att fortsätta att växa snabbt under de kommande decennierna.

Spelande

Även om NFL alltid officiellt varit emot sportspel, kommer det troligtvis att ändras snart. I maj 2018, beslutade Högsta domstolen att låta staterna avgöra om de ska legalisera sportspel eller inte. Från och med december 2020 har 20 stater redan legaliserat praxis fullt ut, medan ytterligare sju har antagit lagförslag för att göra det.

För att dra nytta av detta kan NFL inrätta bettingsalonger på arenor, partner med etablerade kasinon, uppstart sportspel online portaler, bland andra. Möjligheterna är stora och det finns inget sätt som den tillväxtbesatta NFL inte kommer att utforska så många som möjligt.

Nyckelutmaningar

Covid-19 pandemi

Den globala COVID-19-pandemin har haft stor inverkan på företag runt om i världen, och NFL är inget undantag. Särskilda protokoll infördes för att förhindra spridning av viruset och för att hålla spelare, tränare och NFL -anställda säkra. Detta inkluderar verkställande av masker, regelbundna tester och social distansering. Ligan började också begränsa antalet tillåtna personer i och runt fältet på speldagar, inklusive fans.

Detta sätter en stick i ligans slutresultat. Wall Street Journal uppskattade att ligan kan förlora så mycket som 4 miljarder dollar i intäkter på grund av pandemin.Men enligt en rapport från Bloomberg kan detta helt enkelt vara ett mindre, tillfälligt bakslag, eftersom sportavgifterna fortsätter att stiga.

Lita på Star Power

NFL förlitar sig på sina stjärnidrottare för att få fansen att komma tillbaka. Enligt NFL var de fem bästa stjärnorna för 2020 Lamar Jackson (Baltimore Ravens), Russell Wilson (Seattle Seahawks), Aaron Donald (Los Angeles Rams), Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs) och Michael Thomas (New Orleans) Helgon).

Men när ligans största stjärnor börjar blekna, så gör tv -betyg. Detta var fallet 2016, 2017 och 2018, när betyg sjönk något under tre år i rad. År 2017till exempel skadades många av ligans mest populära spelare - J.J. Watt, Aaron Rodgers, Andrew Tur, Rob Gronkowski - fast med dåliga lag - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - eller båda, som Odell Beckham Jr.

Samma logik gäller även populära lag. När få populära lag gör slutspel tittar färre fans. Enligt forskningsföretaget MoffetNathanson tog sig bara hälften av de 10 mest populära lagen till eftersäsongen 2017. Detta kan vara kopplat till 20% minskning av tittarantalet det året.

Politisk kontrovers

Som de flesta amerikaner förmodligen redan vet hade tidigare president Donald Trump problem med NFL och har gjort sin avsmak väldigt tydlig. Han uppmanade NFL upprepade gånger 2017 och 2018 för att inte ha slagit tillräckligt hårt mot spelare för att knäböja under nationalsången för att protestera mot polisbrutalitet. Många av hans supportrar bojkottade ligan som ett resultat. Det återstår dock att se om denna politiska trassel kommer att bestå.

Vanliga frågor om NFL -intäkter

Vem äger NFL?

Ingen individ äger National Football League. Det är istället en branschorganisation som består av enskilda franchisetagare eller lag. 31 av dessa lag ägs individuellt medan endast ett-Green Bay Packers-ägs av aktieägare tillsammans som en ideell organisation.

Förlorar NFL pengar?

NFL tjänar generellt sett pengar, främst på lukrativa tv- och marknadsföringsaffärer. Den globala COVID-19-pandemin har dämpat ligans resultat, men vissa experter säger att detta bara är ett tillfälligt problem.

Vilket NFL -lag är värt det minsta beloppet?

Enligt Forbes är Cincinnati Bengals värda det minsta beloppet bland alla 32 NFL -lag. Teamet tjänade 60 miljoner dollar i rörelseresultat för säsongen 2020 med intäkter på 397 miljoner dollar.

Vilket NFL -lag är värt mest pengar?

Dallas Cowboys är värd flest pengar i NFL. Teamet fick in intäkter på cirka 980 miljoner dollar, vilket gav cirka 425 miljoner dollar i rörelseresultat för säsongen 2020, enligt Forbes.

Poängen

NFL är en av de mest framgångsrika sportligorna i USA Även om det är en privat enhet, vilket betyder det är inte skyldigt att släppa ut hur mycket det tjänar, det finns gott om bevis på de enorma intäkterna genererar. Mycket av ligans pengar kommer från TV- och marknadsföringsaffärer. Men lågt tittarantal och den globala covid-19-pandemin sätter en prick i slutresultatet. Även om vissa experter säger att dessa är tillfälliga hicka, kommer bara tiden att utvisa om NFL kommer att hålla sig på rätt spår med sina prognoser för stora vinster.